原標(biāo)題：焦點(diǎn)訪談丨吸睛又吸“金”火爆文創(chuàng)的“出圈”密碼是什么,？

最近一段時(shí)間,，很多文創(chuàng)產(chǎn)品被追捧,、熱議,，有的還供不應(yīng)求，從國家博物館的鳳冠冰箱貼到河南博物院的玉佩棒棒糖,，從甘肅省博物館的麻辣燙毛絨玩具到濟(jì)南市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品狀元文牒等等,。這些博物館里的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)感十足、品類豐富,，成為一種新的文化載體,。它們是如何以小巧之姿“圈粉”無數(shù)的,？小小文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”,，背后的密碼究竟又是什么？

近日在北京,，一款由北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼火遍全網(wǎng),，被稱為文創(chuàng)界的“頂流”,。它是根據(jù)北京古代建筑博物館鎮(zhèn)館之寶萬善正覺殿天宮藻井的原型而設(shè)計(jì)的。

這款被消費(fèi)者叫好的冰箱貼,，現(xiàn)在是一“貼”難求,，如今像天宮藻井冰箱貼這樣火起來的博物館文創(chuàng)還有很多。國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的冰箱貼,，在短短100多天里售出14.5萬個(gè),；蘇州博物館曾出品的吳王夫差胖寶劍毛絨玩具，俘獲了不少年輕人的心,；河南博物院新近推出的蓮鶴方壺珠寶筆,，更是圈粉無數(shù)，既能寫字,，又能當(dāng)桌上的擺件,，下面的物料還能搖身一變當(dāng)掛墜、當(dāng)項(xiàng)鏈,，游客直呼它美得像藝術(shù)品,。

如今為什么有這么多的博物館文創(chuàng)頻頻“出圈”，深受大家的喜愛和追捧呢,？

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉：“當(dāng)經(jīng)濟(jì)面上發(fā)展起來以后,，人們對精神文化的需求會更大的釋放，精神文化需求說到底是一種自我認(rèn)同的需求,。博物館文創(chuàng)的‘出圈’,，其實(shí)反映了一個(gè)大的現(xiàn)象和趨勢，就是國潮,，國潮核心是中國文化之潮,，我們中國自己生產(chǎn)的無論是傳統(tǒng)意義上的手工藝品，還是工業(yè)制成品,，大家越來越認(rèn)可,，骨子里面還是一種文化的自覺和自信?！?/p>

文創(chuàng)產(chǎn)品的爆火是文化自信與消費(fèi)升級“雙向奔赴”的必然結(jié)果,。同時(shí),，是否讓年輕人喜歡,，也在很大程度上決定著這個(gè)產(chǎn)品能否成為爆款。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授,、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任陳磊：“很多博物館所謂的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品,，社交媒體在其中起到了很好的傳播作用，在短時(shí)間內(nèi)很多人突然追這個(gè)東西或喜歡這個(gè)東西,，形成相對集中的關(guān)注熱度?，F(xiàn)在,，社交媒體大多數(shù)是年輕人為主，他們能夠形成共識,，在喜好上能夠產(chǎn)生共識,，我覺得是成為‘爆款’的基礎(chǔ)?！?/p>

吸引年輕人的目光,，爭奪年輕人的關(guān)注，這是文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的一個(gè)關(guān)鍵,。甘肅省博物館在這方面積累了不少經(jīng)驗(yàn),，銅奔馬作為甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶，平時(shí)大家對它的印象是比較傳統(tǒng)的奔馬形象,，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作的時(shí)候,，卻有新的發(fā)現(xiàn)。

甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心：“銅奔馬的側(cè)面是大眾比較熟知的樣貌,。我們最終在游覽的過程中發(fā)現(xiàn),，任何一個(gè)游客在看銅奔馬的時(shí)候都能發(fā)現(xiàn)，繞到它的正面,，嘶鳴狀會使得它的頭有點(diǎn)歪,，嘴也有點(diǎn)歪，在大眾看來就是嘶鳴狀的感覺,?！?/p>

歪頭歪嘴的銅奔馬很有特點(diǎn)，和我們平日印象里的馬兒很不一樣,。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)抓住這一點(diǎn),，賦予它新的個(gè)性特質(zhì)，在經(jīng)過無數(shù)次的調(diào)整設(shè)計(jì)后,，銅奔馬呈現(xiàn)出了一個(gè)可愛搞怪的卡通形象,。

甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心：“收到最終的樣品，我們下意識反應(yīng)就是笑,。大家覺得看著它特別開心,，因?yàn)樗种笱捞焯鞂δ阈Γ蜁X得特別治愈,，我覺得治愈,、開心是最重要的。大家發(fā)現(xiàn),，原來博物館也可以不再那么嚴(yán)肅,，博物館也可以這么輕松?！?/p>

甘肅省博物館黨委書記宋冰：“文物,、藏品靜靜站在展柜里面,，和觀眾中間有一定的距離感。觀眾不可能親自去撫摸,、去把玩,，更不用說帶回家了。到博物館里面找這幾件文物到底在什么地方,，它本貌是什么樣子,，其實(shí)是一種互動，來獲得情感上的價(jià)值,，拉近了博物館文物藏品和觀眾之間的距離,。”

