原標(biāo)題：秒發(fā)聲明問責(zé)代理公司,，“小滿”文案抄襲實(shí)錘,，奧迪和上思誰擔(dān)責(zé)？

從捧為“神級佳作”到被指“全本抄襲”,，奧迪的“小滿”宣傳短片，翻車僅用一天,。該短片已連續(xù)兩天沖上熱搜，正反交替,，一地雞毛。5月22日，在博主“北大滿哥”發(fā)布有關(guān)奧迪宣傳短片抄襲其文案的相關(guān)短視頻后,，奧迪迅速發(fā)布聲明稱,，因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華先生,、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾表示歉意,，并稱已責(zé)成創(chuàng)意代理公司處理。

從奧迪方面的表態(tài)來看，抄襲事件已經(jīng)實(shí)錘，并問責(zé)承接該短片的代理公司,。但在該事件中,，發(fā)布者（一汽奧迪）,、代理商（上思廣告）及主演劉德華，三方是否均需擔(dān)責(zé)成為關(guān)注焦點(diǎn),。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，雖然視頻制作基于創(chuàng)意代理公司，在聲明中奧迪方面也表明為代理公司處理,，但由代理商責(zé)任導(dǎo)致的侵權(quán)事實(shí),，奧迪方面作為直接面對公眾的視頻發(fā)布者也很難完全從該事件中免責(zé)。

“小滿”短片全面下架

時間倒回至5月21日,，劉德華與奧迪品牌合作的宣傳短片《今日小滿,，人生小滿就好》上線后刷爆各平臺，“劉德華科普小滿節(jié)氣”的詞條也迅速沖上熱搜,。而作為該片導(dǎo)演的彭?xiàng)钴娨舶l(fā)布微博表示,，“這是我導(dǎo)演過的片子里最輕松愉快的一次……謝謝所有的小伙伴們，謝謝客戶一稿過”。

然而,，一稿過的“小滿”,，一天后便惹出大麻煩。5月22日,，名叫“北大滿哥”的博主發(fā)布短視頻并配文“被抄襲了過億播放的文案是什么體驗(yàn)”,，直指劉德華及奧迪品牌視頻文案全文抄襲。據(jù)了解,，“北大滿哥”所指被抄襲的視頻,，是其去年5月21日發(fā)布的關(guān)于小滿的視頻，彼時其視頻點(diǎn)贊量超10萬,。而兩者文案逐句對比能發(fā)現(xiàn),，奧迪廣告文字與上述小滿視頻如出一轍。對比視頻發(fā)出后,，引來眾多網(wǎng)友圍觀,。

根據(jù)該短片簡介顯示，“小滿”宣傳短片代理商為M&C Saatchi（上思廣告）,，代理商創(chuàng)意為張皓,。隨著“奧迪小滿廣告抄襲”登上熱搜，奧迪官方微博及微信公眾號等平臺均刪除相關(guān)視頻,，并發(fā)布聲明致歉,。奧迪方面在聲明中表示，“該視頻由創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi提報并執(zhí)行,，本著不回避問題的原則,，我們已責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理，給公眾一個滿意的答復(fù),。同時,，在事實(shí)正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻”,。

據(jù)了解,，上思廣告由查爾斯·薩奇與莫里斯·薩奇在1995年與杰里米·星克萊爾等人聯(lián)合成立，總部位于英國倫敦,。該品牌在國內(nèi)的汽車品牌客戶包括比亞迪,、寶駿汽車、保時捷等,。2019年,，上思廣告陷入人事動蕩和財務(wù)造假風(fēng)波，莫里斯帶著三位高層離職,，公司首席執(zhí)行官,、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)和首席策略官也相繼自愿解聘,。

業(yè)內(nèi)人士表示，通常企業(yè)的創(chuàng)意廣告會委托第三方代理公司進(jìn)行方案提交和制作,，企業(yè)負(fù)責(zé)審閱和最終定稿發(fā)布,。奧迪在聲明中表示將責(zé)成M&CSaatchi盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理，也是劃清第一責(zé)任方,。

