75%的奢侈品消費(fèi)行為發(fā)生在發(fā)達(dá)國(guó)家：美歐日分別為33%、33%和9%。也就是說,，盡管中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買了全球1/3的奢侈品,，但90%以上是在境外購(gòu)買，其中巴黎是歐洲最受中國(guó)消費(fèi)者青睞的購(gòu)買地點(diǎn),。不過,，這一切正在發(fā)生改變。

根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)德勤對(duì)近2000種奢侈品價(jià)格的調(diào)查,，奢侈品在中國(guó)和歐洲的價(jià)格差別(溢價(jià))在2016年開始下降,。2017年中,，奢侈品在中國(guó)的售價(jià)平均比法國(guó)的同款商品高32%;2016年時(shí)則高41%,。法國(guó)奢侈品牌愛馬仕于2017年8月公布，第二季度中國(guó)內(nèi)地銷售額的提速幫助該品牌在亞洲的總收入增長(zhǎng)10.5%,。

德勤向英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》提供的這份分析報(bào)告發(fā)現(xiàn),，溢價(jià)下降的主要原因是人民幣相對(duì)于歐元貶值。

取悅“千禧一代”

報(bào)告指出,，奢侈品市場(chǎng)復(fù)蘇主要得益于“千禧一代”,，也就是如今18到34歲的這些人，其消費(fèi)占據(jù)整個(gè)增長(zhǎng)額度的85%,。到2025年,，預(yù)計(jì)“千禧一代”將占奢侈品顧客人數(shù)的45%。

這些人的特點(diǎn)是熟悉互聯(lián)網(wǎng),、“忠誠(chéng)度”低,，這對(duì)老一套的營(yíng)銷策略而言更具挑戰(zhàn)性。萊瓦托解釋說：“美麗的廣告圖像已經(jīng)不夠了,。吸引這些消費(fèi)者必須使廣告信息精準(zhǔn)化,、反應(yīng)靈敏，并且將產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分,?！?/p>

為了滿足新一代消費(fèi)者，奢侈品牌在街頭服飾上大作文章,，比如運(yùn)動(dòng)鞋和夾克衫,。法國(guó)傳統(tǒng)奢侈品牌路易·威登與美國(guó)滑板運(yùn)動(dòng)服飾品牌Supreme的合作就大獲成功。

互聯(lián)網(wǎng)是奢侈品新興的另一重要銷售途徑,。預(yù)計(jì)2017年其網(wǎng)絡(luò)銷售額將增長(zhǎng)24%,，占到所有渠道總額的9%到10%。到2025年,，電子商務(wù)營(yíng)銷將達(dá)到奢侈品全部銷售額的1/4,。中國(guó)在該領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，目前通過官方網(wǎng)站消費(fèi)的奢侈品就已達(dá)到市場(chǎng)總額的10%。

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