另外,，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的核心還在于對其文化內(nèi)涵的挖掘,。要設(shè)計(jì)出一款博物館文創(chuàng)“爆款”產(chǎn)品，并不容易,。既要讓人在這個(gè)小小的產(chǎn)品里感受到傳統(tǒng)文化,，同時(shí)還得跟人的日常生活沒有距離，真正做到讓日常用品兼顧古典美學(xué),，讓傳統(tǒng)文化觸手可及,。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任陳磊：“創(chuàng)意這件事誰都可以有,，不是學(xué)過設(shè)計(jì)的人才有創(chuàng)意,，但是落實(shí)到產(chǎn)品上是個(gè)專業(yè)的事，設(shè)計(jì)師要有設(shè)計(jì)能力,，保證產(chǎn)品生產(chǎn)出來能夠達(dá)到最理想的設(shè)計(jì)狀態(tài),。中國現(xiàn)在加工制造在全世界可以說是無可比擬的，在材料和工藝上,，只要能想象出來,，基本上生產(chǎn)企業(yè)都能夠加工做出來，再提升的話,，還是在設(shè)計(jì),、尤其是原創(chuàng)這一塊?！?/p>

提高原創(chuàng)能力,，打造知名IP，各大博物館可以說也是鉚足了勁兒,。河南博物院圍繞鎮(zhèn)館之寶婦好鸮尊就做了不少原創(chuàng)設(shè)計(jì),，除了推出過兩款爆火的冰箱貼,，他們今年又升級了新玩法,，加快了新品類的開發(fā),，推出了婦好鸮尊立體拼裝積木，通過3D精準(zhǔn)建模技術(shù),，用252顆積木高度還原婦好鸮尊的萌趣表情,，滿足了年輕人對動手操作的樂趣和對傳統(tǒng)文化的興趣，自今年5月上架以來,，經(jīng)常一“木”難求,。

河南博物院的文創(chuàng)商店5年前還只是一個(gè)18平方米的小店，如今文創(chuàng)區(qū)的規(guī)模已有1000多平方米,，產(chǎn)品多達(dá)2000多款,，被觀眾形象地稱為“博物館的最后一個(gè)展廳”。之所以有這樣的成果,，跟館方注重產(chǎn)品研發(fā),、不斷提升原創(chuàng)能力是分不開的。每月他們都會安排2場產(chǎn)品研發(fā)會,，和不同的文創(chuàng)企業(yè)展開頭腦風(fēng)暴,。同時(shí)，他們還建立了文創(chuàng)人才培訓(xùn)基地,，不斷把年輕人送到一線去學(xué)習(xí),。張家樂大學(xué)學(xué)的是考古，在博物館實(shí)習(xí)幾個(gè)月后,，感覺找到了自己的就業(yè)方向,。

今年人社部新公布的19個(gè)新職業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師也位列其中,。2023年,，中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模已超過千億元，增速為13.09%,，可謂“小文創(chuàng)”撬動“大經(jīng)濟(jì)”,。不過，一個(gè)不容忽視的情況是,，目前各大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中,，存在一些同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品擁有持久的吸引力,？進(jìn)而助推文化產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展,，的確是擺在從業(yè)者面前的一道必答題。

和店員玩一次過家家,，沉浸式體驗(yàn)購買天水麻辣燙的過程,；挑選一個(gè)身姿妖嬈的補(bǔ)氣黃芪娃娃，充分慰藉自己的心情,；甘肅省博物館新推出的“甘肅不土特產(chǎn)”系列文創(chuàng),，在文創(chuàng)賽道上闖出了一條新路子,，通過模擬現(xiàn)實(shí)場景、設(shè)置互動環(huán)節(jié)等方式,，讓現(xiàn)場的游客驚喜連連,。不再僅僅盯著博物館里的文物，當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)天水麻辣燙,、隴西黃芪,、定西土豆，都被甘肅省博物館的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)拿來作為創(chuàng)作的素材,，不斷推陳出新,。

甘肅省博物館黨委書記宋冰：“文化不是無本之木，無源之水,。我們總講一方水土養(yǎng)育一方人,，那么一方水土必然也養(yǎng)育一方文化。博物館作為博物來講,，不應(yīng)該僅僅基于歷史文物等這些局限性,。既然博物，應(yīng)該涵蓋更廣,，外延更廣,。”

創(chuàng)新是迎接挑戰(zhàn)的不二法門,，為了這個(gè)產(chǎn)業(yè)能有更廣闊的空間和更持久的生命力,，各大博物館不斷嘗試與旅游、教育,、餐飲,、娛樂等行業(yè)跨界融合，同時(shí)也利用AR,、VR等新技術(shù)手段,，打造沉浸式、互動式的文創(chuàng)體驗(yàn),，提升消費(fèi)者的參與感與體驗(yàn)感,。

不斷創(chuàng)新，給各大博物館帶來更多的客流量和收入,，據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至2023年，三星堆博物館,、北京故宮博物院,、上海博物館、中國國家博物館、蘇州博物館年經(jīng)營流水都超過億元,；部分大型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟,，文創(chuàng)類收入占博物館總營收的三分之二甚至以上。更重要的是,，文創(chuàng)崛起而帶動的文化產(chǎn)業(yè),，也紛紛為城市發(fā)展打造了一張張新的“文化芯片”,。

2024年,，文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),，不僅帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,，更是推動了文化和一些行業(yè)的交融，創(chuàng)造了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益,。而其成功的密碼,，源于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)，也離不開精心策劃和不斷創(chuàng)新,，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)融合,，用創(chuàng)新性手段激活了傳統(tǒng)美學(xué)的時(shí)代生命力。