“這是視頻平臺(tái)在試水用戶的反應(yīng)?！庇耙曅袠I(yè)分析師付珊珊告訴東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾?，“只有《慶余年》這樣的大IP才能讓平臺(tái)有底氣這樣做，因?yàn)橛腥送虏?，同時(shí)也有人愿意埋單,。”

一邊吐槽,，一邊埋單,；一邊挨罵，一邊數(shù)錢,。相似的劇情確實(shí)在今年8月真實(shí)上演了,。當(dāng)時(shí)，熱播劇《陳情令》即將進(jìn)入大結(jié)局,。同樣是騰訊視頻,，首度祭出了“VVIP”策略——用戶花30元就能提前“解鎖”大結(jié)局,。

第二天,，騰訊視頻微博底下點(diǎn)贊最高的評論只有一個(gè)字——“滾”。而“拒絕陳情令點(diǎn)播”登上熱搜,，閱讀量超過1.7億,。但與此同時(shí)，這一手提前點(diǎn)播,，直接給騰訊視頻帶來了24小時(shí)7000萬的不菲收益,。

此后,，騰訊視頻更是在提前點(diǎn)播的道路上“一發(fā)不可收拾”。其先后在《沒有秘密的你》和《從前有座靈劍山》中設(shè)置了超前點(diǎn)播消費(fèi),。比起《陳情令》在播出接近尾聲時(shí)進(jìn)行提前點(diǎn)播,，如今的《慶余年》在播出還沒到一半就開始了“VVIP”之路。

事實(shí)上,，付費(fèi)點(diǎn)播已然是網(wǎng)絡(luò)視頻市場不可或缺的一部分,。東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾吡私獾剑?018年視頻市場內(nèi)容付費(fèi)占總收入的比例已經(jīng)提高到了34.5%，而在4年前,，這個(gè)數(shù)字只有5.6%,。用戶付費(fèi)的意愿提升到了歷史最高點(diǎn)。

“當(dāng)下的中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對付費(fèi)的接受度越來越高,，但他們目前仍然是對價(jià)格敏感的群體,?！备渡荷焊嬖V東方網(wǎng)·縱相新聞?dòng)浾撸绕?0元6集的《陳情令》,，如今50元6集的《慶余年》加價(jià)幅度過大,，直接導(dǎo)致用戶“崩了”，“加價(jià)60%還不包括大結(jié)局,，步子邁得有點(diǎn)太大了,。”

“我覺得這不是錢的問題,，而是最起碼的信任問題,。”張瀟華指出,，“坐地起價(jià)的本質(zhì),，是視頻平臺(tái)不斷透支用戶的信任，追求盈利的路上不是只有加價(jià),，他們首先應(yīng)該思考的是如何提升服務(wù),。”

3.50元的VVIP，補(bǔ)不了虧損的窟窿,？

隨著《慶余年》收費(fèi)點(diǎn)播事件的不斷發(fā)酵,，網(wǎng)友將矛頭直指視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員制，稱這是“賺著用戶的錢,，吸著用戶的血”,。

事實(shí)上，付費(fèi)會(huì)員確實(shí)是視頻網(wǎng)站的重要盈利點(diǎn),。愛奇藝的相關(guān)財(cái)報(bào)顯示,，截至今年第三季度末，愛奇藝的會(huì)員人數(shù)達(dá)到了1.06億,，37億元的會(huì)員收入更占據(jù)其總營業(yè)收入的“半壁江山”,。

然而另一方面，這37億元的會(huì)員收入,，其實(shí)根本不夠愛奇藝虧的,。其財(cái)報(bào)顯示，第三季度愛奇藝的凈虧損同樣達(dá)到了37億元,。前三季度共78.02億元的虧損在國內(nèi)僅次于蔚來汽車,，位列互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)公司的第二位。

被用戶吐槽為“騰訊廣告”的騰訊視頻,，其第三季度的廣告營業(yè)收入僅為37億元，而這一年,，騰訊視頻用在購買版權(quán)視頻的費(fèi)用則高達(dá)558.93億元,。比起高昂的成本，那些片中廣告和50元VVIP帶來的收入,，其實(shí)只是杯水車薪,。