本周六就是“雙11”了，《金融時報》11月9日發(fā)表文章認為中國正經(jīng)歷一場消費革命,，堪比18世紀(jì)發(fā)生在歐洲的消費革命,。阿里巴巴和京東等中國電商正為這場革命推波助瀾,。

文章稱，中國電商巨頭阿里巴巴(Alibaba)把這一天變成了“全球規(guī)模最大的服裝和禮品購物盛宴”,。它是“購物和娛樂節(jié)”的巔峰,，輕松超過美國的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷售額。

去年11月11日,，中國消費者在線購物支出高達180億美元,，其中82%是使用移動設(shè)備購買的。今年,，14萬個品牌,，包括6萬個國際品牌,，將銷售1500萬種商品,。文章認為“光棍節(jié)”顯示了中國電商的威力。

文章認為這些數(shù)字雖然巨大,，但仍然低估了這種現(xiàn)象的重要性,。中國正經(jīng)歷一場“消費革命”，堪比18世紀(jì)發(fā)生在歐洲的消費革命,，后者在19世紀(jì)百貨商店問世時達到巔峰,。阿里巴巴和京東等競爭對手正讓電商變得“不僅高效而且充滿娛樂性”。

阿里巴巴把“光棍節(jié)”稱作“雙11”,，這個節(jié)日最初是南京學(xué)生們的一項慶?；顒樱F(xiàn)在已變成刺激購物熱潮的線上狂歡,。本周五晚“雙11”倒計時晚會制作人大衛(wèi)?希爾(DavidHill)說,，他正在準(zhǔn)備“一場奢華體驗，它將帶來情緒上的滿足和心理上的報償,，刺激人們在午夜上網(wǎng)購物”,。

文章稱，請注意它與歐美在線購物的對比,，后者通過規(guī)模和價格吸引消費者的注意力，而不是通過娛樂,。如果你想追求樂趣,，那么就去購物中心或時裝精品店吧;如果你想要低價和便利，那么就去亞馬遜(Amazon),，等商品快遞到家吧,。亞馬遜創(chuàng)始人杰夫?貝索斯(JeffBezos)已盡其所能消除購物障礙。

文章認為這種區(qū)別反映出美國和中國在發(fā)展實體零售方面的巨大差距,。美國人擁有很多購物場所的選擇,，因此,，貝索斯首先關(guān)注的是只有數(shù)字平臺能夠帶來的效率。除大城市之外的中國市場則不那么成熟,，阿里巴巴的天貓(Tmall)和京東在網(wǎng)上銷售消費者可能無法通過其他渠道購買的國際品牌,。

這些公司必須提供完整的購物體驗，包括瀏覽和發(fā)現(xiàn)商品的樂趣,。阿里巴巴稱其為“新零售”,，即利用應(yīng)用軟件和增強現(xiàn)實技術(shù)把電子商務(wù)與實體門店結(jié)合在一起?！拔掖_實相信購物是有樂趣的,，”阿里巴巴首席市場官董本洪(ChrisTung)表示,，“當(dāng)你打開盒子,，你的心跳會加快一點”,。

文章認為中國購物的增長映射出過去。弗蘭克?特倫特曼(Frank Trentmann)在他的全球消費主義發(fā)展歷史著作《物的王國》(Empire of Things)一書中寫道：“新奇,、時尚,、適應(yīng)和創(chuàng)新——消費社會的動力——是東西方交流的產(chǎn)物,?！?8世紀(jì)的歐洲消費革命發(fā)端于香料,、咖啡,、茶以及中國的瓷器進口到歐洲。

這導(dǎo)致倫敦購物區(qū)豪華商店的誕生,，商店巨大的玻璃窗展示著異域的商品,。丹尼爾?笛福(Daniel Defoe)在1726年出版的《十足的英國商人》(The Complete English Tradesman)中描寫道，零售商用“他們?nèi)种呢敻谎b修門店……用于油漆和鍍金,、精美的貨架,、百葉窗、盒子,、玻璃門,、窗框等等”。

商店購物在1852年達到最高潮,，當(dāng)時巴黎百貨商店Le Bon Marché開張,，其所有者亞里斯泰德?布西科(Aristide Boucicaut)將之設(shè)計為“商業(yè)教堂”。他希望顧客“在這種有組織的無序”中漫步在不同的商品區(qū)域,，“迷失,、被吸引、變得瘋狂”,，“折服于一路上吸引他們目光的商品”,。

文章稱，歐洲的消費主義來自城市化：城市不斷擴大,，人們可以在這里賺錢和花錢,。類似的現(xiàn)象正在中國出現(xiàn)。摩根士丹利(MorganStanley)估計,，到2030年,，私人消費可能會占到中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的47%，多數(shù)消費增長將發(fā)生在較小城市,，人們正從農(nóng)村地區(qū)流向這些城市,。原標(biāo)題:外媒：中國“雙11”引發(fā)新的消費革命電商巨頭推波助瀾

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