原標(biāo)題：MK首戰(zhàn)雙11打2折“逼宮”Coach 奢侈品巨頭激戰(zhàn)中國市場

距離天貓雙11正式開幕還有不到一周,，留給Coach的時間不多了。

來自美國的輕奢品牌MichaelKors正在謀劃發(fā)起一場針對“前輩”的Coach“戰(zhàn)爭”——這兩家價位相似,、風(fēng)格相同,、定位同屬“輕奢”的美國品牌，分別屬于兩家奢侈品集團(tuán),；而迅速擴(kuò)大的中國輕奢消費(fèi)市場,，正在成為奢侈品巨頭財報上不容忽視的利益增長點(diǎn)。

“進(jìn)攻者”MK趕在天貓雙11前,，上線了1400多款產(chǎn)品參與活動,，首頁更掛出了“低至2折”的海報,；一款原價為6200元的包包，在一系列折扣后僅為1920元,，甚至低于比價網(wǎng)站的“歷史最低價”2480元,。Coach也不甘示弱，同樣打出了“低至2折”的醒目廣告,。

據(jù)知名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫報告顯示,，中國已經(jīng)成為全球增速最快的奢侈品消費(fèi)市場。

2018年,，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣,，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一，到2025年,，奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬億元人民幣,。

2012年至2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國,。

區(qū)別于動輒上萬元的“重奢”品牌而言,，像MK和Coach這樣千元價位的“輕奢”品牌占據(jù)了年輕消費(fèi)者和更龐大的市場。

據(jù)悉,，僅MK和coach兩大品牌,，在天貓線上輕奢品牌箱包市場就占據(jù)了近一半的成交額。

中國“輕奢一哥”的頭銜,，代表著每年將為品牌帶來百億甚至千億的收入,，這也讓兩大品牌的競爭越發(fā)激烈。

7月,，MK宣布吳磊和宋祖兒成為大中華區(qū)代言人,；同月，Coach簽下在中國人氣極高的名模劉雯擔(dān)任代言人,。

隨后,，Coach在8月經(jīng)歷了“T恤事件”，中國市場品牌形象急速下跌,，劉雯單方面宣布解約。

MK乘勝追擊,，9月11日宣布天貓官方旗艦店盛大開業(yè),；10天后，低谷期的Coach也進(jìn)駐天貓,，開始試運(yùn)營,。

一系列針鋒相對的動作都在表明，競爭越來越趨于白熱化,。

據(jù)全球品牌部績效營銷機(jī)構(gòu) forwardPMX的調(diào)查,， Michael Kors成為今年線上市場份額占比最高的奢侈品牌,，占比為16.1%，Coach則屈居第四,，落后于重奢品牌Ralph Lauren和Louis Vuitton,。

天貓雙11之后，也許這場“戰(zhàn)爭”將告一段落,，勝者將享有短暫的和平,，并占據(jù)利潤最豐厚、最具潛力的中國年輕消費(fèi)者,；敗者也將繼續(xù)開荒拓土,，探索巨大的線上市場。

神仙打架,！MK雙11逼宮Coach千款產(chǎn)品打2折

MK雙11逼宮Coach,。美國輕奢品牌MichaelKors今年首戰(zhàn)“雙11”，一來就氣勢洶洶玩“逼宮”,，而且把腳踩進(jìn)了蔻馳(Coach)的領(lǐng)地,。

據(jù)悉，MK趕在天貓雙11前,，上線了1400多款產(chǎn)品參與活動,，首頁更掛出了“低至2折”的海報。一款原價為6200元的包包,，在一系列折扣后僅為1920元,，甚至低于比價網(wǎng)站的“歷史最低價”2480元。而Coach同樣打出了“低至2折”的醒目廣告……

為爭奪中國“輕奢一哥”,，這次“神仙打架”真心把愛包女孩們給樂壞了,。

MichaelKors近年來征服了不少中國消費(fèi)者，殺手包,，柳釘包,，鎖頭包……

網(wǎng)友們在小紅書上也是種草不斷。

在中國經(jīng)濟(jì)增長平穩(wěn)增長的情況下,，奢侈品消費(fèi)市場卻并未出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象,，中國奢侈品消費(fèi)繼續(xù)呈現(xiàn)出蒸蒸日上的趨勢。

根據(jù)麥肯錫調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，2018年,，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一,；平均每戶消費(fèi)奢侈品的家庭支出近8萬元購買奢侈品。2012-2018年間,，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自于中國,，中國奢侈品消費(fèi)市場前景十分廣闊,。

另根據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2018年中國已經(jīng)成為全球第一大奢侈品購買國,，中國人奢侈品消費(fèi)金額約占全球33%,。

可以看出，中國奢侈品行業(yè)各品類中前5大品牌約占一半的市場份額,，其中大部分均為國外品牌,。

很顯然，迅速擴(kuò)大的中國輕奢消費(fèi)市場,，正在成為奢侈品巨頭財報上不容忽視的利益增長點(diǎn),。