在朋友圈，一條抱怨電腦瀏覽器“雙十一”彈窗廣告防不勝防的帖子引得好友紛紛表示“同病相憐”；打開(kāi)微博輸入“雙十一廣告”,，網(wǎng)友對(duì)于鋪天蓋地,、無(wú)孔不入的廣告營(yíng)銷不斷“吐槽”。

“廣告本身沒(méi)有問(wèn)題,，它可以讓買家與賣家間的信息屏障被打通，但是‘度’的把握確實(shí)值得商家去思考?！睆氖缕放茽I(yíng)銷的韓經(jīng)理認(rèn)為，一方面對(duì)于商家,，“雙十一”幾乎是全年沖銷量的最后一搏,，勢(shì)必會(huì)拿出不少預(yù)算來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，預(yù)算大多也是年年加碼,；另一方面對(duì)于消費(fèi)者,，走過(guò)十年的“雙十一”，人們對(duì)于它的熱情與期待已難比當(dāng)初,，“加碼的營(yíng)銷與漸褪的熱情相撞,，自然就有了‘疲憊感’?！?/p>

天天都是購(gòu)物節(jié)沒(méi)新意少誠(chéng)意實(shí)惠也變味

“雙十一”和“６１８”全年不斷檔,，“品牌節(jié)”和“品類節(jié)”輪番不停歇。在越來(lái)越密集的購(gòu)物節(jié)背后,，究竟是消費(fèi)者得實(shí)惠還是商家享收益,？

“想買相機(jī)，就有‘相機(jī)節(jié)’,；想看看烘焙,，一搜，‘家裝生活節(jié)’……國(guó)內(nèi)這是天天過(guò)節(jié)呢,?！睆男录悠禄貒?guó)休假的彭小姐感嘆。

各類購(gòu)物節(jié)層出不窮，對(duì)消費(fèi)者的考驗(yàn)也越來(lái)越高,。你需要眼觀六路,，搜集全所有的優(yōu)惠券和購(gòu)物紅包，還得耳聽(tīng)八方,，了解清楚節(jié)前節(jié)后的商品真實(shí)價(jià)格,，同時(shí)還面臨著２４小時(shí)不停歇的優(yōu)惠信息轟炸。

電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師蒙慧欣指出,，不同的優(yōu)惠方式玩法越復(fù)雜,，對(duì)商家越有利。

“復(fù)雜的規(guī)則可以將消費(fèi)者一分為二：愿意費(fèi)時(shí)了解的消費(fèi)者可以節(jié)省開(kāi)支,，不愿研讀的則原價(jià)購(gòu)買,，充分拉高了利潤(rùn)。此外,，可以避免價(jià)格的絕對(duì)透明,，還能轉(zhuǎn)移注意力，讓消費(fèi)者忘記自己的心理價(jià)位,?！泵苫坌勒f(shuō)。

陳音江表示,，消費(fèi)者追求實(shí)惠,，經(jīng)營(yíng)者追求利潤(rùn)，實(shí)屬正常的交易心理,。但經(jīng)營(yíng)者不能為了利潤(rùn),，簡(jiǎn)單粗暴地制造各種促銷噱頭，利用虛假促銷手段欺騙消費(fèi)者,，或通過(guò)不誠(chéng)信甚至違法的手段,，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

“與其成天琢磨各種促銷花樣,，還不如把心思好好用在提升商品和服務(wù)質(zhì)量上,。”陳音江說(shuō),。

專家建議,，商家應(yīng)誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)，讓購(gòu)物節(jié)徹底告別不合理的低價(jià)傾銷和虛假促銷,，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)以更理性,、規(guī)范的方式開(kāi)展購(gòu)物節(jié)，并實(shí)現(xiàn)線上線下的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,，達(dá)到分流目的,。