最難的是理念問題

徐立軍：您自己感受,，在推進(jìn)媒體融合過程中最難的是哪方面？觀念,、思路,、體制、技術(shù),、人才,，您會(huì)怎樣排序？

卜宇：各方面都有問題,，但最難的是理念問題,。最怕的就是不按照新媒體的傳播規(guī)律去謀劃新媒體。傳統(tǒng)媒體人的理念,、經(jīng)驗(yàn),，在新媒體領(lǐng)域可能會(huì)成為負(fù)擔(dān)和阻礙。一個(gè)環(huán)節(jié)稍不注意,，帶上了傳統(tǒng)媒體的理念和框框,，新媒體產(chǎn)品影響力就會(huì)大打折扣，媒體融合的業(yè)務(wù)就可能開展不起來,，最后的失敗可能就是自己的經(jīng)驗(yàn)和盲目自信造成的,，這一點(diǎn)很需要警惕,。

徐立軍：卜臺您這個(gè)答案讓我有些意外。很多人會(huì)認(rèn)為最大的問題是體制機(jī)制問題,，您認(rèn)為體制機(jī)制不是最大的阻力嗎,？

卜宇：傳播理念和管理理念都很重要。體制機(jī)制問題,，根子上也是理念問題,，是管理理念的問題。在推進(jìn)媒體融合的過程中,，肯定不能套用原有的體制機(jī)制,，肯定會(huì)牽涉到流程再造、人員整合,、架構(gòu)重組,，如果理念調(diào)整到位了，這些事情就能順暢推進(jìn),。

積極去做,，就有希望

徐立軍：最后想問您，未來三到五年,，您對國內(nèi)媒體融合發(fā)展趨勢判斷,，悲觀、樂觀,、謹(jǐn)慎悲觀,、謹(jǐn)慎樂觀，您會(huì)怎么選,？

卜宇：我自身還是看好的,，積極去做，就有希望,。就我們臺而言,，立足云平臺的支撐，一方面用融合的理念對廣播電視大力度創(chuàng)新,，防止“邊緣化”,，另一方面積極打造新媒體主陣地，在新媒體領(lǐng)域逐步發(fā)出更強(qiáng)的聲音,，從目前呈現(xiàn)的效果來看，我們還是有信心的,。

后記

訪談次日離開南京時(shí),，在高鐵南京南站我們見到了與江蘇廣電大樓下一樣的“荔枝文創(chuàng)”標(biāo)志，它已經(jīng)成為城市名片,?！段覀兿鄲郯伞返那煽肆?、《最強(qiáng)大腦》的益智玩具、《蒙面唱將》的金話筒……各種節(jié)目周邊仿佛瞬間又把我們拉回廣電大樓下荔枝文創(chuàng)里的VR體驗(yàn)區(qū),。連忙拍下這個(gè)場景發(fā)進(jìn)朋友圈,，看，線上線下的交互融合已經(jīng)無處不在了,。