原標(biāo)題：注冊(cè)20多家公司有何用？三問(wèn)揭開(kāi)“東北雨姐”直播背后的真相

“東北雨姐”，最初因拍攝東北農(nóng)村生活視頻而火遍全網(wǎng),，收獲了大量粉絲,，隨后開(kāi)啟直播帶貨,。近日,，有網(wǎng)友質(zhì)疑,，這位擁有2000多萬(wàn)粉絲的“東北雨姐”在直播帶貨中所售賣(mài)的紅薯粉是假的，引發(fā)廣泛關(guān)注,。對(duì)此,，“東北雨姐”所屬企業(yè)的工商注冊(cè)所在地遼寧省本溪市本溪滿族自治縣相關(guān)部門(mén)展開(kāi)調(diào)查，并于昨天（12日）公布了調(diào)查結(jié)果,。

調(diào)查情況顯示,，“東北雨姐”的雨姐傳媒與遼寧省朝陽(yáng)市朝陽(yáng)縣六河粉條制造有限公司簽訂《直播推廣服務(wù)協(xié)議》，為六河公司直播推廣紅薯粉條,。經(jīng)檢驗(yàn),，其直播推廣的紅薯粉條送檢樣品未檢出紅薯源性成分，檢出木薯源性成分,，其他檢驗(yàn)項(xiàng)目符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)要求,。經(jīng)查，雨姐傳媒在直播中宣稱(chēng)紅薯粉條“除了紅薯淀粉,、飲用水,、食用明礬，沒(méi)有亂七八糟的”“質(zhì)量雨姐給你把控”等,，與事實(shí)不符,，屬于作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

本溪滿族自治縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局官方消息稱(chēng),，沒(méi)收雨姐傳媒違法所得和罰款共計(jì)165萬(wàn)元,，責(zé)令其暫停經(jīng)營(yíng)限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任,；同時(shí),，紅薯粉生產(chǎn)企業(yè)所在地有關(guān)部門(mén)也責(zé)令六河公司停產(chǎn)停業(yè)，沒(méi)收違法所得,、罰款共計(jì)671.76萬(wàn)元,。消費(fèi)者賠償工作正在核定中。目前消費(fèi)者可以依據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)定的事實(shí)主張權(quán)益,，要求賠償,。

疑點(diǎn)一：“東北雨姐”是否知道紅薯粉成分問(wèn)題？

紅薯粉事件,，讓“東北雨姐”從火遍全國(guó)到虛假宣傳被處罰,，看似是事件的開(kāi)端,，實(shí)則只是冰山一角,。隨著總臺(tái)記者調(diào)查的深入，“東北雨姐”的“秘密”也如同開(kāi)閘的洪水，一發(fā)不可收,。

在整個(gè)事件中,，我們也有諸多疑問(wèn)。首先,，紅薯粉送檢樣品未檢出紅薯源性成分,，檢出的是木薯源性成分，也就是說(shuō)紅薯粉里根本沒(méi)有紅薯,。作為銷(xiāo)售方的“東北雨姐”,，到底知不知道紅薯粉成分問(wèn)題？

記者10月9日來(lái)到了“東北雨姐”所在的遼寧省本溪滿族自治縣,，當(dāng)時(shí)調(diào)查組的調(diào)查正處在攻堅(jiān)階段,。

本溪滿族自治縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)胡一兵：我們?nèi)ガF(xiàn)場(chǎng)查驗(yàn)的時(shí)候就兩包，都已經(jīng)查扣做抽檢了,。一方面是檢測(cè)是否符合國(guó)家對(duì)粉條的食品安全國(guó)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn),，另一方面是抽檢紅薯粉、木薯粉的含量,。抽檢結(jié)果,，我們向抽檢樣品的抽檢者進(jìn)行了送達(dá)。

然而僅憑這份報(bào)告并不能確認(rèn)她虛假宣傳的違法行為,，執(zhí)法機(jī)關(guān)還需要找到另一個(gè)關(guān)鍵證據(jù),，那就是她是否明知紅薯粉成分的問(wèn)題。

本溪滿族自治縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)胡一兵：目前調(diào)查的情況,，她提供的數(shù)據(jù),，包括對(duì)她的調(diào)查，目前她不知情,。

那么,，“東北雨姐”到底知不知情呢？為了搞清真相,，調(diào)查組趕赴朝陽(yáng),，調(diào)取了生產(chǎn)廠家與“東北雨姐”方面合作的相關(guān)資料。

本溪滿族自治縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)蘆家琴：生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的過(guò)程當(dāng)中,，關(guān)于“雨姐”知不知情,，我們進(jìn)行了一個(gè)調(diào)查。從朝陽(yáng)回來(lái)收獲還是很大的,，很快會(huì)有結(jié)論,。

從朝陽(yáng)帶回來(lái)的證據(jù)徹底改變了“東北雨姐”的態(tài)度，也徹底改變了調(diào)查的結(jié)論,。兩天后,，本溪滿族自治縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布公告：確認(rèn)“東北雨姐”在直播中存在“作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳”并對(duì)其進(jìn)行了處罰,。

