央廣網(wǎng)北京2月1日消息（記者王逸群）據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道,，盤點(diǎn)過(guò)去一年的流行語(yǔ),，網(wǎng)紅直播一定不能不說(shuō)。在被譽(yù)為“移動(dòng)直播元年”的2016年,，網(wǎng)紅直播不僅成為最熱門的網(wǎng)絡(luò)行為藝術(shù),，也成為資本競(jìng)相爭(zhēng)奪的香餑餑,，幾百家創(chuàng)業(yè)平臺(tái)涌入，各大巨頭攜資本入場(chǎng),。然而,，網(wǎng)紅直播在搶盡風(fēng)光的同時(shí)也招致不少爭(zhēng)議。

記者見到主播小鹿的時(shí)候,，她正在咖啡廳吃著下午茶和“粉絲”們打招呼互動(dòng),。小鹿從去年2月份“開播”，一年時(shí)間積累了幾十萬(wàn)粉絲,，直播高峰時(shí)期同時(shí)有數(shù)萬(wàn)人在線觀看,，各種虛擬禮物不斷飛出屏幕，一年下來(lái)純收入達(dá)到了30多萬(wàn)元。在不少人看來(lái),，小鹿就是千萬(wàn)網(wǎng)紅主播的典型代表,。但是談起未來(lái)，她坦言只能走一步算一步,，“我是想靠這個(gè)賺一些錢,，然后開一個(gè)餐廳之類的。這個(gè)飯（做網(wǎng)紅主播）不能吃太久的,，直播這個(gè)行業(yè)確實(shí)是會(huì)一直發(fā)展下去,，但是之后的路如何走誰(shuí)也不知道?！?/p>

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的報(bào)告,，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億,，占網(wǎng)民總體的45.8％,。真人聊天秀直播和游戲直播快速發(fā)展，網(wǎng)民使用這兩類直播的比例分別為19.2％和16.5％,。

在秀場(chǎng)類直播平臺(tái),，每一個(gè)直播間都有一個(gè)粉絲給主播贈(zèng)送禮物數(shù)量多少的“排行榜”，主播們習(xí)慣將排行榜送禮物最多的粉絲稱為“榜一”“榜二”或者“大號(hào)”,。小鹿告訴記者,，直播行業(yè)的瘋狂發(fā)展，在她看來(lái)最直觀的體現(xiàn)就是榜一和榜二相互競(jìng)爭(zhēng)刷錢,，“榜一榜二有一段時(shí)間比著刷禮物,，今天我秒殺你,，明天你秒殺我,，我曾經(jīng)一天內(nèi)收到人民幣8萬(wàn)，換句話說(shuō)這兩個(gè)人一天就從直播平臺(tái)買了24萬(wàn)人民幣的禮物,?！?/p>

粉絲的瘋狂讓不少主播幾乎“一夜暴富”，而資本也嗅到了直播行業(yè)的商機(jī),，各類直播平臺(tái)成為投資“風(fēng)口”,，近一年時(shí)間包括映客等直播平臺(tái)獲得幾千萬(wàn)元甚至上億元的融資。去年3月15日,，直播平臺(tái)斗魚TV獲得紅杉資本等投資機(jī)構(gòu)1億美元B輪融資,。

然而，網(wǎng)紅直播一片火熱的背后,，色情,、暴力、侵權(quán)等亂象和問(wèn)題也層出不窮。涉黃,、涉暴現(xiàn)象成為2016年直播行業(yè)的毒瘤,。一些網(wǎng)紅主播為了提高人氣，通過(guò)肢體和語(yǔ)言進(jìn)行性挑逗,、性暗示,。小吳是一家小型直播平臺(tái)的網(wǎng)紅，她透露一些網(wǎng)紅主播甚至將直播平臺(tái)變成了非法性交易的“工具”,，“為什么說(shuō)這是一個(gè)賣淫平臺(tái),，很多人看你直播給你刷一些禮物，然后就私信你說(shuō)今晚過(guò)來(lái)陪我,。一些人靠直播平臺(tái)這個(gè)渠道,，更隱蔽化地把這種交易完成了?！?/p>

2016年,，某直播平臺(tái)更是被曝光出現(xiàn)直播公益造假的事件，一些主播為給自己漲“粉絲”掙“禮物”,，在四川涼山州貧困區(qū)某農(nóng)村做假慈善,，直播時(shí)發(fā)錢結(jié)束后就收回。消費(fèi)貧窮的“假慈善”被曝光后,，這些主播甚至毫無(wú)悔意,。

