（原標(biāo)題：蘋(píng)果新款手機(jī)被曝全面砍單）

日前,，有消息稱(chēng)，由于新款手機(jī)銷(xiāo)量低迷,，蘋(píng)果已對(duì)富士康砍單10%,，或?qū)е赂皇靠挡脝T。

有經(jīng)銷(xiāo)商透露,，因價(jià)格過(guò)高,，上市到現(xiàn)在，iPhoneXS銷(xiāo)量大大低于預(yù)期,。

實(shí)際上,，蘋(píng)果新款手機(jī)砍單現(xiàn)象早有發(fā)生，產(chǎn)業(yè)鏈上的代工企業(yè),、經(jīng)銷(xiāo)商,、零部件運(yùn)營(yíng)商均受到影響。今年初，就有消息稱(chēng),，PhoneX銷(xiāo)售業(yè)績(jī)低于預(yù)期導(dǎo)致蘋(píng)果決定削減今年一季度產(chǎn)量,，蘋(píng)果要求供應(yīng)商將今年一季度的產(chǎn)量從去年11月份的4000多萬(wàn)部削減一半，其供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商也出現(xiàn)放假和停產(chǎn)的情況,。

有消息人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露：“蘋(píng)果在部分渠道發(fā)布的新款手機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng),，存在不實(shí)的情況。實(shí)際上,，在最近一年里,，其新推出的幾個(gè)型號(hào)的手機(jī)銷(xiāo)量增速全面放緩?！?/p>

目前,，蘋(píng)果已對(duì)外宣布，將不再提供有關(guān)其關(guān)鍵硬件產(chǎn)品的銷(xiāo)量數(shù)據(jù),。

高價(jià)策略失靈

蘋(píng)果為何不受歡迎了,？

日前，有消息稱(chēng),，第一手機(jī)研究院從可靠渠道了解到,，目前蘋(píng)果已對(duì)與其合作的代工商富士康砍掉10%的PhoneXS、MAX訂單,，同時(shí)其還對(duì)和碩砍單10%,，減少10%的PhoneXR訂單。對(duì)蘋(píng)果依賴(lài)較強(qiáng)的富士康或最先受到影響,。

這不是業(yè)內(nèi)第一次傳出蘋(píng)果砍單的消息,。此前，由于今年第一季度iPhoneX,、iPhone8以及iPhone8Plus的零部件訂單較預(yù)期低15%至30%,，iPhone供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商面臨被迫放長(zhǎng)假，一些零部件供應(yīng)商甚至出現(xiàn)了暫時(shí)停產(chǎn),。蘋(píng)果的內(nèi)存,、攝像頭模塊、3D傳感模塊等部分上游供應(yīng)鏈廠商,，也被提醒要控制庫(kù)存,，以應(yīng)對(duì)訂單下滑的影響……

蘋(píng)果公布的新一季度財(cái)報(bào)顯示，其共賣(mài)出4690萬(wàn)臺(tái)iPhone手機(jī),，幾乎與去年同期的4670萬(wàn)部持平,，而iPhone的營(yíng)收為371.85億美元，比去年同期的288.46億美元增長(zhǎng)29%,。第三季度,，iPhone的平均售價(jià)從724美元提高到793美元,，其高價(jià)策略正在發(fā)揮作用然而卻沒(méi)有贏得市場(chǎng)。

在銷(xiāo)量滯漲的情況下,，蘋(píng)果實(shí)施的新策略是提高單價(jià)來(lái)保證利潤(rùn),。然而乏力創(chuàng)新力，讓蘋(píng)果新款手機(jī)的高售價(jià)并未獲得外界認(rèn)可,。蘋(píng)果發(fā)布的更貴的新品iPhoneXS系列上市僅幾日，就跌破了發(fā)行價(jià),。

第一手機(jī)界研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,，今年9月份PhoneXSMAX的銷(xiāo)量?jī)H為48萬(wàn)臺(tái)，PhoneXS的銷(xiāo)量?jī)H為8萬(wàn)臺(tái),，遠(yuǎn)低于蘋(píng)果和業(yè)界預(yù)期,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋(píng)果的高價(jià)策略在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)行不通,。由于較高的價(jià)格以及缺乏有趣的創(chuàng)新,，蘋(píng)果新款手機(jī)的市場(chǎng)需求受到極大影響，而如若蘋(píng)果不能拿出創(chuàng)新性的產(chǎn)品,，這一現(xiàn)象還有可能持續(xù),。蘋(píng)果產(chǎn)品創(chuàng)新與價(jià)格定位并沒(méi)有契合當(dāng)下消費(fèi)者的心理需求現(xiàn)狀，口碑受到影響,，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比性?xún)r(jià)比不高,。蘋(píng)果將在中國(guó)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的低迷期。

富士康或被迫裁員

代工廠用人亂象再起

而蘋(píng)果遇到的“麻煩”還不止于此,。近日,，有消息稱(chēng)AppleWatch重慶廣達(dá)電腦代工廠廣達(dá)存在違法雇傭?qū)W生工人情況，同時(shí)還要求學(xué)生工人超時(shí)工作,。

香港勞動(dòng)者維權(quán)組織SACOM對(duì)廣達(dá)電腦工廠的28名高中生進(jìn)行采訪,。這些學(xué)生表示，他們都是被學(xué)校老師送去工廠“實(shí)習(xí)”的,，但從事的工作卻與其他組裝線(xiàn)工人一樣,，經(jīng)常加班、上夜班,。SACOM指出,，這兩項(xiàng)行為均違反中國(guó)勞動(dòng)法。

蘋(píng)果此前就曾因?yàn)橛霉?wèn)題而遭到勞工維權(quán)組織的指責(zé),。公司共調(diào)查了約500家供應(yīng)商的工廠,，其中多次發(fā)現(xiàn)童工，另有數(shù)百家工廠并未合理支付加班工資,。

富士康位于鄭州的iPhone組裝工廠去年也被曝違反勞動(dòng)法,，而蘋(píng)果和富士康隨后都承認(rèn)該工廠違法聘用實(shí)習(xí)學(xué)生加班工作,，它們也均表示將終止這種行為。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示：“蘋(píng)果的代工廠屢屢發(fā)生問(wèn)題,，與雙方的管理不當(dāng)有直接關(guān)系,。大部分代工廠存在環(huán)境惡劣、粉塵,、員工職業(yè)病高發(fā)等問(wèn)題,。由于人數(shù)眾多、人員復(fù)雜,，部分工廠的管理過(guò)于僵化,、缺乏人性化。部分學(xué)校每年向工廠輸送一些學(xué)生進(jìn)行‘實(shí)習(xí)’,，這是市場(chǎng)慣有的現(xiàn)象,。但‘強(qiáng)制實(shí)習(xí)’行為涉嫌違法，如若此現(xiàn)象頻繁發(fā)生,，企業(yè)和學(xué)校均有不可逃避的責(zé)任,。”