更多的變化,，則來自天貓數據和技術的賦能。目前福臨門,、百花蜂蜜和十月稻田都根據天貓超市的用戶反饋,，進行了商品的定制化銷售。而以醬牛肉聞名全國的北京老字號月盛齋,，也正在與天貓超市共同探路新零售,，通過消費數據的反饋，推出深度定制商品——包括口味,、配方,、包裝和規(guī)格等。
阿里研究院發(fā)布的《老字號·新零售報告北京篇》中提到,，故宮“朕的心意”旗艦店入駐天貓,、內聯升打通天貓會員進行眾籌和C2B定制，都是老字號的新零售嘗試,。
“老字號品牌也正在試圖告別節(jié)慶消費,，成為更加家常的商品選擇?！?北京大學光華管理學院市場營銷系副教授王銳認為,，老字號品牌應轉型升級成“經典品牌”，通過產品創(chuàng)新與互聯網電商,，去擁抱新零售的營銷運營趨勢,，來實現老字號的“家常化”,。
