品牌聯(lián)動(dòng),、微博互動(dòng)360°發(fā)酵吳亦凡品牌主題曲MV引爆社交輿論

除線下創(chuàng)意營(yíng)銷外，愛奇藝還利于平臺(tái)強(qiáng)大的品牌矩陣,，將吳亦凡主題曲發(fā)布的消息最大程度擴(kuò)散給全網(wǎng)用戶,。MV發(fā)布當(dāng)日，包括新浪微博,、今日頭條,、QQ音樂、鳳凰新聞,、中國(guó)移動(dòng)等在內(nèi)的數(shù)十大主流APP,，以吳亦凡代言開機(jī)頁面承包全網(wǎng)熱點(diǎn)。值得一提的是,，在此次的品牌聯(lián)動(dòng)中,，中國(guó)移動(dòng)是首次為合作伙伴開放開機(jī)屏的資源置換，愛奇藝與吳亦凡的品牌影響力通過信息流輻射至全國(guó)范圍,。

事實(shí)上,，在此前《中國(guó)有嘻哈》總決賽節(jié)目中，愛奇藝便對(duì)吳亦凡代言的MV發(fā)布進(jìn)行了預(yù)熱釋放,。節(jié)目尾部植入了吳亦凡長(zhǎng)達(dá)30s的MV片段,，并在彈幕預(yù)埋吳亦凡代言相關(guān)留言；而在吳亦凡成為愛奇藝“首席會(huì)員非凡體驗(yàn)官”就職儀式上,，VIP會(huì)員品牌TVC的發(fā)布也引發(fā)了粉絲的關(guān)注興趣；MV上線后,，在社交媒體平臺(tái)多位達(dá)人擴(kuò)散及官方海報(bào)預(yù)熱合力作用下,，社交媒體輿論達(dá)到空前高度。官方發(fā)布MV后,，QQ音樂,、酷我音樂、酷狗音樂3大音樂平臺(tái)同時(shí)上線主題曲并進(jìn)行首頁推薦,；愛奇藝順勢(shì)在微博平臺(tái)發(fā)起#最美手抄歌詞#征集活動(dòng),，網(wǎng)友紛紛曬出自己的手抄照片及MV合影,，活動(dòng)參與量高達(dá)近15萬次。

借助愛奇藝VIP會(huì)員品牌的影響力及吳亦凡青年偶像號(hào)召力,，愛奇藝通過線上線下多形式的創(chuàng)新營(yíng)銷,，精準(zhǔn)定位年輕用戶群體，將“敢驕傲一起燥”生活態(tài)度傳遞給更廣大受眾,。從網(wǎng)絡(luò)社交的剛需到戶外交通的日常軌跡,，再到生活場(chǎng)景的娛樂消費(fèi)，愛奇藝全面發(fā)動(dòng)平臺(tái)資源覆蓋,，讓VIP會(huì)員品牌的生活態(tài)度在此次主題曲的推廣中觸達(dá)到每一個(gè)大眾的生活場(chǎng)景,，而“敢驕傲一起燥”也成為了愛奇藝和千萬VIP會(huì)員共同表達(dá)的年輕一代娛樂文化價(jià)值新主張。