據(jù)了解，就微博而言,，播放量10萬以上,，點贊評論數(shù)據(jù)5000以上，粉絲數(shù)100萬以上就能算作頭部KOL,，合作價格一般在一萬以上,，“流量數(shù)據(jù)越高價格越貴?！?/p>

在合作時,，電商公司與微博的KOL圖文合作較多，圖片素材由品牌方提供,，文案由“達人”自己出,；而抖音方面，電商公司則會提供產(chǎn)品的特點,，對方出腳本和視頻,，制作周期在一周以上，因此抖音的合作價格會相對更高,。

陳曉也坦言，大部分機構(gòu)的流量數(shù)據(jù)其實都存在水分,，這已經(jīng)屬于業(yè)界潛規(guī)則,。但因為轉(zhuǎn)化率一般沒辦法保證，帶貨主播也不是每款產(chǎn)品都能有不錯的成交,，所以在數(shù)據(jù)和成交額方面,，品牌方?jīng)]有硬性要求，只要求數(shù)據(jù)真實,。

另一方面,，這種要求也只是在合作時，通過標注讓合作方不要刷數(shù)據(jù),，要真實流量,，并不會在合同上體現(xiàn)出來，因此事后也無法從法律角度進行實際上的追責,。

關(guān)于數(shù)據(jù)造假,，業(yè)內(nèi)也有自己的一套識別方式。

“微博上看評論大多雷同,，能看出明顯刷數(shù)據(jù),，抖音上我們后臺會有監(jiān)控，視頻發(fā)布后數(shù)據(jù)活躍呈現(xiàn)很陡的三角型走勢,，大多是假數(shù)據(jù),，數(shù)據(jù)好看但沒成交額也有刷數(shù)據(jù)的嫌疑,。”對于品牌方而言,，一旦發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)造假,，就會將其拉入合作黑名單。

陳曉告訴記者,，一條產(chǎn)品的推廣,，投入和產(chǎn)出的轉(zhuǎn)化率達到1:1.5是比較理想的狀態(tài)，產(chǎn)出主要還是反應(yīng)在成交量上,，而在實際操作中,，這種成功推廣的案例低于50%。

涉事機構(gòu)回應(yīng)：并未承諾轉(zhuǎn)化率

對于引起熱議的文章,，各方今天也紛紛發(fā)表了回應(yīng),。17日中午11時許，微博管理員發(fā)布公告稱,，接到該美妝博主帳號“張雨晗YuHan”存在刷數(shù)據(jù)的行為的反饋,。

公告稱，微博平臺堅決打擊各類刷數(shù)據(jù)行為,，并定期對外公布進展,。歡迎用戶及時舉報，共同維護微博平臺的健康環(huán)境,，一經(jīng)查實,，站方將堅決處理。

17日中午,，蜂群文化就此事發(fā)布聲明回應(yīng)稱，文章惡意捏造不實言論,，情節(jié)十分嚴重,，嚴重侵害公司名譽，使公司的聲譽和商譽均受到嚴重影響,，已構(gòu)成誹謗,。

蜂群進一步解釋稱，該投放廣告的公司支付了對應(yīng)的合作款項47500元,，人民幣：肆萬柒仟伍佰元整,。其中包含直接費用微任務(wù)成本3070元，拍攝制作及內(nèi)容原創(chuàng)成本28500元,。

蜂群稱并未承諾保證任何關(guān)于轉(zhuǎn)化率的問題,，投放效果取決于產(chǎn)品、內(nèi)容等各方面的因素,，且在合作過程當中已和對方及時進行溝通,。公眾號文章以第三方所獲取的截圖詆毀公司,，與事實并不具有任何的關(guān)聯(lián)性，文章所提到關(guān)于數(shù)據(jù)的問題均屬于為詆毀,、誹謗而自行捏造的假象,。蜂群表示已經(jīng)報案。

此外,，對于這位控訴者,，也有網(wǎng)友指出，其產(chǎn)品本身也存在問題,。這款號稱能通過光能技術(shù),，加速血液循環(huán)，達到預(yù)防和環(huán)節(jié)痛經(jīng)的作用的“養(yǎng)宮寶”,，宣傳頁面顯示,，其使用的eefit專利技術(shù)已經(jīng)取得多個國家和地區(qū)的專利認證。

