“版權(quán)費(fèi)+分賬”也許是超級(jí)內(nèi)容最合理的選擇

當(dāng)然，對(duì)《美人魚》,、《西游降魔》這樣的超級(jí)網(wǎng)劇而言，目前的“付費(fèi)分賬”模式吸引力還很有限,。他們手握大IP,，自帶話題和龐大的粉絲群,，售片時(shí)掌握著更多的主動(dòng)權(quán)。他們追求的是價(jià)格更好,、回本更快,，通過分賬直面觀眾。與視頻網(wǎng)站共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)并不在他們的考慮之中,。

不過,，情況正在發(fā)生變化。2017年6月,，愛奇藝平臺(tái)進(jìn)一步升級(jí)網(wǎng)劇分賬模式,，宣布A級(jí)補(bǔ)貼增加40%，B級(jí)增加20%,，跟播結(jié)束將延長(zhǎng)一年付費(fèi)期——因網(wǎng)劇擁有長(zhǎng)尾生命力,，這一模式改變?yōu)閮?nèi)容制作方提供更長(zhǎng)的變現(xiàn)期、以及更長(zhǎng)的收入周期,。規(guī)則的優(yōu)化,，吸引到了《龍鳳店傳奇》這種投資規(guī)模達(dá)到6000萬(wàn)元的網(wǎng)劇參與付費(fèi)分賬。有業(yè)內(nèi)人士指出,，“對(duì)于超級(jí)內(nèi)容而言,，更為合理的模式為‘版權(quán)費(fèi)+分賬’”，可見網(wǎng)劇分賬短期內(nèi)前景雖然無法同影視劇直銷所媲美,，但長(zhǎng)期前景著實(shí)可觀,。

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　　網(wǎng)劇付費(fèi)分賬模式

以愛奇藝2016年實(shí)行的“分賬”模式為例，總分賬金額分為會(huì)員付費(fèi)期分賬金額,、貼片廣告,、植入廣告三部分：

1.會(huì)員付費(fèi)期分賬金額：會(huì)員有效點(diǎn)播次數(shù)、網(wǎng)劇每集單價(jià)相乘所得出的金額按比例進(jìn)行分成,。

2.貼片廣告分賬期分賬金額：貼片廣告收入去掉10%的運(yùn)營(yíng)成本后,，按照雙方商榷好的比例進(jìn)行計(jì)算。

3.植入廣告分賬金額：在植入廣告收入上去掉一定比例的代理成本,，按照雙方商榷好的比例進(jìn)行計(jì)算,。

騰訊的總分賬金額則包括拉新會(huì)員、貼片廣告,、招商,、發(fā)行渠道（如電視臺(tái)）四部分：根據(jù)媒體報(bào)道，拉新會(huì)員一般來說是每個(gè)拉新會(huì)員能夠給片方3.5元—5元之間的提成,。具體也要根據(jù)運(yùn)營(yíng)方評(píng)估的量級(jí)來確定,，占總收益的50%以上,；CPM占總收益的比重相對(duì)小，因?yàn)閱蝺r(jià)較低,；招商主要由片方招,，與平臺(tái)核價(jià)，之后按照比例分成,。一般是招商一方扣除30%后,，根據(jù)投資占比或五五分成；發(fā)行渠道如能找到,，將會(huì)成為有效的回本方式,。若是騰訊方參投項(xiàng)目，騰訊方會(huì)優(yōu)先回本,，剩余部分按雙方投資比例來進(jìn)行分成。