原標(biāo)題：焦點訪談丨吸睛又吸“金”火爆文創(chuàng)的“出圈”密碼是什么,？

最近一段時間,，很多文創(chuàng)產(chǎn)品被追捧,、熱議，有的還供不應(yīng)求，從國家博物館的鳳冠冰箱貼到河南博物院的玉佩棒棒糖，從甘肅省博物館的麻辣燙毛絨玩具到濟南市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品狀元文牒等等。這些博物館里的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計感十足,、品類豐富，成為一種新的文化載體,。它們是如何以小巧之姿“圈粉”無數(shù)的,？小小文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”，背后的密碼究竟又是什么,？

近日在北京,，一款由北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼火遍全網(wǎng)，被稱為文創(chuàng)界的“頂流”,。它是根據(jù)北京古代建筑博物館鎮(zhèn)館之寶萬善正覺殿天宮藻井的原型而設(shè)計的,。

這款被消費者叫好的冰箱貼，現(xiàn)在是一“貼”難求,，如今像天宮藻井冰箱貼這樣火起來的博物館文創(chuàng)還有很多,。國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計的冰箱貼,，在短短100多天里售出14.5萬個；蘇州博物館曾出品的吳王夫差胖寶劍毛絨玩具,，俘獲了不少年輕人的心,；河南博物院新近推出的蓮鶴方壺珠寶筆，更是圈粉無數(shù),，既能寫字,，又能當(dāng)桌上的擺件，下面的物料還能搖身一變當(dāng)掛墜,、當(dāng)項鏈,，游客直呼它美得像藝術(shù)品。

如今為什么有這么多的博物館文創(chuàng)頻頻“出圈”,，深受大家的喜愛和追捧呢,？

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉：“當(dāng)經(jīng)濟面上發(fā)展起來以后，人們對精神文化的需求會更大的釋放,，精神文化需求說到底是一種自我認同的需求,。博物館文創(chuàng)的‘出圈’，其實反映了一個大的現(xiàn)象和趨勢,，就是國潮,，國潮核心是中國文化之潮,，我們中國自己生產(chǎn)的無論是傳統(tǒng)意義上的手工藝品,，還是工業(yè)制成品，大家越來越認可,，骨子里面還是一種文化的自覺和自信,。”

文創(chuàng)產(chǎn)品的爆火是文化自信與消費升級“雙向奔赴”的必然結(jié)果,。同時,，是否讓年輕人喜歡，也在很大程度上決定著這個產(chǎn)品能否成為爆款,。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授,、視覺傳達設(shè)計系主任陳磊：“很多博物館所謂的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，社交媒體在其中起到了很好的傳播作用,，在短時間內(nèi)很多人突然追這個東西或喜歡這個東西,，形成相對集中的關(guān)注熱度。現(xiàn)在,，社交媒體大多數(shù)是年輕人為主,，他們能夠形成共識，在喜好上能夠產(chǎn)生共識,，我覺得是成為‘爆款’的基礎(chǔ),?！?/p>

吸引年輕人的目光，爭奪年輕人的關(guān)注,，這是文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的一個關(guān)鍵,。甘肅省博物館在這方面積累了不少經(jīng)驗，銅奔馬作為甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶,，平時大家對它的印象是比較傳統(tǒng)的奔馬形象,，文創(chuàng)團隊在創(chuàng)作的時候，卻有新的發(fā)現(xiàn),。

甘肅省博物館文創(chuàng)中心負責(zé)人崔又心：“銅奔馬的側(cè)面是大眾比較熟知的樣貌,。我們最終在游覽的過程中發(fā)現(xiàn)，任何一個游客在看銅奔馬的時候都能發(fā)現(xiàn),，繞到它的正面,，嘶鳴狀會使得它的頭有點歪，嘴也有點歪,，在大眾看來就是嘶鳴狀的感覺,。”

歪頭歪嘴的銅奔馬很有特點,，和我們平日印象里的馬兒很不一樣,。設(shè)計團隊抓住這一點，賦予它新的個性特質(zhì),，在經(jīng)過無數(shù)次的調(diào)整設(shè)計后,，銅奔馬呈現(xiàn)出了一個可愛搞怪的卡通形象。

甘肅省博物館文創(chuàng)中心負責(zé)人崔又心：“收到最終的樣品,，我們下意識反應(yīng)就是笑,。大家覺得看著它特別開心，因為它咧著大牙天天對你笑,，就會覺得特別治愈,，我覺得治愈、開心是最重要的,。大家發(fā)現(xiàn),，原來博物館也可以不再那么嚴(yán)肅，博物館也可以這么輕松,?！?/p>

甘肅省博物館黨委書記宋冰：“文物、藏品靜靜站在展柜里面,，和觀眾中間有一定的距離感,。觀眾不可能親自去撫摸、去把玩,，更不用說帶回家了,。到博物館里面找這幾件文物到底在什么地方,，它本貌是什么樣子，其實是一種互動,，來獲得情感上的價值,，拉近了博物館文物藏品和觀眾之間的距離?！?/p>

