3月25日,，國家博物館的一款文創(chuàng)“鳳冠冰箱貼”,，迎來高光時刻，上市僅8個月,，銷量突破100萬件,，帶動鳳冠全系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額過億,。

這款小文創(chuàng),，被眾多觀眾和網(wǎng)友稱為全國文創(chuàng)冰箱貼的“天花板”，創(chuàng)下國家博物館近20年來單品銷售紀(jì)錄,。小鳳冠如何成為大銷冠,？只有成年人手掌大的小鳳冠，為何能在短短8個月賣出100萬件,？

一款小“鳳冠”文創(chuàng)成創(chuàng)紀(jì)錄“銷冠”

3月25日中午12點半左右,，伴隨著一陣歡呼,，國家博物館第100萬個鳳冠冰箱貼，落到了來自山東的觀眾李雅菲手中,。

買到第100萬件鳳冠冰箱貼的李雅菲,，是一名95后，來北京度蜜月的她特意將國家博物館作為打卡地,，沒想到,，成了“見證歷史”的人。國博特地準(zhǔn)備了“紀(jì)念款鳳冠冰箱貼”和紀(jì)念證書贈送給她,。收到這樣一份“新婚禮物”,，又加倍放大了這份幸運。

山東觀眾李雅菲：

通過這種讓文物活起來的方式,，也是非常吸引人,，特別是像我們這種“90后”“00后”也可以參與進(jìn)來。

上市僅8個月,，銷量突破100萬件的鳳冠冰箱貼,，其原型是明代孝端皇后九龍九鳳冠，這也是首批禁止出境展覽的國寶級文物,。

國家博物館陳列工作部副主任李雪：

它應(yīng)該是皇后在出席正式場合時佩戴的,。

總重量達(dá)到2320克，共鑲嵌寶石有115顆,，珍珠達(dá)到4414顆,。

花絲金龍是拿黃金拉拔成細(xì)絲，最細(xì)的部分可能能達(dá)到0.2毫米,。點翠的花型比較復(fù)雜,，包括翠云、鳳凰,。其實都能看出我們古代中國審美的一個特點,。

國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛：

首先發(fā)現(xiàn)有一些女性觀眾會俯下身蹲在鳳冠前面，來進(jìn)行頭戴鳳冠的自拍,。這種現(xiàn)象我們觀察了一段時間發(fā)現(xiàn)越來越多,，所以我們把它拿出來做了一個文創(chuàng)產(chǎn)品。

基于深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊,，把握住文物本體最亮眼的藝術(shù)元素,，鳳冠冰箱貼火出圈，出于偶然,，也是必然,。為了留住鳳冠金龍奔騰翠云之上、翠鳳翱翔珠寶花叢之中,，金翠交輝,、富麗堂皇的立體美感,，國博研發(fā)團隊摒棄一體壓鑄成型的常規(guī)工藝，所有串珠均靠人工穿綴,。

為了比擬點翠的光亮艷麗,，將藍(lán)色的亮度進(jìn)行提升，形成視覺沖擊,。就連中間“貼歪”的“黃寶石”,，也是研發(fā)團隊遵循我國古代鑲嵌寶石較少打磨的傳統(tǒng)有意為之。

國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛：

我們首先考慮的是怎么呈現(xiàn)出它這種“重工”的美,。最重要的一件事情就是去提取它的文化內(nèi)涵,、文化背景。

小鳳冠冰箱貼銷量過百萬

小文創(chuàng)撬動大民生

鳳冠冰箱貼,，始于顏值,，忠于文化。

曾經(jīng)常被擺在博物館文創(chuàng)店邊角處售賣的冰箱貼,，如今正在走上“C位”,。這一熱潮又吸引著觀眾走進(jìn)博物館，在雙向奔赴中持續(xù)點燃文博熱,。

