“人間至味是清歡，春風(fēng)十里不如你,。秦時麗人明月心,，那年花開月正圓?！边@是一首七言詩？哈哈，不是的,。這首看似清麗的“詩”，其實是用最近四部熱播劇劇名連綴而成的,。近期,，電視劇圈出現(xiàn)了一個怪現(xiàn)象：起名成了“詩詞大會”，沒個“七言詩”的劇名,，好像就難稱為熱播劇,。

相比已經(jīng)播出的電視劇，好幾部待播的電視劇,，也是同樣的取名套路：民國年代戲有《海棠經(jīng)雨胭脂透》《人生若如初相見》《十里洋場拾年花》,，古裝言情劇有《花謝花飛花滿天》《花落宮廷錯流年》，還有神話劇《香蜜沉沉燼如霜》以及現(xiàn)代愛情劇《十年一品溫如言》等,。以上電視劇的類型涵蓋古今,，但單看劇名，真分辨不出它是古裝劇還是現(xiàn)代劇,，是愛情劇還是武俠劇,。

改名包裝

“云山霧罩”顯“網(wǎng)感”

當(dāng)下的熱播劇，許多都改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說,，大量網(wǎng)絡(luò)小說偏重“唯美”“空靈”的審美趣味,，形成“云山霧罩”的風(fēng)格。這直接影響了電視劇起名,，比如趙麗穎新劇的名字就由《明蘭傳》改成了《知否,？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦》,，直接來自李清照的詞,。編劇余飛直言：“這些劇取名的目的并不是為了讓你看懂這個戲講什么，只是想傳達(dá)給你某種氣質(zhì),，這種氣質(zhì)來自網(wǎng)絡(luò)小說,，很多時候它就是一種廣告?！?/p>

即使不是翻拍自網(wǎng)絡(luò)小說,，一些電視劇名也包裝成網(wǎng)絡(luò)小說樣式的名字，帶給觀眾一種“網(wǎng)感”,。已經(jīng)在優(yōu)酷播出的《春風(fēng)十里不如你》,，改編自作家馮唐的小說《北京,，北京》，相比原著名字的直白,，劇名確實很像網(wǎng)絡(luò)小說,。在影視評論人南望看來，改成網(wǎng)絡(luò)小說樣式的拗口劇名能吸引更多80后90后,，這些網(wǎng)絡(luò)小說伴隨了他們的青春期,，唯美的語言風(fēng)格影響了年輕人的審美，也影響了他們對電視劇的選擇,。北京大學(xué)中文系教授溫儒敏更是一語道破：“這些很特別的電視劇劇名,，歸根到底是網(wǎng)絡(luò)小說市場細(xì)分出的消費群體所決定的?！?/p>

吸引觀眾,，特別是年輕觀眾，已經(jīng)成了片方關(guān)心的重中之重,。近期在東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視熱播的《那年花開月正圓》,，此前的名字叫《大義秦商》。對于改名,，該劇總制片人趙毅解釋：“一方面是考慮到市場,，我們想用新鮮的手法給觀眾講故事，而《大義秦商》一看就是陜西的故事,，可能會影響年輕觀眾的觀看欲望,；另一方面是想做一個反差，讓有質(zhì)感,、有分量的故事?lián)Q一種講述手法,，不想讓大家一看到劇名就被限定?！?/p>

好在,，《那年花開月正圓》這個名字和劇情還算比較相符。改名的過程是集體創(chuàng)作,，大家東一句西一句的提意見,，飾演周瑩的孫儷提到了“花開月圓”，因為劇中周瑩跟丈夫吳聘最經(jīng)典,、并被不斷閃回的一場戲就是二人在月夜下伉儷情深,，吳聘用一張剪紙的月牙將殘月“補”成了圓月。改名之后,，丁黑導(dǎo)演還特意拍攝了一場一鏡到底的閃回,，作為該劇的主打預(yù)告片。

生搬硬套

人名組劇名“毀詩不倦”

在國內(nèi)的影視圈，這些年還出現(xiàn)了直接把劇中人名組成劇名的做法,，比如此前的《陸垚知馬俐》《何以笙簫默》等。不過,，這種生搬硬套的起名方式堪稱達(dá)到“毀詩不倦”頂峰的,，是近期在湖南衛(wèi)視播出的一部都市情感劇《人間至味是清歡》。

這部劇的名字化用自北宋大文豪蘇軾的詞《浣溪沙·從泗州劉倩叔游南山》,，“人間有味是清歡”是其中的名句,。而電視劇名中的“人間”“至味”和“清歡”分別代表劇中三位主人公的名字。劇名將“有”改為“至”,，充分凸顯陳喬恩飾演的“安清歡”是眾星捧月的第一女主,。

