“人間至味是清歡,，春風十里不如你。秦時麗人明月心,，那年花開月正圓,。”這是一首七言詩,？哈哈,，不是的。這首看似清麗的“詩”,，其實是用最近四部熱播劇劇名連綴而成的,。近期，電視劇圈出現(xiàn)了一個怪現(xiàn)象：起名成了“詩詞大會”,，沒個“七言詩”的劇名,，好像就難稱為熱播劇。

相比已經(jīng)播出的電視劇,，好幾部待播的電視劇,，也是同樣的取名套路：民國年代戲有《海棠經(jīng)雨胭脂透》《人生若如初相見》《十里洋場拾年花》，古裝言情劇有《花謝花飛花滿天》《花落宮廷錯流年》,，還有神話劇《香蜜沉沉燼如霜》以及現(xiàn)代愛情劇《十年一品溫如言》等,。以上電視劇的類型涵蓋古今，但單看劇名,，真分辨不出它是古裝劇還是現(xiàn)代劇,，是愛情劇還是武俠劇。

改名包裝

“云山霧罩”顯“網(wǎng)感”

當下的熱播劇,，許多都改編自熱門網(wǎng)絡小說,，大量網(wǎng)絡小說偏重“唯美”“空靈”的審美趣味，形成“云山霧罩”的風格,。這直接影響了電視劇起名,，比如趙麗穎新劇的名字就由《明蘭傳》改成了《知否？知否,？應是綠肥紅瘦》,，直接來自李清照的詞。編劇余飛直言：“這些劇取名的目的并不是為了讓你看懂這個戲講什么，只是想傳達給你某種氣質(zhì),，這種氣質(zhì)來自網(wǎng)絡小說,，很多時候它就是一種廣告?！?/p>

即使不是翻拍自網(wǎng)絡小說,，一些電視劇名也包裝成網(wǎng)絡小說樣式的名字，帶給觀眾一種“網(wǎng)感”,。已經(jīng)在優(yōu)酷播出的《春風十里不如你》,，改編自作家馮唐的小說《北京，北京》,，相比原著名字的直白,，劇名確實很像網(wǎng)絡小說。在影視評論人南望看來,，改成網(wǎng)絡小說樣式的拗口劇名能吸引更多80后90后,，這些網(wǎng)絡小說伴隨了他們的青春期，唯美的語言風格影響了年輕人的審美,，也影響了他們對電視劇的選擇,。北京大學中文系教授溫儒敏更是一語道破：“這些很特別的電視劇劇名，歸根到底是網(wǎng)絡小說市場細分出的消費群體所決定的,?！?/p>

吸引觀眾，特別是年輕觀眾,，已經(jīng)成了片方關心的重中之重,。近期在東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視熱播的《那年花開月正圓》，此前的名字叫《大義秦商》,。對于改名，該劇總制片人趙毅解釋：“一方面是考慮到市場,，我們想用新鮮的手法給觀眾講故事,，而《大義秦商》一看就是陜西的故事，可能會影響年輕觀眾的觀看欲望,；另一方面是想做一個反差,，讓有質(zhì)感、有分量的故事?lián)Q一種講述手法,，不想讓大家一看到劇名就被限定,。”