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蘋(píng)果新機(jī)砍單:高價(jià)策略失靈 蘋(píng)果為何不受歡迎了?

2018-11-06 08:20:42  證券日?qǐng)?bào)    參與評(píng)論()人

(原標(biāo)題:蘋(píng)果新款手機(jī)被曝全面砍單)

日前,,有消息稱,由于新款手機(jī)銷量低迷,,蘋(píng)果已對(duì)富士康砍單10%,或?qū)е赂皇靠挡脝T,。

有經(jīng)銷商透露,,因價(jià)格過(guò)高,上市到現(xiàn)在,,iPhoneXS銷量大大低于預(yù)期,。

實(shí)際上,蘋(píng)果新款手機(jī)砍單現(xiàn)象早有發(fā)生,產(chǎn)業(yè)鏈上的代工企業(yè),、經(jīng)銷商,、零部件運(yùn)營(yíng)商均受到影響。今年初,,就有消息稱,,PhoneX銷售業(yè)績(jī)低于預(yù)期導(dǎo)致蘋(píng)果決定削減今年一季度產(chǎn)量,,蘋(píng)果要求供應(yīng)商將今年一季度的產(chǎn)量從去年11月份的4000多萬(wàn)部削減一半,,其供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商也出現(xiàn)放假和停產(chǎn)的情況。

有消息人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露:“蘋(píng)果在部分渠道發(fā)布的新款手機(jī)的銷量增長(zhǎng),,存在不實(shí)的情況,。實(shí)際上,在最近一年里,,其新推出的幾個(gè)型號(hào)的手機(jī)銷量增速全面放緩,。”

目前,,蘋(píng)果已對(duì)外宣布,,將不再提供有關(guān)其關(guān)鍵硬件產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)。

高價(jià)策略失靈

蘋(píng)果為何不受歡迎了,?

日前,,有消息稱,第一手機(jī)研究院從可靠渠道了解到,,目前蘋(píng)果已對(duì)與其合作的代工商富士康砍掉10%的PhoneXS,、MAX訂單,同時(shí)其還對(duì)和碩砍單10%,,減少10%的PhoneXR訂單,。對(duì)蘋(píng)果依賴較強(qiáng)的富士康或最先受到影響。

這不是業(yè)內(nèi)第一次傳出蘋(píng)果砍單的消息,。此前,,由于今年第一季度iPhoneX、iPhone8以及iPhone8Plus的零部件訂單較預(yù)期低15%至30%,,iPhone供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商面臨被迫放長(zhǎng)假,,一些零部件供應(yīng)商甚至出現(xiàn)了暫時(shí)停產(chǎn)。蘋(píng)果的內(nèi)存,、攝像頭模塊,、3D傳感模塊等部分上游供應(yīng)鏈廠商,也被提醒要控制庫(kù)存,,以應(yīng)對(duì)訂單下滑的影響……

蘋(píng)果公布的新一季度財(cái)報(bào)顯示,,其共賣(mài)出4690萬(wàn)臺(tái)iPhone手機(jī),幾乎與去年同期的4670萬(wàn)部持平,,而iPhone的營(yíng)收為371.85億美元,,比去年同期的288.46億美元增長(zhǎng)29%,。第三季度,iPhone的平均售價(jià)從724美元提高到793美元,,其高價(jià)策略正在發(fā)揮作用然而卻沒(méi)有贏得市場(chǎng),。

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