最難的是理念問題
徐立軍:您自己感受,,在推進媒體融合過程中最難的是哪方面,?觀念,、思路,、體制、技術(shù),、人才,,您會怎樣排序,?
卜宇:各方面都有問題,,但最難的是理念問題,。最怕的就是不按照新媒體的傳播規(guī)律去謀劃新媒體。傳統(tǒng)媒體人的理念,、經(jīng)驗,,在新媒體領(lǐng)域可能會成為負擔和阻礙。一個環(huán)節(jié)稍不注意,,帶上了傳統(tǒng)媒體的理念和框框,,新媒體產(chǎn)品影響力就會大打折扣,媒體融合的業(yè)務(wù)就可能開展不起來,,最后的失敗可能就是自己的經(jīng)驗和盲目自信造成的,,這一點很需要警惕。
徐立軍:卜臺您這個答案讓我有些意外,。很多人會認為最大的問題是體制機制問題,,您認為體制機制不是最大的阻力嗎?
卜宇:傳播理念和管理理念都很重要,。體制機制問題,根子上也是理念問題,,是管理理念的問題,。在推進媒體融合的過程中,肯定不能套用原有的體制機制,,肯定會牽涉到流程再造,、人員整合、架構(gòu)重組,,如果理念調(diào)整到位了,,這些事情就能順暢推進。
積極去做,,就有希望
徐立軍:最后想問您,,未來三到五年,您對國內(nèi)媒體融合發(fā)展趨勢判斷,,悲觀,、樂觀、謹慎悲觀、謹慎樂觀,,您會怎么選,?
卜宇:我自身還是看好的,積極去做,,就有希望,。就我們臺而言,立足云平臺的支撐,,一方面用融合的理念對廣播電視大力度創(chuàng)新,,防止“邊緣化”,另一方面積極打造新媒體主陣地,,在新媒體領(lǐng)域逐步發(fā)出更強的聲音,,從目前呈現(xiàn)的效果來看,我們還是有信心的,。
后記
訪談次日離開南京時,,在高鐵南京南站我們見到了與江蘇廣電大樓下一樣的“荔枝文創(chuàng)”標志,它已經(jīng)成為城市名片,?!段覀兿鄲郯伞返那煽肆Αⅰ蹲顝姶竽X》的益智玩具,、《蒙面唱將》的金話筒……各種節(jié)目周邊仿佛瞬間又把我們拉回廣電大樓下荔枝文創(chuàng)里的VR體驗區(qū),。連忙拍下這個場景發(fā)進朋友圈,看,,線上線下的交互融合已經(jīng)無處不在了,。