疑點(diǎn)二：“東北雨姐”的家在不在磨石峪村？

明知紅薯粉不含紅薯成分,，卻依然賣(mài)給粉絲,，“東北雨姐”這一行為，與其通過(guò)短視頻精心打造的“樸實(shí)爽快,、幽默誠(chéng)信的農(nóng)村大姐”人設(shè)反差巨大,，也由此引發(fā)了網(wǎng)友們的不滿。

很多網(wǎng)友質(zhì)疑“東北雨姐”并非該村村民,，第二個(gè)問(wèn)題：“東北雨姐”的家到底在不在磨石峪村,？鏡頭里“東北雨姐”到底是在記錄鄉(xiāng)村風(fēng)情？還是精心設(shè)計(jì)了一場(chǎng)又一場(chǎng)的“表演秀”,？

“東北雨姐”以拍攝農(nóng)村生活的短視頻收獲了大量粉絲,，在短視頻中，“東北雨姐”總是給人一種爽朗熱情,、勤勞能干的感覺(jué),。短視頻中“東北雨姐”主要生活在本溪滿族自治縣一個(gè)叫磨石峪的小村子里，很多網(wǎng)友質(zhì)疑“東北雨姐”并非該村村民,，村子只是其拍攝短視頻的影視基地,。那么事實(shí)究竟如何呢？

記者來(lái)到了磨石峪村,，“雨姐”的“家”位于半山腰,，盡管已經(jīng)沒(méi)有人居住，但仍然有來(lái)自全國(guó)各地的網(wǎng)友來(lái)到這里“參觀”,。而在當(dāng)?shù)卮迕窨磥?lái),，這里并不是“雨姐”的家。

本溪市本溪縣磨石峪村村民：就拍段子上來(lái),，平時(shí)不在這,。她就不是我們這村的。徒弟哪兒的都有,，有黑龍江那邊的,。總有很多人過(guò)來(lái)拜師,，有的收有的不收,。

“雨姐”的徒弟們也在村里租了民房，專(zhuān)門(mén)用來(lái)拍攝短視頻和直播,。在村民看來(lái),，這些人并不是在記錄農(nóng)村生活而是在表演農(nóng)村生活。

本溪市本溪縣磨石峪村村民：拍得相當(dāng)專(zhuān)業(yè)了,，老專(zhuān)業(yè)了,。你想我們隨便買(mǎi)塊豆腐,，不行，一遍一遍地錄,，完事兒再合成,。

從開(kāi)始的好奇到后來(lái)見(jiàn)怪不怪,，村民們已經(jīng)習(xí)慣了看這些網(wǎng)紅們拿著劇本表演著農(nóng)村生活,。

本溪市本溪縣磨石峪村村民：“東北雨姐”給我說(shuō)，她慢慢地會(huì)做豆腐泡了,，會(huì)做豆腐干了,，慢慢地要開(kāi)廠子了，像劇情似的,。

疑點(diǎn)三：“東北雨姐”注冊(cè)20多家公司有何用,？

人們喜歡樸實(shí)真誠(chéng)的大姐、喜歡充滿煙火氣的鄉(xiāng)村生活,，這些在“東北雨姐”團(tuán)隊(duì)看來(lái)就是流量密碼,。記者在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)“東北雨姐”夫婦名下注冊(cè)了很多公司。第三個(gè)疑點(diǎn),，作為網(wǎng)絡(luò)主播,，直播帶貨注冊(cè)這么多公司又有什么作用呢？從拍視頻到直播帶貨,，再到注冊(cè)多家公司,，“東北雨姐”的“商業(yè)帝國(guó)”背后有著什么不可告人的秘密？

通過(guò)公開(kāi)的工商注冊(cè)信息,，記者查到“東北雨姐”夫婦實(shí)際控制的公司有20多家,。除了一個(gè)注冊(cè)資金300萬(wàn)元的“遼寧雨姐電商直播孵化基地有限公司”之外，大多數(shù)公司都是注冊(cè)資金10萬(wàn)元的小微企業(yè),。那么,，直播帶貨為什么要注冊(cè)這么多公司呢？記者采訪了曾經(jīng)負(fù)責(zé)某頭部主播公關(guān)業(yè)務(wù)的業(yè)內(nèi)人士,，在她看來(lái)這種操作在大網(wǎng)紅那里很常見(jiàn),。

直播電商業(yè)內(nèi)人士：這樣的話就是能夠占每個(gè)公司的減稅額，合起來(lái)的話就好弄了,。

為了活躍經(jīng)濟(jì)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè),，從國(guó)家到各地都有很多針對(duì)小微企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策。一些大網(wǎng)紅就通過(guò)大量的小微企業(yè)與不同廠家簽訂帶貨合同,，將大合同化整為零,，從而達(dá)到避稅的目的。

