原標(biāo)題：導(dǎo)演郭靖宇怒揭收視造假黑幕：購買收視90萬一集,，不買電視臺(tái)就不播

提要：知名導(dǎo)演郭靖宇發(fā)文控訴收視率造假黑幕,，購買收視率90萬一集，不買電視臺(tái)就不給播出,；國家廣播電視總局表態(tài),，已采取措施展開調(diào)查

《財(cái)經(jīng)》記者魯偉黃姝靜︳文魯偉︳編輯

電視劇收視率造假黑幕再次引發(fā)廣泛關(guān)注,。9月16日，國家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)文稱,，就收視率問題開展調(diào)查,。

這被普遍視為官方對(duì)知名導(dǎo)演郭靖宇9月15日在新浪微博上揭露收視率造假的回應(yīng)。郭的控訴長(zhǎng)文詳述了新作《娘道》被收視率“綁架”的曲折經(jīng)歷,，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛共鳴與聲援,。郭靖宇稱，《娘道》遲遲沒有在電視臺(tái)播出,，是因?yàn)槲促徺I收視率所致,，并透露，購買收視率的價(jià)格高達(dá)90萬一集,。他稱,，“如果沒有抗?fàn)帲@個(gè)行業(yè)就完了”,。

多位業(yè)內(nèi)人士接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)表示,，郭靖宇揭露的收視率造假一事大概率是真實(shí)的。很多同行有過購買收視率的行為,，這幾乎是行業(yè)“潛規(guī)則”,，期待越來越多的人站出來,，掃除行業(yè)“毒瘤”。

不買收視率電視臺(tái)不播

9月15日,，新劇《娘道》在兩家一線衛(wèi)視聯(lián)播的第11天,，郭靖宇在新浪微博發(fā)布《起來，與操縱收視率的黑勢(shì)力決一死戰(zhàn)》的長(zhǎng)文,。他在超過4000字的文章中詳述收視率買賣的灰色交易鏈條,。據(jù)其透露，微博長(zhǎng)文呈現(xiàn)的信息即此前他在湖北大學(xué)演講的主要內(nèi)容,。

郭靖宇稱,，《娘道》2016年拍攝、2017年做完后期,，與某衛(wèi)視簽訂合同后,，作品卻遲遲不見播出，其打聽消息后找到該衛(wèi)視總監(jiān),。衛(wèi)視總監(jiān)告訴郭,，如果不花錢購買收視率，電視臺(tái)不會(huì)播出,，并且告訴他,，該找誰去購買收視率。

自稱“氣得渾身直哆嗦”的郭靖宇找到了“指定”可以購買收視率的“大神”,。讓郭“震驚”的是,，對(duì)方開價(jià)90萬一集，并且不能保證收視率排在前兩位,。郭算了一筆賬,，購買收視率需90萬一集，80集就是7200萬,，而《娘道》賣給電視臺(tái)才130萬一集,，“也就說我們花那么大力氣把戲拍好，卻要上交百分之七十給他們當(dāng)保護(hù)費(fèi),，才能播出,。”

郭靖宇還透露,，與《娘道》同期播出的一部?jī)?yōu)秀作品,，由于收視率“不合格”，被某衛(wèi)視剪掉了14集,，“直接損失一個(gè)多億”,。

公開信息顯示，1973年出生的郭靖宇,，除了是導(dǎo)演之外,，還是編劇,、監(jiān)制。執(zhí)導(dǎo)了《刀鋒1937》,、《高緯度戰(zhàn)栗》,、《鐵梨花》、《打狗棍》等劇的郭靖宇以“敢言”著稱,。

事實(shí)上,，早在2015年，郭靖宇就已對(duì)“收視率造假”發(fā)聲,。據(jù)《新民晚報(bào)》報(bào)道,，2015年，郭導(dǎo)演的《大秧歌》播出,，其在電視劇播出前遭遇收視率“警告”——“暗示我的,、擠兌我的、想說服我的,、威脅我的都有……”郭靖宇明確表示：“君子不與賊人為伍,。”《大秧歌》播出時(shí),，果然遭遇了收視數(shù)據(jù)的異常,。首播當(dāng)晚，武漢的收視率從前一天晚上2.23下降到了0.35,，三亞收視率從1.09下降到0.01,，常德,、濟(jì)寧兩市的收視數(shù)據(jù)更是為零,。

三年之后，郭靖宇再次就“收視率造假”發(fā)聲,，且其言辭更為激烈,。郭靖宇表示，他發(fā)聲“絕不是為了嘩眾取寵”,，并強(qiáng)調(diào)“行業(yè)再這么烏煙瘴氣下去就徹底沒有未來了”,。

