對于發(fā)布煙草信息的網(wǎng)絡(luò)平臺,即便不能全部調(diào)查確認(rèn),也應(yīng)查處主要傳播平臺,比如微博和一些APP煙草營銷信息較多,應(yīng)依據(jù)廣告法處置,如果這些平臺收取了廣告費,應(yīng)沒收廣告費用,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款等,。即使那些涉及煙草營銷的網(wǎng)絡(luò)平臺,、APP未收廣告費,但充當(dāng)煙草營銷“幫兇”也不應(yīng)該,其行為違反了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》規(guī)定——互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得發(fā)布“含有法律,、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容的”,煙草促銷信息應(yīng)屬于法律禁止的內(nèi)容。

因此,只有依法約談相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺,要求清理煙草信息,并視違規(guī)情況進(jìn)行處罰,才能增強這些平臺的社會責(zé)任感和法律意識,加強對平臺信息的審核,壓縮煙草促銷信息違法傳播的空間,。在約談,、處罰外,還要對網(wǎng)上煙草信息加強日常監(jiān)督。之所以要重視煙草營銷的新變化,、新趨勢,是因為我國已經(jīng)有3億多煙民,其中,青少年吸煙率達(dá)6.9%,嘗試吸煙率為19.9%,控?zé)熜蝿莘浅?yán)峻,。而監(jiān)測發(fā)現(xiàn)煙草網(wǎng)絡(luò)營銷盯上了青少年群體,絕不能允許煙企再變著法兒去傷害青少年。

總之,面對煙草信息用情懷軟文來營銷,除了要視為違法廣告進(jìn)行查處外,還應(yīng)該增強女性和青少年群體的“免疫力”,要讓這些群體認(rèn)清“情懷軟文”是“佛口蛇心”,。此外,還應(yīng)根據(jù)煙草營銷渠道,、方式、對象的新變化及時完善相關(guān)法規(guī),。

馮海寧