據(jù)了解,，就微博而言,，播放量10萬(wàn)以上，點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)據(jù)5000以上,，粉絲數(shù)100萬(wàn)以上就能算作頭部KOL,，合作價(jià)格一般在一萬(wàn)以上，“流量數(shù)據(jù)越高價(jià)格越貴,?！?/p>

在合作時(shí)，電商公司與微博的KOL圖文合作較多,，圖片素材由品牌方提供,，文案由“達(dá)人”自己出；而抖音方面,，電商公司則會(huì)提供產(chǎn)品的特點(diǎn),，對(duì)方出腳本和視頻,，制作周期在一周以上，因此抖音的合作價(jià)格會(huì)相對(duì)更高,。

陳曉也坦言,，大部分機(jī)構(gòu)的流量數(shù)據(jù)其實(shí)都存在水分，這已經(jīng)屬于業(yè)界潛規(guī)則,。但因?yàn)檗D(zhuǎn)化率一般沒(méi)辦法保證,，帶貨主播也不是每款產(chǎn)品都能有不錯(cuò)的成交，所以在數(shù)據(jù)和成交額方面,，品牌方?jīng)]有硬性要求,，只要求數(shù)據(jù)真實(shí)。

另一方面,，這種要求也只是在合作時(shí),，通過(guò)標(biāo)注讓合作方不要刷數(shù)據(jù)，要真實(shí)流量,，并不會(huì)在合同上體現(xiàn)出來(lái),，因此事后也無(wú)法從法律角度進(jìn)行實(shí)際上的追責(zé)。

關(guān)于數(shù)據(jù)造假,，業(yè)內(nèi)也有自己的一套識(shí)別方式。

“微博上看評(píng)論大多雷同,，能看出明顯刷數(shù)據(jù),，抖音上我們后臺(tái)會(huì)有監(jiān)控，視頻發(fā)布后數(shù)據(jù)活躍呈現(xiàn)很陡的三角型走勢(shì),，大多是假數(shù)據(jù),，數(shù)據(jù)好看但沒(méi)成交額也有刷數(shù)據(jù)的嫌疑?！睂?duì)于品牌方而言,，一旦發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)造假，就會(huì)將其拉入合作黑名單,。

陳曉告訴記者,，一條產(chǎn)品的推廣，投入和產(chǎn)出的轉(zhuǎn)化率達(dá)到1:1.5是比較理想的狀態(tài),，產(chǎn)出主要還是反應(yīng)在成交量上,，而在實(shí)際操作中，這種成功推廣的案例低于50%,。

涉事機(jī)構(gòu)回應(yīng)：并未承諾轉(zhuǎn)化率

對(duì)于引起熱議的文章,，各方今天也紛紛發(fā)表了回應(yīng)。17日中午11時(shí)許,，微博管理員發(fā)布公告稱,，接到該美妝博主帳號(hào)“張雨晗YuHan”存在刷數(shù)據(jù)的行為的反饋,。

公告稱，微博平臺(tái)堅(jiān)決打擊各類刷數(shù)據(jù)行為,，并定期對(duì)外公布進(jìn)展,。歡迎用戶及時(shí)舉報(bào)，共同維護(hù)微博平臺(tái)的健康環(huán)境,，一經(jīng)查實(shí),，站方將堅(jiān)決處理。

17日中午,，蜂群文化就此事發(fā)布聲明回應(yīng)稱，文章惡意捏造不實(shí)言論,，情節(jié)十分嚴(yán)重,，嚴(yán)重侵害公司名譽(yù)，使公司的聲譽(yù)和商譽(yù)均受到嚴(yán)重影響,，已構(gòu)成誹謗,。

蜂群進(jìn)一步解釋稱，該投放廣告的公司支付了對(duì)應(yīng)的合作款項(xiàng)47500元,，人民幣：肆萬(wàn)柒仟伍佰元整,。其中包含直接費(fèi)用微任務(wù)成本3070元，拍攝制作及內(nèi)容原創(chuàng)成本28500元,。

蜂群稱并未承諾保證任何關(guān)于轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題,，投放效果取決于產(chǎn)品、內(nèi)容等各方面的因素,，且在合作過(guò)程當(dāng)中已和對(duì)方及時(shí)進(jìn)行溝通,。公眾號(hào)文章以第三方所獲取的截圖詆毀公司，與事實(shí)并不具有任何的關(guān)聯(lián)性,，文章所提到關(guān)于數(shù)據(jù)的問(wèn)題均屬于為詆毀,、誹謗而自行捏造的假象。蜂群表示已經(jīng)報(bào)案,。

此外,，對(duì)于這位控訴者，也有網(wǎng)友指出,，其產(chǎn)品本身也存在問(wèn)題,。這款號(hào)稱能通過(guò)光能技術(shù)，加速血液循環(huán),，達(dá)到預(yù)防和環(huán)節(jié)痛經(jīng)的作用的“養(yǎng)宮寶”,，宣傳頁(yè)面顯示，其使用的eefit專利技術(shù)已經(jīng)取得多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的專利認(rèn)證,。