9月15日以來，《財(cái)經(jīng)》記者通過手機(jī)和短信多次向郭靖宇表示采訪需求,，但他以“不太方便”婉拒,。

廣電總局：已采取措施展開調(diào)查

郭靖宇發(fā)文控訴收視率造假一事，引發(fā)業(yè)內(nèi)極大關(guān)注,。

9月16日,，北京一家電視劇制作公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《財(cái)經(jīng)》記者，業(yè)內(nèi)很多同行在關(guān)注郭靖宇發(fā)文控訴收視率造假一事,，并期待有一個(gè)較為理想的處理結(jié)果,。該人士透露,，收視率造假現(xiàn)象確實(shí)很嚴(yán)重，很多公司“深受其害”,。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示,，買賣收視率已經(jīng)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生很大危害，且“吃相越來越難看了”,。

收視率被稱為電視節(jié)目,、廣播節(jié)目和廣告交易的“通用貨幣”。收視率高,，代表用戶看某個(gè)臺(tái)的時(shí)間就長(zhǎng),，廣告商自然喜歡，投入的廣告費(fèi)就多,。然而,，如果收視率可以買賣，意味著這種評(píng)估方法喪失了真實(shí)性,，影響的是整個(gè)行業(yè),。

據(jù)《財(cái)經(jīng)》此前的調(diào)查，當(dāng)收視率可以造假時(shí),，一個(gè)“怪圈”就此形成：廣告主投放廣告時(shí)要求電視臺(tái)保障收視率——電視臺(tái)采購電視劇時(shí)則要求制作方購買收視率——制作方因增加收視率購買成本反過來向電視臺(tái)要高價(jià)——電視臺(tái)則抬高廣告價(jià)格,。其中，無論是廣告主,，還是電視臺(tái),、制作方，均成為收視率造假的受害者,。

“必須借助公安的力量,，找到買收視率和賣收視率的人，然后嚴(yán)懲,?！?月16日，一位曾因未買收視率而“吃虧”的制片人對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者強(qiáng)調(diào),。

在9月15日的微博長(zhǎng)文中,，郭靖宇表示，“我今天說的話,，都可以負(fù)責(zé),，主管部門、紀(jì)檢部門,、公安機(jī)關(guān)都可以來找我取證”,。

9月16日，國家廣播電視總局在官網(wǎng)中發(fā)文稱,，“針對(duì)收視率問題的與情和反映,，國家廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)同志表示,，已采取相關(guān)措施，并會(huì)同有關(guān)方面抓緊開展調(diào)查,，一經(jīng)查實(shí)違法違規(guī)問題,，必將嚴(yán)肅處理?！?/p>

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郭靖宇曝收視造假揭出多環(huán)節(jié)利益鏈條業(yè)內(nèi)人士曝收視率造假手法

目前,，電視劇《娘道》正在北京衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視播出。上周末,，導(dǎo)演郭靖宇發(fā)布微博長(zhǎng)文,，以《娘道》為例，詳細(xì)揭開電視劇普遍存在的收視率造假現(xiàn)象和內(nèi)幕：有電視臺(tái)要求電視劇制作方把收視率“做”上去,，否則不買?。挥兄谱鞣揭?yàn)闆]買收視率,，結(jié)果劇集收視率太低被電視臺(tái)腰斬……該文一出,，立即在業(yè)界引起軒然大波。

羊城晚報(bào)記者就此采訪了多位影視從業(yè)者,。在采訪中,，記者不僅吃了許多“閉門羹”，即使是愿意接受采訪的對(duì)象也要求匿名,，可見大家對(duì)于“收視率造假”的問題都有點(diǎn)諱莫如深,。

除了正在熱播的《娘道》，郭靖宇還曾執(zhí)導(dǎo)《打狗棍》《勇敢的心》《鐵梨花》等經(jīng)典劇集,。上周末,，他在微博發(fā)布長(zhǎng)文，揭開電視臺(tái)收視率造假的驚人內(nèi)幕,。郭靖宇發(fā)布的這條長(zhǎng)微博,，其實(shí)是他在湖北大學(xué)的主題演講稿,。

巨大利益鏈條涉及多個(gè)環(huán)節(jié)

郭靖宇實(shí)名舉報(bào)“收視率造假”,，引發(fā)了業(yè)內(nèi)業(yè)外廣泛關(guān)注。這不是收視率造假現(xiàn)象首次被曝光,，但如此詳細(xì)還是第一次,。9月16日，國家廣播電視總局發(fā)文稱：“針對(duì)收視率問題的與情和反映,，國家廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)同志表示,，已采取相關(guān)措施，并會(huì)同有關(guān)方面抓緊開展調(diào)查,，一經(jīng)查實(shí)違法違規(guī)問題,，必將嚴(yán)肅處理,。”《總局就收視率問題開展調(diào)查》的新聞也已經(jīng)掛上國家廣播電視總局官網(wǎng)的要聞?lì)^條,。

