（原標(biāo)題：蘋果新款手機被曝全面砍單）

日前,，有消息稱,，由于新款手機銷量低迷,，蘋果已對富士康砍單10%，或?qū)е赂皇靠挡脝T,。

有經(jīng)銷商透露,，因價格過高，上市到現(xiàn)在,，iPhoneXS銷量大大低于預(yù)期,。

實際上，蘋果新款手機砍單現(xiàn)象早有發(fā)生,，產(chǎn)業(yè)鏈上的代工企業(yè),、經(jīng)銷商、零部件運營商均受到影響,。今年初,，就有消息稱，PhoneX銷售業(yè)績低于預(yù)期導(dǎo)致蘋果決定削減今年一季度產(chǎn)量,，蘋果要求供應(yīng)商將今年一季度的產(chǎn)量從去年11月份的4000多萬部削減一半,，其供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商也出現(xiàn)放假和停產(chǎn)的情況,。

有消息人士向《證券日報》記者透露：“蘋果在部分渠道發(fā)布的新款手機的銷量增長,，存在不實的情況。實際上,，在最近一年里,，其新推出的幾個型號的手機銷量增速全面放緩。”

目前,，蘋果已對外宣布,，將不再提供有關(guān)其關(guān)鍵硬件產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)。

高價策略失靈

蘋果為何不受歡迎了,？

日前,，有消息稱，第一手機研究院從可靠渠道了解到,，目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的PhoneXS,、MAX訂單，同時其還對和碩砍單10%,，減少10%的PhoneXR訂單,。對蘋果依賴較強的富士康或最先受到影響。

這不是業(yè)內(nèi)第一次傳出蘋果砍單的消息,。此前,，由于今年第一季度iPhoneX、iPhone8以及iPhone8Plus的零部件訂單較預(yù)期低15%至30%,，iPhone供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商面臨被迫放長假,，一些零部件供應(yīng)商甚至出現(xiàn)了暫時停產(chǎn)。蘋果的內(nèi)存,、攝像頭模塊,、3D傳感模塊等部分上游供應(yīng)鏈廠商，也被提醒要控制庫存,，以應(yīng)對訂單下滑的影響……

蘋果公布的新一季度財報顯示,，其共賣出4690萬臺iPhone手機，幾乎與去年同期的4670萬部持平,，而iPhone的營收為371.85億美元,，比去年同期的288.46億美元增長29%。第三季度,，iPhone的平均售價從724美元提高到793美元,，其高價策略正在發(fā)揮作用然而卻沒有贏得市場。