一部“瑪麗蘇”的偶像劇，起了個如此清雅劇名,，令不少觀眾哭笑不得,。中央民族大學(xué)歷史文化學(xué)院副教授蒙曼認(rèn)為，把“有味”改成“至味”沒有問題,，但這句話表現(xiàn)了人到中年放下一切的恬淡之心,，“看到這個劇名，我會以這樣的理解去看這部劇,，但如果發(fā)現(xiàn)它講的不是這個意思的話,，就會很反感?！彼残ρ?，這種起名字的方法其實也是對中國文化的不了解，“中國人給孩子起名字都是有寓意的,，有寄情的,，正常人一般不會起名叫‘人間’‘至味’，而‘清歡’最多也是古代煙花女子才會用的名字,?！?/p>

硬用古詩詞起名來冒充格調(diào)，效果往往適得其反,。比如尚未播出的神話劇《香蜜沉沉燼如霜》,，該劇講述花神之女錦覓與天帝之子旭鳳三世輪回、守望千年的愛情故事,。蒙曼坦言,，雖然古詩詞在意向方面的表達(dá)都有一定的模糊性，但通常情況下,，流傳至今的詩詞還存在著約定俗成的意向解釋,，“香蜜”一般代表果子，但果子恐怕不能燒成灰，“如果能有一個大體的意向解釋,，我認(rèn)為還可以,，但如果用了一個完全不通的語句做劇名，這完全是對語言審美的一種挑戰(zhàn),?！?/p>

跟風(fēng)難久

濫用詩詞暴露文化短板

以詩詞命名電視劇的做法在電視劇圈形成的連鎖反應(yīng)，主要是由市場驅(qū)動的,。在制片人曉虎的記憶里,，這一波以詩詞命名電視劇風(fēng)潮是由去年的大IP劇《微微一笑很傾城》以及今年初的《三生三世十里桃花》帶動的，“這種流行風(fēng)格被市場檢驗成功之后,，迅速出現(xiàn)大量跟風(fēng)之作,，短期內(nèi)呈現(xiàn)擁堵現(xiàn)象?！?/p>

套路用得多,，自身特色和記憶點難免被淹沒。單從風(fēng)格雷同的劇名來看,，觀眾分辨不出電視劇是何種題材,，因此審美疲勞很快就會產(chǎn)生。在媒體人大楠看來,，這些影視劇之所以硬要弄一個看上去古色古香的劇名,，因為他們覺得這是另類的收視保障，觀眾會提前預(yù)設(shè)——這是一部有內(nèi)涵的劇,?！捌鋵崗膭∏閬砜矗蠖鄶?shù)還是‘掛羊頭賣狗肉’,?！币虼耍瑫曰⒔o出忠告,，“這種跟風(fēng)的做法不會持續(xù)很久,，電視劇的品質(zhì)不是叫個詩意的名字就能蓋棺定論的，劇情才是吸引觀眾的根本,?！?/p>

往更深一層說，濫用詩詞給電視劇起名,，恰恰暴露出文化短板,。專欄作家翠紅就指出，有些人喜歡半通不通的東西,，把讀不通等同于讀不懂,，以為是高明,、有文化，于是被吸引住,。她以神話劇《香蜜沉沉燼如霜》舉例,，“七個字，又有沉香,、燼,、如霜等字眼兒，暗示了古風(fēng)的內(nèi)容,，實際上真沉香燒后呈灰色，美感在哪,？當(dāng)然直接摳詞做標(biāo)題也是要向有文化的方向靠攏,。”不過,，她也認(rèn)為從長遠(yuǎn)看,，觀眾會成長，“小鮮肉”刷臉?biāo)⒊龈咂狈恳呀?jīng)逐漸成為歷史了,，半通不通的作品還能走多遠(yuǎn)呢,？

事實上，但凡好的劇名乃至?xí)?，大都能與故事情節(jié)契合,，并且不需要那么復(fù)雜。媒體人大楠說：“《四郎探母》《霸王別姬》《貴妃醉酒》這些劇名,，別看只有短短四個字,，但兼具文人浪漫主義氣息與古典文化素養(yǎng)，沒有玩概念,，也沒有生拉硬湊,。還有，我們比較熟悉的《北京人在紐約》《溫州一家人》等名字,，看電視劇名就知道大體說了一個什么事,，曉暢直白?！?/p>