“正午陽光這兩年的爆款劇，不管是《瑯琊榜》《偽裝者》,，還是《歡樂頌》，都是以胡歌、劉濤等明星來帶新人的方式,，而非全部采用新人演員,。”錢曉鴻說,，這種做法滿足了電視臺和廣告商的預(yù)期,，保證劇作能夠順利賣出，“說到底,，做劇賣劇是一門生意,，而并非只是為了藝術(shù)?！彼硎?，自己這兩年經(jīng)手的項(xiàng)目也開始“轉(zhuǎn)向”，“即使有些年輕演員在演技上不成熟,，但他們有市場號召力,，會讓劇的賣相更好?！?/p>

網(wǎng)站入局

熱衷哄搶明星愛燒錢買劇

除了傳統(tǒng)電視劇購銷體系的“唯明星論”,，助推演員片酬的另一股力量來源于視頻網(wǎng)站。

從《甄嬛傳》30萬元一集的網(wǎng)絡(luò)價格,，到如今《如懿傳》900萬元一集的網(wǎng)絡(luò)售價,，視頻網(wǎng)站堪稱播出平臺中的最大金主。在年底各家視頻網(wǎng)站的招商會中,，一線大劇的身影也處處閃現(xiàn),，僅騰訊視頻一家就宣布將在明年網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播或網(wǎng)臺聯(lián)播近20部一線大劇，包括劇王《如懿傳》,、孫儷新劇《那年花開月正圓》,、鹿晗電視劇首秀《擇天記》、楊冪新劇《三生三世十里桃花》,，以及《鬼吹燈之精絕古城》《盜墓筆記之云頂天宮》等,。

“在傳統(tǒng)的電視劇購銷體系中，如果說電視臺形成一種約定來抵制高片酬,，也許還是可行的,。但是視頻網(wǎng)站一入局，再高的片酬都有人接盤,，就很難再有回落,。”某地方衛(wèi)視電視劇部門工作人員透露,，這兩年開出天價片酬的演員和明星,，很大程度上得益于網(wǎng)站推崇的“IP劇”模式(根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇)，“這類‘IP劇’幾乎都青睞年輕明星，雖然故事和制作都欠火候,，但網(wǎng)絡(luò)受眾群就是愿意追明星,。”

這些年輕明星雖常被冠以“面癱演技”,，但卻被視頻網(wǎng)站視作“流量擔(dān)當(dāng)”,，只要有他們主演的電視劇，往往都能贏得超高點(diǎn)擊量,?！斑@種取向很難說不對衛(wèi)視產(chǎn)生影響?！蹦承l(wèi)視內(nèi)部人員直言,，流量高，廣告主自然偏向網(wǎng)絡(luò),，而衛(wèi)視為了留住廣告主,，也只能采取與網(wǎng)站相近的購劇策略，“過去我們有些劇雖然品質(zhì)好,收視率也高,，但被廣告商認(rèn)定為收視群體過于老化,，很難通過廣告回收成本。要想改變買劇賠錢,、實(shí)現(xiàn)電視臺的盈利,，就必須以年輕的明星為主打，吸引年輕觀眾,，讓廣告主認(rèn)可電視的收視群,。”

而正是在這種競爭中,，有收視號召力的明星，成為一種有限的吸睛資源,，被追逐,，被“哄搶”，片酬自然不斷上漲,，制作費(fèi)隨之不斷提升,，購劇價格亦隨之不斷走高……如此，最終陷入一種難以破局的惡性循環(huán),。

不過,，這場資本逐利的游戲，很難說是穩(wěn)贏不輸,，而更像是一個填不滿的無底洞,。“以前我們買一線大劇，其實(shí)都是虧本做生意,?！痹谇疤斓乃押黈ORLD大會上，搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽直言,，單靠燒錢買劇已經(jīng)走不通了,。搜狐視頻這兩年轉(zhuǎn)而發(fā)展自制劇，《無心法師》《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等劇不僅助推了新人演員的出現(xiàn),，而且收益良好,，“自制好劇和良心出品才是可持續(xù)的盈利模式?！?span id="i0wcqko3fl3" class="artiLogo">