主播“快手黑叔”說(shuō)：“我倆月能掙六十萬(wàn)，我就花五萬(wàn)塊錢建房子,，剩下五十五萬(wàn)我還換輛大賓利,，整一套別墅，我就掙錢,，就是掙粉絲的錢,，總有人愿意給我刷禮物?！?/p>

此外,，直播飆車、直播侵犯隱私,、主播購(gòu)買“僵尸粉”提高人氣造假等等問(wèn)題也引起了廣泛爭(zhēng)議,。有分析指出，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的混亂與其“粉絲經(jīng)濟(jì)”的盈利模式密切相關(guān),，追求聳人聽聞往往能引起關(guān)注,，才能獲得“禮物”，也才能吸引廣告賺錢,。

主播小鹿表示,，包括她在內(nèi)的不少網(wǎng)紅主播在享受到“粉絲經(jīng)濟(jì)”的紅利之后，心態(tài)多少都變得“浮躁”起來(lái)，“因?yàn)樽隽酥辈ツ銖倪@平臺(tái)上賺了很多錢之后,，就很難再踏踏實(shí)實(shí)去上班,，朝九晚五坐在那里每個(gè)月拿固定工資，心態(tài)很難沉靜下來(lái),，因?yàn)槟阋呀?jīng)通過(guò)這種相對(duì)容易的方式（直播）賺到錢了,。”

2016年既是網(wǎng)紅直播興起的一年,，也是該行業(yè)不斷整治規(guī)范的一年,。去年11月國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，文化部,、公安部等部門也均對(duì)直播領(lǐng)域進(jìn)行了專項(xiàng)整治,，“黑名單”制度、“實(shí)名制”等措施開始向不規(guī)范的網(wǎng)紅直播亮劍,。

直播行業(yè)駛?cè)搿罢墶?，然而網(wǎng)紅直播未來(lái)如何更好發(fā)展，依舊是目前行業(yè)內(nèi)不斷爭(zhēng)論的問(wèn)題,。主播小吳告訴記者,，直播平臺(tái)之間以及網(wǎng)紅主播們競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，她已經(jīng)在考慮退出,，“主播就是為了掙錢,。（直播平臺(tái)給主播的分成）比例降低確實(shí)是考慮退出的原因之一，付出同樣努力辛苦,，收入比原來(lái)少了一半,。此外對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)，想要靠這個(gè)（粉絲經(jīng)濟(jì)）發(fā)展太難了,，這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈了,。”

艾媒咨詢CEO張毅接受媒體采訪時(shí)表示,，目前的網(wǎng)紅直播平臺(tái)還處在一個(gè)商業(yè)模式不清晰,、不穩(wěn)定的階段，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,，一旦用戶新鮮感消失，平臺(tái)可能面臨大量的用戶流失,，不利于行業(yè)的良性發(fā)展,。

除了線上刷禮物、通過(guò)經(jīng)紀(jì)公司合作包裝運(yùn)營(yíng)甚至自己開淘寶店,，一些網(wǎng)紅主播們還會(huì)憑借自己的高人氣在線下進(jìn)行“走穴”,，或者與汽車、化妝品等等其他行業(yè)的企業(yè)合作盈利。主播小鹿表示：“不少品牌現(xiàn)在開發(fā)布會(huì)都會(huì)請(qǐng)主播,，我的（合作價(jià)格）不算高,，價(jià)格高的直播一場(chǎng)就有給1、2萬(wàn),。某汽車品牌就讓我?guī)退麄兇驈V告,，很軟的植入廣告?！?/p>

然而,，這種依靠“意見領(lǐng)袖”來(lái)為企業(yè)進(jìn)行推廣的“網(wǎng)紅模式”目前似乎尚不成熟。對(duì)于大部分網(wǎng)紅主播,，簡(jiǎn)單粗暴的粉絲經(jīng)濟(jì)依舊是最主流的盈利方式之一,。

映客直播創(chuàng)始人奉佑生表示，對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō),，找到合適的廣告盈利模式,，大家都在探索中，“基于互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式萬(wàn)變不離其宗,，視頻是最好的承載廣告的方式,，只不過(guò)是要看你能否創(chuàng)造出一個(gè)基于直播的廣告業(yè)態(tài)和形態(tài)。如果按照傳統(tǒng)的廣告模式,，比如說(shuō)貼片廣告,，對(duì)于直播來(lái)說(shuō)可能不合適。我認(rèn)為這個(gè)是有機(jī)會(huì)的,，我們也在投入很大資源在嘗試基于直播形式的廣告形態(tài),。”