大網(wǎng)紅發(fā)展積累到一定粉絲量之后,，就會(huì)孵化更多新的網(wǎng)紅,，來(lái)擴(kuò)大帶貨量,。這個(gè)時(shí)候這些注冊(cè)的小公司就發(fā)揮出另外一功能。

直播電商業(yè)內(nèi)人士：一集團(tuán)下面很多公司,，那么做是分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),。

為了把2000多萬(wàn)粉絲潛在的巨大商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)，“東北雨姐”團(tuán)隊(duì)精心打造了一個(gè)商業(yè)網(wǎng),，但這一切的努力,，在問(wèn)題“紅薯粉”暴露之后成了泡影。

專(zhuān)家解讀：主播帶貨頻“翻車(chē)”,，根源在哪,？

網(wǎng)絡(luò)主播售假問(wèn)題為何頻繁發(fā)生？商品出現(xiàn)問(wèn)題,，這些帶貨的主播應(yīng)當(dāng)承擔(dān)怎樣的責(zé)任,？對(duì)其處罰是否到位？又應(yīng)該如何規(guī)范,？來(lái)聽(tīng)聽(tīng)專(zhuān)家的解讀,。

近期，直播帶貨問(wèn)題頻出,，尤其是頭部主播屢屢“翻車(chē)”,。專(zhuān)家認(rèn)為，根本原因在于,，現(xiàn)行法律對(duì)于直播帶貨這種新型商業(yè)模式的規(guī)定不夠明晰,。

中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江：直播間里的宣傳是宣傳還是廣告，并沒(méi)有明確認(rèn)定,。我們現(xiàn)在的法律法規(guī)里,，如果在直播間中構(gòu)成商業(yè)廣告的，按廣告法進(jìn)行規(guī)制,，但是什么樣的情況下構(gòu)成商業(yè)廣告,，并沒(méi)有明確規(guī)定。

專(zhuān)家認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)主播的身份在廣告代言人與銷(xiāo)售者之間模糊不清,，導(dǎo)致責(zé)任難以劃分。另外,，頭部主播的巨大流量和帶貨效應(yīng)讓他們?cè)谏虡I(yè)中占據(jù)重要位置,，一旦出現(xiàn)售假，涉及的范圍更廣,，危害性也較大,，更需要進(jìn)一步規(guī)范。

中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江：具有大量流量的網(wǎng)紅,、明星要不要承擔(dān)特殊的責(zé)任,。實(shí)際上網(wǎng)紅和明星,，他就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)跟他的流量、影響相匹配的責(zé)任,，但是現(xiàn)在法律上并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)去規(guī)定粉絲,、流量達(dá)到多少就要承擔(dān)更多的責(zé)任。

專(zhuān)家提出,，將來(lái)對(duì)于這類(lèi)大流量的網(wǎng)絡(luò)主播,，在責(zé)任設(shè)定上要進(jìn)行合理規(guī)范。對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō),，不能僅在問(wèn)題曝光后才進(jìn)行處理,，而要從根源上對(duì)頭部主播的行為進(jìn)行有效監(jiān)督和約束,。

近5年直播電商投訴舉報(bào)增幅高達(dá)47.1倍

有數(shù)據(jù)顯示,，最近5年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)10.5倍,。同時(shí),，投訴舉報(bào)的增幅高達(dá)47.1倍。直播間里的消費(fèi)者,，如何才能更好地維護(hù)自身權(quán)益呢,？

中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江：一旦監(jiān)管部門(mén)調(diào)查認(rèn)定，網(wǎng)絡(luò)主播確實(shí)是存在虛假宣傳行為的,，消費(fèi)者可以依據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法,，要求價(jià)款3倍的賠償，賠償金額不足500塊錢(qián)的,，最少按500塊錢(qián)來(lái)計(jì)算,。

專(zhuān)家介紹，如果銷(xiāo)售的食品不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的,，消費(fèi)者可以申請(qǐng)價(jià)款10倍的賠償,，賠償金額不足1000元的按1000元來(lái)計(jì)算。

中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江：消費(fèi)者可以收集好相關(guān)的證據(jù),，比如購(gòu)買(mǎi)記錄,、產(chǎn)品宣傳的情況。如果拒絕賠償?shù)?，消費(fèi)者可以向消費(fèi)者協(xié)會(huì)或者市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)投訴,，請(qǐng)求調(diào)解解決。如果通過(guò)調(diào)解還不能解決的,，消費(fèi)者還可以通過(guò)申請(qǐng)仲裁或者到法院起訴的方式來(lái)維護(hù)自己的合法權(quán)益,。

專(zhuān)家提醒消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)售假情況,，要向銷(xiāo)售者所在地的消費(fèi)者協(xié)會(huì)或者市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)投訴,，如果發(fā)生消費(fèi)爭(zhēng)議,，直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)根據(jù)消費(fèi)者的要求提供直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員相關(guān)信息以及相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)記錄等必要信息,。