昨天,，2017年亞太雪地產(chǎn)業(yè)論壇在國家會議中心舉行，《2016年度中國滑雪場白皮書》（以下簡稱《白皮書》）也同時發(fā)布,。數(shù)據(jù)顯示,，2016年全國滑雪場達到646家，滑雪人次達1510萬人次,。與2015年相比,，這兩項數(shù)字增長均呈放緩趨勢。業(yè)內(nèi)專家據(jù)此認為,，中國滑雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了“重質(zhì)不重量”的嶄新階段,。

全年滑雪人次達1510萬

與去年發(fā)布的首份研究報告相比，今年的《白皮書》提供了更為基礎(chǔ),、核心的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù),。其中的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，2016年,，全國滑雪場數(shù)量達到646家,，其中新增78家，增幅為13.73%,；全年滑雪人次達1510萬人次,，新增260萬人次，增幅為20.8%,。

在滑雪人次分布的省市“排行榜”中,，擁有20余家滑雪場的北京市以171萬人次繼續(xù)高居首位，該數(shù)字與去年的169萬人次基本持平,。擁有120余家滑雪場的黑龍江省的滑雪人次排第二位,，為158萬人次。此外,，河北省的滑雪產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,，滑雪場數(shù)量排名全國第四位，滑雪人次“飆升”至第三位,。

不過,，在2015年，中國新增滑雪場108家,，增幅達23.48%,；滑雪人次增長了220萬人次，增幅為21.36%,。與之相比,，2016年這兩項數(shù)字的增長均有所放緩。萬科集團滑雪事業(yè)首席戰(zhàn)略官伍斌表示，目前國內(nèi)還有一些滑雪場在建,，統(tǒng)計中的增值僅為2016年新開業(yè)的雪場,。他還提到,，北京的滑雪場在節(jié)假日已基本處于飽和狀態(tài),，加之張家口崇禮的滑雪場分流了北京部分中高端客群，所以北京的滑雪人次與2015年基本持平,。

2016年1月16日,，江蘇省淮安市淮陰區(qū)碼頭鎮(zhèn)，游人在當(dāng)天正式營業(yè)的古運河人工雪場上體驗滑雪的樂趣,。 本文圖片均為視覺中國 圖設(shè)施及服務(wù)有待改善

《白皮書》還提供了一系列關(guān)于雪場設(shè)施及規(guī)模的數(shù)據(jù),。據(jù)統(tǒng)計，在646家滑雪場中,，造雪面積大于30公頃的只有15家,，有518家是造雪面積小于5公頃的小型滑雪場。在各類雪場設(shè)施中,，魔毯去年的增量最為可觀,，達到37.54%，遍布全國的850條魔毯全長已達128公里,。全國壓雪車的數(shù)量則不及滑雪場數(shù)量多,，說明一些雪場仍缺乏最基礎(chǔ)的硬件設(shè)施，架空索道也并非全部滑雪場都有,?！跋Ｍ蠹也灰欢⒅倲?shù)看，更要關(guān)注這些滑雪場是否提供高質(zhì)量的服務(wù)和產(chǎn)品,。數(shù)量持續(xù)增長未必是好事,，如果產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不理想，增長也可能是無效的,?！蔽楸笳f。

伍斌以滑雪市場最為火爆的北京舉例,，“比如北京的一些滑雪場,，當(dāng)務(wù)之急不是增擴容量，而是改善質(zhì)量,。服務(wù)設(shè)施改善了,，用戶體驗更好，這才是有益的循環(huán),。美國滑雪產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期,，也是雪場數(shù)量猛增，發(fā)展到一定階段后雪場數(shù)量開始減少,，但滑雪人次不減反增?，F(xiàn)在我們的滑雪人次增長主要還是依靠新建雪場帶動,，未來優(yōu)質(zhì)大型滑雪場越來越多，自然會幫助更多人養(yǎng)成消費習(xí)慣,，帶動人次增長,。”

2017年2月10日,，崇禮,，航拍在崇禮進行冰雪運動的人們。

辦冬奧會不是終極目標(biāo)

業(yè)內(nèi)人士認為,，中國滑雪市場目前處于初級階段,，80%的滑雪人次為一次性體驗人群，如何把他們轉(zhuǎn)變成真正的滑雪愛好者,，成為市場的消費主體,，是急需解決的課題。

《白皮書》中提到,，在全國646家滑雪場中,，有75%的核心目標(biāo)客群為旅游觀光客，這些雪場設(shè)施簡單,、娛樂性強,，吸引的游客中超過九成為一次性體驗客戶；22%的滑雪場則瞄準(zhǔn)了本地及周邊滑雪愛好者,，這些雪場初,、中、高級道齊全,，同時體現(xiàn)出滑雪的旅游和體育屬性,；僅有3%的滑雪場具備度假屬性，不僅開發(fā)了多規(guī)格雪道,，還建有住宿,、購物等配套設(shè)施。

2017年2月11日,，游客在湖北省宜昌市夷陵區(qū)分鄉(xiāng)鎮(zhèn)百里荒高山草原旅游區(qū)滑雪場體驗滑雪,。 “滑雪是一種黏性很強的消費活動，甚至能夠成為一種生活方式,。而不是今天一批人來玩,，明天另一批人來玩，滑雪場像景點一樣,，那不是長遠的發(fā)展方向,。”伍斌表示，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看,，具備體育和度假屬性的滑雪場比僅有旅游屬性的滑雪場生命力更強,，“滑雪說到底是服務(wù)行業(yè)，用好的客戶體驗去爭取更多回頭客,，是經(jīng)營者的目標(biāo),。”

伍斌表示,，北京成功申辦2022年冬奧會,，對中國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大推動作用,，“但冬奧會不是終極目標(biāo),，而是推動全民健身和冬季運動發(fā)展的重要推手?！?億人參與冰雪運動’是中國對世界的承諾,，對于中國滑雪乃至冬季運動產(chǎn)業(yè)來說，冬奧會將是起點,，而不是終點,。”