回應(yīng)

微博稱只是“實時上升熱點”

在“紫光閣地溝油”上榜后,，這一令人啼笑皆非的事件引起了更多網(wǎng)友的關(guān)注,。紫光閣官微以幽默的語氣公開回應(yīng)，“#紫光閣地溝油#上熱搜了,？這種負面輿情該怎么應(yīng)對,？紫寶寶只能躲在樓下食堂紫光閣飯店里瑟瑟發(fā)抖?！?/p>

微博昨天也公開回應(yīng),，稱“‘紫光閣地溝油’昨天并沒上過熱搜榜！”微博表示,，該詞從7日19:30開始有用戶搜索,，在正常搜索量中，只有3.26%的用戶關(guān)注了“紅花會PG_ONE”,，其余是大量（圍觀）用戶的熱情參與,，導致熱度持續(xù)上升，在20:42進入了“實時上升熱點”中展示,，持續(xù)十多分鐘,，但由于搜索量不足最終未能登上熱搜榜。也就是說,，網(wǎng)友截圖的“熱搜榜”并非排名前列的“熱搜榜”,，而是“實時上升熱點”，因為圍觀群眾的參與導致熱度上升,，后來沒上去真正的熱搜榜。

“熱搜榜”和“實時上升熱點”可以通過左側(cè)是數(shù)字還是箭頭來區(qū)分,，有數(shù)字的就是熱搜榜的排名,，黃色箭頭的是短時間內(nèi)熱度上升但并未上榜的熱詞。

微博方面還表示,，熱搜榜的確存在推廣和廣告,，榜單右側(cè)有“薦”字顯示的就是廣告。不過,，“紫光閣地溝油”是不可能作為熱詞被購買的,。“廣告也是有審核機制的,，要合法合規(guī)才可以上,?！?/p>

那么自然熱搜是如何生成的？微博方面表示,，“微博實時熱搜榜每10分鐘更新一次,，按照短時間內(nèi)的搜索量進行排序。短時間內(nèi)搜索量非常高,、上升趨勢非?？斓脑~都有可能進榜。對參與搜索的用戶質(zhì)量會有多個維度的綜合判斷,，另外,，為了防止惡意刷榜行為，也有相應(yīng)的監(jiān)測機制,?！绷硗猓瑩?jù)微博解釋,，“熱點熱搜榜的規(guī)則是根據(jù)24小時搜索量排序的,，灰色數(shù)字代表搜索量”，那么,，在網(wǎng)友截圖中的“紫光閣地溝油”旁的灰色數(shù)字是“5463”,，該搜索量與目前熱搜排名前列的“106萬”不在一個量級。

調(diào)查

微博熱搜前三名每小時要10萬元

微博搜索,，已成為營銷的一種常用手段,。目前微博有3億多月活用戶，微博熱搜榜產(chǎn)品報告稱,，2016年每日用戶主動搜索2.5億次,，引導1.35億搜索熱度，在搜索結(jié)果頁創(chuàng)造33億微博曝光機會,；80%的用戶每月15天以上使用搜索獲取信息,，每人日均搜索超過12次。因此,，“熱門搜索”的位置便格外重要,。

一家廣告文化傳媒網(wǎng)站此前的服務(wù)報價為“熱搜榜單：50萬元左右一周（固定排名前三位），需要提前一個月預(yù)約”,。另一家營銷公司此前的報價則以小時為單位,，算下來就貴了許多：“微博熱搜榜(實時榜):前10名=6萬元，前20名=5萬元,，前50名=4萬元,。上不了不收費，存活在1個小時左右,，收費會按上榜排名收費,，上到哪個排名收哪個排名的費用,。如果要包名次，價格則是上面的兩倍,?！?/p>

另一家推廣公司此前的報價為實時熱搜：前三10萬，前五8萬,，前十4萬,，首頁2萬。該報價也是一小時的價格,，按照一小時10萬元的價格算下來,，一天24小時保持在熱搜榜就是幾百萬。不過,，真正推廣后卻不會按照這樣的方法計算,，上榜一小時后，如沒有其他熱搜詞超越,，就會一直在榜,，該網(wǎng)站寫道：“包在榜一小時，但一般在上榜后會在榜很久,，運氣好的話有的幾天,、十幾天也是有的”。同時,，在榜的時間還可以進行選擇,，“時間段客戶可以選，一般早上效果比較好”,。

此外,，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，花錢不僅可以上微博熱搜榜單,，還可以把已經(jīng)上榜的熱搜“撤下來”,。

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