在奧迪致歉后,，惹禍的上思廣告也發(fā)布聲明稱，我司奧迪服務(wù)團(tuán)隊(duì)系奧迪小滿篇品牌視頻開發(fā)團(tuán)隊(duì),，在視頻內(nèi)容開發(fā)過程中,，因該公司奧迪服務(wù)團(tuán)隊(duì)版權(quán)意識淡薄，在未與版權(quán)方溝通的情況下,，直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于‘小滿’的視頻中文案內(nèi)容給劉德華先生,、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾,。“我們深表歉意,，并誠懇地向原作者道歉,，同時承諾盡最大努力彌補(bǔ)對原作者的損失。我司鄭重承諾將在廣告創(chuàng)作中尊重和保護(hù)原創(chuàng)作者權(quán)益,，嚴(yán)格杜絕此情況發(fā)生,。”

新媒體時代帶來新問題

上思廣告闖禍,，奧迪是否擔(dān)責(zé),？

北京商報記者注意到，“小滿”短片制作完成后由奧迪在其官方渠道進(jìn)行發(fā)布,，并產(chǎn)生流量,，雖然該視頻已經(jīng)刪除，但已經(jīng)發(fā)酵一天時間,。

“視頻下架只是停止繼續(xù)侵害行為,，但此前的侵害行為已經(jīng)存在?！闭憬瓡缘侣蓭熓聞?wù)所主任陳文明認(rèn)為,，如果該廣告挪用個人視頻內(nèi)容用于商業(yè)目的，但內(nèi)容上并未標(biāo)注來源和作者,，在《著作權(quán)》法上為侵害行為,。作為主演的劉德華，僅提供人物形象,，視頻內(nèi)容和文案及發(fā)布都與其無關(guān),，因此不會涉及相應(yīng)責(zé)任。奧迪作為發(fā)布者，其將視頻發(fā)布出并用于商業(yè)用途,，雖然由奧迪代理商進(jìn)行制作,，但被侵權(quán)者也可以起訴企業(yè)，讓其承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任,。

不過,，陳文明也告訴北京商報記者，企業(yè)與委托公司在達(dá)成相關(guān)合作前,，會簽署相關(guān)協(xié)議和合同,，在廣告制作上通常會標(biāo)明保證著作權(quán)相關(guān)規(guī)定，如果被侵權(quán)者起訴企業(yè),，企業(yè)可以將代理商列為共同被告共同承擔(dān)責(zé)任,。“如果該事件對企業(yè)造成惡略影響,，企業(yè)也可以繼續(xù)起訴代理公司,，讓其承擔(dān)相應(yīng)損失?！?/p>

對于此次抄襲事件,，一汽奧迪相關(guān)人士表示：“一汽奧迪品牌非常重視原創(chuàng)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。每一個直擊人心的創(chuàng)意背后,，都是無數(shù)個日夜的厚積薄發(fā),。”

隨著新媒體,、短視頻平臺的崛起,，個人在公開平臺上發(fā)表作品越來越普及，但這并不是給抄襲者提供便利條件,。業(yè)內(nèi)人士表示,，公開發(fā)表過的作品未經(jīng)當(dāng)事人允許，用作商業(yè)目的已觸碰法律紅線,，未來企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)管理和審核,，以避免此類問題發(fā)生。

事實(shí)上,，據(jù)了解,，廣告公司在進(jìn)行廣告宣傳創(chuàng)意時，通常也會進(jìn)行與論文相似的文案查重程序,。但一位廣告行業(yè)內(nèi)人士坦言,，以前對于文字類的文案僅需檢索便能得到查重結(jié)果，但視頻類產(chǎn)品中主播的口播式文案,，確實(shí)有查重難度,。對此,，乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹表示，新媒體時代產(chǎn)生短視頻,、音頻等多種作品呈現(xiàn)形式,，企業(yè)也很難發(fā)現(xiàn)文案和創(chuàng)意源頭，還需上線能在新媒體形勢下檢索App或平臺以解決該問題,。

北京商報記者劉洋劉曉夢