原標題：秒發(fā)聲明問責代理公司，“小滿”文案抄襲實錘,，奧迪和上思誰擔責,？

從捧為“神級佳作”到被指“全本抄襲”，奧迪的“小滿”宣傳短片,，翻車僅用一天,。該短片已連續(xù)兩天沖上熱搜，正反交替,，一地雞毛,。5月22日，在博主“北大滿哥”發(fā)布有關奧迪宣傳短片抄襲其文案的相關短視頻后,，奧迪迅速發(fā)布聲明稱,，因監(jiān)管不力、審核不嚴給劉德華先生,、北大滿哥及相關方造成的困擾表示歉意,，并稱已責成創(chuàng)意代理公司處理。

從奧迪方面的表態(tài)來看,，抄襲事件已經實錘,，并問責承接該短片的代理公司。但在該事件中,，發(fā)布者（一汽奧迪）,、代理商（上思廣告）及主演劉德華，三方是否均需擔責成為關注焦點,。業(yè)內人士認為,，雖然視頻制作基于創(chuàng)意代理公司,，在聲明中奧迪方面也表明為代理公司處理，但由代理商責任導致的侵權事實,，奧迪方面作為直接面對公眾的視頻發(fā)布者也很難完全從該事件中免責,。

“小滿”短片全面下架

時間倒回至5月21日，劉德華與奧迪品牌合作的宣傳短片《今日小滿,，人生小滿就好》上線后刷爆各平臺,，“劉德華科普小滿節(jié)氣”的詞條也迅速沖上熱搜。而作為該片導演的彭楊軍也發(fā)布微博表示,，“這是我導演過的片子里最輕松愉快的一次……謝謝所有的小伙伴們,，謝謝客戶一稿過”。

然而,，一稿過的“小滿”,，一天后便惹出大麻煩。5月22日,，名叫“北大滿哥”的博主發(fā)布短視頻并配文“被抄襲了過億播放的文案是什么體驗”,，直指劉德華及奧迪品牌視頻文案全文抄襲。據了解,，“北大滿哥”所指被抄襲的視頻,，是其去年5月21日發(fā)布的關于小滿的視頻，彼時其視頻點贊量超10萬,。而兩者文案逐句對比能發(fā)現(xiàn),，奧迪廣告文字與上述小滿視頻如出一轍。對比視頻發(fā)出后,，引來眾多網友圍觀,。

根據該短片簡介顯示，“小滿”宣傳短片代理商為M&C Saatchi（上思廣告）,，代理商創(chuàng)意為張皓,。隨著“奧迪小滿廣告抄襲”登上熱搜，奧迪官方微博及微信公眾號等平臺均刪除相關視頻,，并發(fā)布聲明致歉,。奧迪方面在聲明中表示，“該視頻由創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi提報并執(zhí)行,，本著不回避問題的原則,，我們已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答復,。同時,，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻”,。

據了解,，上思廣告由查爾斯·薩奇與莫里斯·薩奇在1995年與杰里米·星克萊爾等人聯(lián)合成立,，總部位于英國倫敦,。該品牌在國內的汽車品牌客戶包括比亞迪、寶駿汽車,、保時捷等,。2019年，上思廣告陷入人事動蕩和財務造假風波,，莫里斯帶著三位高層離職,，公司首席執(zhí)行官、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)和首席策略官也相繼自愿解聘,。

業(yè)內人士表示,，通常企業(yè)的創(chuàng)意廣告會委托第三方代理公司進行方案提交和制作，企業(yè)負責審閱和最終定稿發(fā)布,。奧迪在聲明中表示將責成M&CSaatchi盡快就所涉文案侵權情況進行處理,，也是劃清第一責任方。

在奧迪致歉后,，惹禍的上思廣告也發(fā)布聲明稱,，我司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發(fā)團隊，在視頻內容開發(fā)過程中,，因該公司奧迪服務團隊版權意識淡薄,，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關于‘小滿’的視頻中文案內容給劉德華先生,、北大滿哥,、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾?！拔覀兩畋砬敢?，并誠懇地向原作者道歉，同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失,。我司鄭重承諾將在廣告創(chuàng)作中尊重和保護原創(chuàng)作者權益,，嚴格杜絕此情況發(fā)生?！?/p>

新媒體時代帶來新問題

上思廣告闖禍,，奧迪是否擔責？

北京商報記者注意到,，“小滿”短片制作完成后由奧迪在其官方渠道進行發(fā)布,，并產生流量，雖然該視頻已經刪除,，但已經發(fā)酵一天時間,。

“視頻下架只是停止繼續(xù)侵害行為,，但此前的侵害行為已經存在?！闭憬瓡缘侣蓭熓聞账魅侮愇拿髡J為,，如果該廣告挪用個人視頻內容用于商業(yè)目的，但內容上并未標注來源和作者,，在《著作權》法上為侵害行為,。作為主演的劉德華，僅提供人物形象,，視頻內容和文案及發(fā)布都與其無關,，因此不會涉及相應責任。奧迪作為發(fā)布者,，其將視頻發(fā)布出并用于商業(yè)用途,，雖然由奧迪代理商進行制作，但被侵權者也可以起訴企業(yè),，讓其承擔相應責任,。

不過，陳文明也告訴北京商報記者,，企業(yè)與委托公司在達成相關合作前,，會簽署相關協(xié)議和合同，在廣告制作上通常會標明保證著作權相關規(guī)定,，如果被侵權者起訴企業(yè),，企業(yè)可以將代理商列為共同被告共同承擔責任?！叭绻撌录ζ髽I(yè)造成惡略影響,，企業(yè)也可以繼續(xù)起訴代理公司，讓其承擔相應損失,?！?/p>

對于此次抄襲事件，一汽奧迪相關人士表示：“一汽奧迪品牌非常重視原創(chuàng)和知識產權保護,。每一個直擊人心的創(chuàng)意背后,，都是無數(shù)個日夜的厚積薄發(fā)?！?/p>

隨著新媒體,、短視頻平臺的崛起，個人在公開平臺上發(fā)表作品越來越普及,，但這并不是給抄襲者提供便利條件,。業(yè)內人士表示，公開發(fā)表過的作品未經當事人允許，用作商業(yè)目的已觸碰法律紅線,，未來企業(yè)應加強管理和審核,，以避免此類問題發(fā)生。

事實上,，據了解,，廣告公司在進行廣告宣傳創(chuàng)意時，通常也會進行與論文相似的文案查重程序,。但一位廣告行業(yè)內人士坦言,，以前對于文字類的文案僅需檢索便能得到查重結果,，但視頻類產品中主播的口播式文案,，確實有查重難度。對此,，乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹表示,，新媒體時代產生短視頻、音頻等多種作品呈現(xiàn)形式,，企業(yè)也很難發(fā)現(xiàn)文案和創(chuàng)意源頭,，還需上線能在新媒體形勢下檢索App或平臺以解決該問題。

北京商報記者劉洋劉曉夢