從把博物館帶回家到被文創(chuàng)引進(jìn)館得益于鳳冠冰箱貼熱潮,，現(xiàn)在幾乎每個開放日，大批游客會直奔國家博物館“古代中國”展廳,，排起一小時的隊伍,，等待與鳳冠文物短暫會晤。在這個以時間為順序的展廳中,，隊伍最長可從“唐代”排到“明代”,，百余米長隊，連接著古往今來,。

國家博物館陳列工作部副主任李雪：

鳳冠冰箱貼的火爆可能引發(fā)了觀眾的參觀熱情,，可能會拿著冰箱貼再到原物前面來打卡，是一個相輔相成的過程,。

爆款小文創(chuàng)撬動消費就業(yè)大民生

據(jù)介紹,，2024年7月，第一款冰箱貼上市,，當(dāng)天下午3點上架,，五點閉館時，1700件銷售一空,?；谝酝?jīng)驗,，國博冰箱貼類文創(chuàng)日銷售量最多約300件,?？紤]到鳳冠冰箱貼產(chǎn)能（有限），國博至今仍采取線上線下限量購買的策略,。

據(jù)介紹,，隨著鳳冠冰箱貼的成功破圈，基于鳳冠文物,，國博已開發(fā)出23款相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品,，鳳冠全系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已超過1億元，并帶動設(shè)計,、生產(chǎn),、營銷等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

而國家博物館整體文創(chuàng)所觸及的就業(yè)人員將近兩萬,。

總臺央視記者艾達(dá)：

現(xiàn)在鳳冠系列已經(jīng)開發(fā)出了一沓冰箱貼,、筆記本、化妝鏡,、馬面裙,，總有一款會讓你有感。

小“鳳冠”為何能8個月賣出100萬件,？

有分析說,，小小“鳳冠”冰箱貼，之所以能在8個月賣出100萬件,，很大程度上,，與它的原型文物“孝端皇后九龍九鳳冠”高顏值、高工藝相關(guān),。走進(jìn)國家博物館“古代中國”展廳,，去探一探這件鑲嵌有一百多塊寶石、四千多顆珍珠的國寶文物真容,。

總臺央視記者艾達(dá)：

全中國最火的冰箱貼,，就是從這頂九龍九鳳冠衍生開發(fā)出來的。它是中國首批64件永久禁止出境展覽的國寶之一,。曾隨明代在位時間最長的一個皇帝——萬歷皇帝及其皇后,，深藏于地宮。是《明史》中記載的孝端皇后“性端謹(jǐn)”的生動呈現(xiàn),，更是明代皇家審美風(fēng)范的集大成者,。

這件國寶到底蘊含著哪些古人的審美和智慧？鳳冠的頂部有九條花絲金龍,，九在中國傳統(tǒng)文化中是最大的陽數(shù),，寓意著至高無上。同時,，“九”與“久”諧音,，有長久永恒之意,。鳳冠的正面中部是八只點翠金鳳，八在傳統(tǒng)文化中是陰數(shù),。八只金鳳與九條金龍,，體現(xiàn)著陰陽平衡。

九龍九鳳冠,，還有一只金鳳在哪,？它位于冠的后方。

這只金鳳恰恰體現(xiàn)了中國古代文化中含蓄內(nèi)斂的審美傳統(tǒng),，同時它在層次上與頂部和正面的龍鳳,，形成了天、地,、人的三才之道,。

九龍九鳳，每條金龍與金鳳口內(nèi)都銜有寶石和珍珠串成的珠滴,，這是衘珠報恩,、賜福蒼生。這頂鳳冠和今天的帽子有很大的不同,，冠的后側(cè)下部有兩組微微上翹的小翅膀,，它叫博鬢，是中國古代貴族女性特有的一種飾物,。這件鳳冠的博鬢左右各三扇,，一共六扇，是豪華頂配了,。

整個鳳冠,，嵌寶石一百多塊，珍珠四千多顆,，中正,、對稱、金翠交輝,。國博的文創(chuàng)設(shè)計將這件國寶復(fù)刻得非常傳神,，所以上市半年多，銷量破百萬,。