第一座對(duì)潑天流量說(shuō)“不”的城市，出現(xiàn)了(3)

2024-05-24 08:52:57 來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 A+A-

“搬家”后的郭有才也不斷調(diào)整直播,。昨天,，郭有才在直播中表示，將停播兩三天,；不過(guò)今天,，他再次直播,，但關(guān)閉打賞功能,，直播間實(shí)時(shí)在線人數(shù)在10萬(wàn)+量級(jí)。

流量的異化,？

菏澤的流量之路,，為何沒(méi)能繼續(xù)走下去,？

據(jù)清華大學(xué)國(guó)家形象傳播中心品牌室執(zhí)行主任眭謙分析，無(wú)論是淄博的燒烤,、天水的麻辣燙，還是哈爾濱的各類冰雪旅游項(xiàng)目,，城市均因“物”而走紅，菏澤的區(qū)別在于,，其流量的引爆點(diǎn)是“人”,，而人是復(fù)雜變化的，人的行為又代表了一定的價(jià)值觀,，并且難免會(huì)帶來(lái)流量之外的社會(huì)影響,。

事實(shí)上,，重新梳理網(wǎng)紅城市發(fā)展史,，如果說(shuō)淄博,、哈爾濱和天水代表的是小城逆襲的“第四代網(wǎng)紅城市”，那么,，此次菏澤正引出更為復(fù)雜的網(wǎng)紅城市模式——

前有開(kāi)封“王婆”打樣，近日又有南京“10元手沖咖啡阿姨”走紅,，這些城市無(wú)不是因?yàn)槟骋粋€(gè)人的一種特殊行為被流量“選中”，突然被推上網(wǎng)紅“打卡點(diǎn)”的“寶座”,。

對(duì)此，有人總結(jié)為“草根IP”時(shí)代的到來(lái),，他們因接近大眾的親切感和代表真實(shí)生活的感染力而成為城市引流的新“支點(diǎn)”,；而這樣的親切感也意味著，在“千奇百怪”,、令人愈加看不懂的流量熱點(diǎn)背后，往往是大量獵奇的看客和蹭流量的網(wǎng)紅,，是所有人共同參與、一道造就的流量“奇景”,。

因?yàn)槭嵌喾絽⑴c,，所以只要有任何一方出現(xiàn)問(wèn)題,，都會(huì)迅速反噬到IP身上,；因?yàn)槭遣莞匀狈?yīng)對(duì)“翻車(chē)”的能力,。

菏澤的“剎車(chē)”,，此前開(kāi)封“王婆”就曾經(jīng)歷,。

在接受流量“洗禮”不到一周，在“王婆說(shuō)媒”現(xiàn)場(chǎng)就不斷出現(xiàn)“奇葩”事件,，包括但不限于“已婚男”上臺(tái)相親并牽手成功、“撒錢(qián)姐”用錢(qián)“買(mǎi)”男友并現(xiàn)場(chǎng)與相親男接吻……不少離譜劇情隨后被發(fā)現(xiàn)是“網(wǎng)紅演戲”,。不久后，王婆因健康原因請(qǐng)假1個(gè)月,，開(kāi)封熱度也隨之下降。

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