早2015年,，在郭靖宇執(zhí)導(dǎo)的《大秧歌》播出期間，收視率就曾出現(xiàn)異常,，常德,、濟(jì)寧兩市的收視數(shù)據(jù)為零，而武漢的收視率從破2下降到不足0.4,。郭靖宇當(dāng)時(shí)就曾怒斥這一現(xiàn)象涉及“造假”,。這次他再度發(fā)聲，也得到一些業(yè)內(nèi)人士的支持,，其中包括光線傳媒總裁王長(zhǎng)田[微博],。王長(zhǎng)田在轉(zhuǎn)發(fā)微博時(shí)表示，2015年初,，因?yàn)椴辉敢鈪⑴c收視率造假,，光線憤而退出電視節(jié)目市場(chǎng)，而當(dāng)時(shí)停播多檔節(jié)目的痛苦至今記憶猶新：“停播之前亂象已存在多年,，多次呼吁無人理睬,；停播至今已三年另九個(gè)月，其間業(yè)界呼吁吶喊不絕于耳,，惡況卻愈演愈烈無人幸免,，據(jù)測(cè)算利益集團(tuán)非法收入每年有幾十億之巨?！惫赣钤陂L(zhǎng)文中也提到,，一部戲幾千萬元，一年下來“做”收視率的公司恐怕有幾億元的收成,，而整個(gè)影視行業(yè)可能每年涉及幾十億元的金額,。某業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“巨大的利益鏈條涉及影視行業(yè)的太多環(huán)節(jié)、太多利益,，往往牽一發(fā)動(dòng)全身,。”

此次事件曝光之后,，播出《娘道》的江蘇衛(wèi)視在微博發(fā)布聲明：“江蘇衛(wèi)視堅(jiān)決擁護(hù)廣電總局調(diào)查收視率造假問題,，構(gòu)建公平、健康的行業(yè)環(huán)境,?！辈コ觥短焓㈤L(zhǎng)歌》的湖南衛(wèi)視也發(fā)了聲明：“堅(jiān)決支持廣電總局打擊收視數(shù)據(jù)作假！恢復(fù)行業(yè)良好生態(tài)！呼吁綠色收視,！”

惡性循環(huán)里沒有一個(gè)是贏家

這次曝光事件會(huì)如何解決,，尚有待觀望。而眾多觀眾疑惑的是：為什么要對(duì)收視率造假,？某業(yè)內(nèi)人士透露：“收視率是平臺(tái)廣告報(bào)價(jià)的重要參考指標(biāo),，收視率高的平臺(tái)，意味著收看節(jié)目的人數(shù)多,，廣告要價(jià)就高,。各大衛(wèi)視年末舉行新項(xiàng)目推介會(huì)時(shí)，要靠以往的收視率圈錢,?！彼裕岣呤找暵蕦?duì)于各大衛(wèi)視的收益至關(guān)重要,，而且在二線衛(wèi)視退出收視率爭(zhēng)奪之后,，收視率更成為一線衛(wèi)視血拼的重要砝碼。

為了保證收視率處于高位,，電視臺(tái)在采購電視劇時(shí)會(huì)對(duì)制作方提出要求,。有業(yè)內(nèi)人士告訴羊城晚報(bào)記者：“早年還流行收視率對(duì)賭，就是在一部劇開播前,，賣劇的制作方和買劇的電視臺(tái)簽協(xié)議,，比如收視率破2，電視臺(tái)給制作方獎(jiǎng)勵(lì),；收視率在1到2之間,，相安無事；收視率不到1,，制作方給電視臺(tái)賠錢,。”這種收視率對(duì)賭的行為,，就是在變相引導(dǎo)制作方買收視率,。這種情況還催生了電視劇價(jià)格瘋漲的惡性循環(huán)?！爸谱鞣皆黾恿耸找暵寿徺I成本,，會(huì)向電視臺(tái)要高價(jià)；而電視臺(tái)吐槽買不起劇,，就得向廣告客戶多要錢……這個(gè)循環(huán)里沒有贏家,?！币晃浑娨暸_(tái)從業(yè)者告訴羊城晚報(bào)記者,。

那么，收視率如何造假,？據(jù)了解,，一般有三種手法,，從低級(jí)到高級(jí)排列，分別是“污染樣本戶”“竊聽和截留數(shù)據(jù)”“直接篡改數(shù)據(jù)”,。羊城晚報(bào)記者曾聽某業(yè)內(nèi)人士詳細(xì)描述過“污染樣本戶”的操作手段：比如,，央視索福瑞在全國13億人中設(shè)置了6萬樣本戶，如果要“做”收視率數(shù)據(jù),，在一部劇開播前,，做收視率的公司就會(huì)派人“公關(guān)”樣本戶，讓他們收看指定節(jié)目,，從而達(dá)到提高收視率的目的,。郭靖宇認(rèn)為：“在假收視率這個(gè)問題上，央視索福瑞也是受害者,，他們被五花八門的手段干擾,，也是深惡痛絕?！?/p>