另外,，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的核心還在于對其文化內(nèi)涵的挖掘。要設(shè)計出一款博物館文創(chuàng)“爆款”產(chǎn)品,，并不容易,。既要讓人在這個小小的產(chǎn)品里感受到傳統(tǒng)文化，同時還得跟人的日常生活沒有距離,，真正做到讓日常用品兼顧古典美學(xué),，讓傳統(tǒng)文化觸手可及。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授,、視覺傳達設(shè)計系主任陳磊：“創(chuàng)意這件事誰都可以有,，不是學(xué)過設(shè)計的人才有創(chuàng)意，但是落實到產(chǎn)品上是個專業(yè)的事,，設(shè)計師要有設(shè)計能力,，保證產(chǎn)品生產(chǎn)出來能夠達到最理想的設(shè)計狀態(tài)。中國現(xiàn)在加工制造在全世界可以說是無可比擬的,，在材料和工藝上,，只要能想象出來，基本上生產(chǎn)企業(yè)都能夠加工做出來,，再提升的話,，還是在設(shè)計、尤其是原創(chuàng)這一塊,。”

提高原創(chuàng)能力,，打造知名IP,，各大博物館可以說也是鉚足了勁兒。河南博物院圍繞鎮(zhèn)館之寶婦好鸮尊就做了不少原創(chuàng)設(shè)計,，除了推出過兩款爆火的冰箱貼,，他們今年又升級了新玩法，加快了新品類的開發(fā),，推出了婦好鸮尊立體拼裝積木,，通過3D精準(zhǔn)建模技術(shù)，用252顆積木高度還原婦好鸮尊的萌趣表情,，滿足了年輕人對動手操作的樂趣和對傳統(tǒng)文化的興趣,，自今年5月上架以來,，經(jīng)常一“木”難求。

河南博物院的文創(chuàng)商店5年前還只是一個18平方米的小店,，如今文創(chuàng)區(qū)的規(guī)模已有1000多平方米,，產(chǎn)品多達2000多款，被觀眾形象地稱為“博物館的最后一個展廳”,。之所以有這樣的成果,，跟館方注重產(chǎn)品研發(fā)、不斷提升原創(chuàng)能力是分不開的,。每月他們都會安排2場產(chǎn)品研發(fā)會,，和不同的文創(chuàng)企業(yè)展開頭腦風(fēng)暴。同時,，他們還建立了文創(chuàng)人才培訓(xùn)基地,，不斷把年輕人送到一線去學(xué)習(xí)。張家樂大學(xué)學(xué)的是考古,，在博物館實習(xí)幾個月后,，感覺找到了自己的就業(yè)方向。

今年人社部新公布的19個新職業(yè)中,，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師也位列其中,。2023年，中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模已超過千億元,，增速為13.09%,，可謂“小文創(chuàng)”撬動“大經(jīng)濟”。不過,，一個不容忽視的情況是,，目前各大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中，存在一些同質(zhì)化嚴(yán)重的問題,，如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品擁有持久的吸引力,？進而助推文化產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展，的確是擺在從業(yè)者面前的一道必答題,。

和店員玩一次過家家,，沉浸式體驗購買天水麻辣燙的過程；挑選一個身姿妖嬈的補氣黃芪娃娃,，充分慰藉自己的心情,；甘肅省博物館新推出的“甘肅不土特產(chǎn)”系列文創(chuàng)，在文創(chuàng)賽道上闖出了一條新路子,，通過模擬現(xiàn)實場景,、設(shè)置互動環(huán)節(jié)等方式，讓現(xiàn)場的游客驚喜連連。不再僅僅盯著博物館里的文物,，當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)天水麻辣燙,、隴西黃芪、定西土豆,，都被甘肅省博物館的文創(chuàng)團隊拿來作為創(chuàng)作的素材,，不斷推陳出新。

甘肅省博物館黨委書記宋冰：“文化不是無本之木,，無源之水,。我們總講一方水土養(yǎng)育一方人，那么一方水土必然也養(yǎng)育一方文化,。博物館作為博物來講,，不應(yīng)該僅僅基于歷史文物等這些局限性。既然博物,，應(yīng)該涵蓋更廣,，外延更廣?！?/p>

創(chuàng)新是迎接挑戰(zhàn)的不二法門,，為了這個產(chǎn)業(yè)能有更廣闊的空間和更持久的生命力，各大博物館不斷嘗試與旅游,、教育,、餐飲、娛樂等行業(yè)跨界融合,，同時也利用AR,、VR等新技術(shù)手段，打造沉浸式,、互動式的文創(chuàng)體驗,，提升消費者的參與感與體驗感。

不斷創(chuàng)新,，給各大博物館帶來更多的客流量和收入,，據(jù)統(tǒng)計，截至2023年,，三星堆博物館,、北京故宮博物院、上海博物館,、中國國家博物館、蘇州博物館年經(jīng)營流水都超過億元,；部分大型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟,，文創(chuàng)類收入占博物館總營收的三分之二甚至以上。更重要的是,，文創(chuàng)崛起而帶動的文化產(chǎn)業(yè),，也紛紛為城市發(fā)展打造了一張張新的“文化芯片”,。

2024年，文創(chuàng)經(jīng)濟呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成了新的經(jīng)濟增長點,，不僅帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，更是推動了文化和一些行業(yè)的交融,，創(chuàng)造了不錯的經(jīng)濟效益,。而其成功的密碼，源于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的營養(yǎng),，也離不開精心策劃和不斷創(chuàng)新,，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機融合，用創(chuàng)新性手段激活了傳統(tǒng)美學(xué)的時代生命力,。