更多的變化,，則來自天貓數(shù)據(jù)和技術(shù)的賦能,。目前福臨門,、百花蜂蜜和十月稻田都根據(jù)天貓超市的用戶反饋,，進(jìn)行了商品的定制化銷售,。而以醬牛肉聞名全國的北京老字號月盛齋,，也正在與天貓超市共同探路新零售,，通過消費(fèi)數(shù)據(jù)的反饋,，推出深度定制商品——包括口味,、配方、包裝和規(guī)格等,。

　　阿里研究院發(fā)布的《老字號·新零售報告北京篇》中提到,，故宮“朕的心意”旗艦店入駐天貓、內(nèi)聯(lián)升打通天貓會員進(jìn)行眾籌和C2B定制,，都是老字號的新零售嘗試,。

　　“老字號品牌也正在試圖告別節(jié)慶消費(fèi)，成為更加家常的商品選擇,?！?北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系副教授王銳認(rèn)為，老字號品牌應(yīng)轉(zhuǎn)型升級成“經(jīng)典品牌”,，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)電商,，去擁抱新零售的營銷運(yùn)營趨勢，來實(shí)現(xiàn)老字號的“家?；?。