東方網(wǎng)·縱相新聞記者登陸國家知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站,，以“eefit”為關(guān)鍵詞進行專利檢索,，有三條顯示結(jié)果，其介紹均是“一種基于eefit的電磁波能量傳導(dǎo)設(shè)備”,，但什么是eefit并無相關(guān)專利解釋,。據(jù)了解，這一產(chǎn)品目前在淘寶上的售價是500-700元,。

17日晚，東方網(wǎng)·縱相新聞記者聯(lián)系到此前發(fā)布控訴文章的微信公眾號“創(chuàng)業(yè)途中的奇聞趣事”相關(guān)負責人,，該負責人對于蜂群文化的聲明表示，“對方在偷換概念,，我們文中所表達的意思是350萬的觀看量帶來進店流量數(shù)據(jù)為0,，并沒有說沒有轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化的前提是你得進店,，沒有進店,，哪來的成交？所以成不成交是我們的問題,，但是能不能帶來流量,，是對方公司的問題?！?/p>

對于一些網(wǎng)友質(zhì)疑自身公司產(chǎn)品問題,，這名負責人告訴東方網(wǎng)·縱相新聞記者：”產(chǎn)品經(jīng)得住檢驗，但是我們并不想在此次事件中過度曝光產(chǎn)品,?！?/p>

該負責人稱,，目前與蜂群文化暫時溝通無果，發(fā)布控訴文章的原因“只是闡述事實,，讓大家不要踩我們踩過的坑,。”

網(wǎng)紅經(jīng)濟受追捧,，國家市監(jiān)局：嚴查“網(wǎng)紅帶貨”中的食品安全

隨著互聯(lián)網(wǎng)銷售形式不斷出新,，出現(xiàn)的一些現(xiàn)場直播、網(wǎng)紅代言等電商新業(yè)態(tài),，受到消費者的追捧,，據(jù)新華社報道，《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》顯示,，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比增長180%,，2018年淘寶直播平臺“帶貨”超千億元，同比增速近400%,。除淘寶外,，當前在抖音、微博等平臺上,，“帶貨”同樣如火如荼,。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，當前不乏“網(wǎng)紅”與商家合作進行良性“帶貨”,，但部分“網(wǎng)紅”“帶貨”背后存在不少“坑”,，讓消費者防不勝防。

據(jù)調(diào)查,，“網(wǎng)紅”“帶貨”存在虛假宣傳泛濫,，產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、直播數(shù)據(jù)造假成災(zāi),，暗藏灰色產(chǎn)業(yè)鏈,、付款方式隨意，退換貨維權(quán)難等幾大“坑”,。且消費雙方通過微信等方式私下交易,，一旦產(chǎn)生糾紛，后期退換貨無法保障,，投訴維權(quán)將面臨困難,。

此外，專家還表示,，部分商家通過短視頻等方式賣出一批劣質(zhì)產(chǎn)品后便會將產(chǎn)品下架,，以防消費者“找上門”，同樣給維權(quán)造成困難,。

對此,，10月17日,，在最高人民檢察院召開的“食品藥品安全‘四個最嚴’要求專項行動”新聞發(fā)布會上，國家市場監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局局長楊紅燦表示,，將對電商平臺網(wǎng)紅“帶貨”中的網(wǎng)紅食品安全違法行為進行重拳出擊,，“刷單”“假評論”等違法行為將受到查處,。

△圖/新華社

楊紅燦表示,，2019年9月至2020年12月,，三部門將在全國聯(lián)合開展落實食品藥品安全“四個最嚴”要求專項行動,。

此次專項行動將高度關(guān)注“網(wǎng)紅”食品信息，梳理違法犯罪線索,。要求電商第三方平臺切實履行監(jiān)管職責,，并對“刷單”“假評論”涉嫌違反廣告法,、反不正當競爭法,、消費者權(quán)益保護法的違法行為進行查處,。對利用網(wǎng)絡(luò)、電商平臺,、社交媒體,、電視購物欄目等渠道實施的食品安全違法行為重拳出擊,。