東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾叩顷憞?guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站,，以“eefit”為關(guān)鍵詞進(jìn)行專利檢索,，有三條顯示結(jié)果，其介紹均是“一種基于eefit的電磁波能量傳導(dǎo)設(shè)備”,，但什么是eefit并無(wú)相關(guān)專利解釋,。據(jù)了解，這一產(chǎn)品目前在淘寶上的售價(jià)是500-700元,。

17日晚，東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾呗?lián)系到此前發(fā)布控訴文章的微信公眾號(hào)“創(chuàng)業(yè)途中的奇聞趣事”相關(guān)負(fù)責(zé)人,，該負(fù)責(zé)人對(duì)于蜂群文化的聲明表示,，“對(duì)方在偷換概念，我們文中所表達(dá)的意思是350萬(wàn)的觀看量帶來(lái)進(jìn)店流量數(shù)據(jù)為0,，并沒(méi)有說(shuō)沒(méi)有轉(zhuǎn)化,，轉(zhuǎn)化的前提是你得進(jìn)店，沒(méi)有進(jìn)店,，哪來(lái)的成交,？所以成不成交是我們的問(wèn)題，但是能不能帶來(lái)流量,，是對(duì)方公司的問(wèn)題,。”

對(duì)于一些網(wǎng)友質(zhì)疑自身公司產(chǎn)品問(wèn)題,，這名負(fù)責(zé)人告訴東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾撸骸碑a(chǎn)品經(jīng)得住檢驗(yàn),，但是我們并不想在此次事件中過(guò)度曝光產(chǎn)品?！?/p>

該負(fù)責(zé)人稱，目前與蜂群文化暫時(shí)溝通無(wú)果,，發(fā)布控訴文章的原因“只是闡述事實(shí),，讓大家不要踩我們踩過(guò)的坑?！?/p>

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)受追捧,，國(guó)家市監(jiān)局：嚴(yán)查“網(wǎng)紅帶貨”中的食品安全

隨著互聯(lián)網(wǎng)銷售形式不斷出新，出現(xiàn)的一些現(xiàn)場(chǎng)直播,、網(wǎng)紅代言等電商新業(yè)態(tài),，受到消費(fèi)者的追捧，據(jù)新華社報(bào)道,，《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比增長(zhǎng)180%，2018年淘寶直播平臺(tái)“帶貨”超千億元,，同比增速近400%,。除淘寶外,，當(dāng)前在抖音、微博等平臺(tái)上,，“帶貨”同樣如火如荼,。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，當(dāng)前不乏“網(wǎng)紅”與商家合作進(jìn)行良性“帶貨”,，但部分“網(wǎng)紅”“帶貨”背后存在不少“坑”,，讓消費(fèi)者防不勝防。

據(jù)調(diào)查,，“網(wǎng)紅”“帶貨”存在虛假宣傳泛濫,，產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、直播數(shù)據(jù)造假成災(zāi),，暗藏灰色產(chǎn)業(yè)鏈,、付款方式隨意，退換貨維權(quán)難等幾大“坑”,。且消費(fèi)雙方通過(guò)微信等方式私下交易,，一旦產(chǎn)生糾紛，后期退換貨無(wú)法保障,，投訴維權(quán)將面臨困難,。

此外，專家還表示,，部分商家通過(guò)短視頻等方式賣出一批劣質(zhì)產(chǎn)品后便會(huì)將產(chǎn)品下架,，以防消費(fèi)者“找上門(mén)”，同樣給維權(quán)造成困難,。

對(duì)此,，10月17日，在最高人民檢察院召開(kāi)的“食品藥品安全‘四個(gè)最嚴(yán)’要求專項(xiàng)行動(dòng)”新聞發(fā)布會(huì)上,，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局局長(zhǎng)楊紅燦表示,，將對(duì)電商平臺(tái)網(wǎng)紅“帶貨”中的網(wǎng)紅食品安全違法行為進(jìn)行重拳出擊，“刷單”“假評(píng)論”等違法行為將受到查處,。

△圖/新華社

楊紅燦表示，2019年9月至2020年12月,，三部門(mén)將在全國(guó)聯(lián)合開(kāi)展落實(shí)食品藥品安全“四個(gè)最嚴(yán)”要求專項(xiàng)行動(dòng),。

此次專項(xiàng)行動(dòng)將高度關(guān)注“網(wǎng)紅”食品信息，梳理違法犯罪線索,。要求電商第三方平臺(tái)切實(shí)履行監(jiān)管職責(zé),，并對(duì)“刷單”“假評(píng)論”涉嫌違反廣告法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法,、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的違法行為進(jìn)行查處,。對(duì)利用網(wǎng)絡(luò),、電商平臺(tái)、社交媒體,、電視購(gòu)物欄目等渠道實(shí)施的食品安全違法行為重拳出擊,。