3億元起步,，6億元也不稀奇！臨近年底,，各家電視臺(tái)和網(wǎng)站紛紛亮出2017年電視劇菜單,。伴隨著大劇頻現(xiàn)，2017年電視劇的購(gòu)劇價(jià)格一路飆升,。

在這場(chǎng)買劇大戰(zhàn)中,，演員片酬也在愈加突破人們的想象。2016年,，國(guó)內(nèi)影視演員片酬呈爆炸式增長(zhǎng),，其中一線演員以單劇5000萬元打包價(jià)起步，而電視劇演員片酬更是突破億元大關(guān),。

顯然,，這是一場(chǎng)燒錢的游戲，被資本驅(qū)逐,，被市場(chǎng)裹挾,；這更是一個(gè)充滿病態(tài)的電視劇生態(tài)圈，有人受益,，有人失意,，有人在投機(jī)，有人想改變,，卻總是無奈……

片酬瘋漲

制作方和電視臺(tái)接盤

有人戲言,，如今能跟房?jī)r(jià)漲幅比拼的只有一個(gè)，那就是演員片酬,。以2016年投入拍攝的“劇王”《如懿傳》為例,，僅周迅一人片酬就達(dá)9500萬元，再加上霍建華，兩位主演的片酬就達(dá)到了1.5億元,。

像周迅、霍建華這類一線明星所開出的價(jià)碼,，在電視劇行業(yè)內(nèi)并非孤例,。據(jù)業(yè)內(nèi)公布的報(bào)價(jià)單，2016年電視劇演員片酬的最高報(bào)價(jià)要數(shù)吳亦凡的1.2億元,，周迅以9500萬元緊隨其后,，而鹿晗9000萬元、Angela baby(楊穎)8000萬元,、楊洋7000萬元的片酬也毫不輸陣,。相對(duì)于2015年趙薇在《虎媽貓爸》中的4000萬元，孫儷在《羋月傳》中的6000萬元,，這些價(jià)格幾乎是翻了番地上漲,。

演員片酬瘋漲，最崩潰的莫過于電視劇制作公司,，因?yàn)檫@意味著電視劇的預(yù)算成本變高,。在電視劇制作體系中，除去部分專為電視臺(tái),、網(wǎng)站定制的電視劇能拿到先期預(yù)算資金,，一般都是由制作公司先期墊付成本預(yù)算，在成片完成后才賣給播出平臺(tái),。按照國(guó)內(nèi)目前的預(yù)算比例構(gòu)成慣例,，制作預(yù)算至少要達(dá)到同等比例或者更高，才能保證劇作品質(zhì),。如此一來,，《如懿傳》預(yù)算總額至少在3億元以上。

除了制作公司,，播出平臺(tái)作為購(gòu)片方,，也深陷煩惱之中。制作預(yù)算增加,，導(dǎo)致劇作身價(jià)提高,，進(jìn)而導(dǎo)致購(gòu)劇價(jià)格猛漲。據(jù)了解,，一線衛(wèi)視2016年購(gòu)劇資金規(guī)?；揪S持在20億元上下，以一線大劇價(jià)格售價(jià)超過3億元,、頂級(jí)制作售價(jià)超過5億元來計(jì)算,，一線衛(wèi)視一年最多也只能購(gòu)買三五部大劇。據(jù)了解，為了搶下一線大劇的獨(dú)播或首播權(quán),，2016年江蘇衛(wèi)視投入15億元用于購(gòu)劇,，浙江衛(wèi)視的購(gòu)劇預(yù)算達(dá)到20億元，較此前翻了三倍,，而東方衛(wèi)視影視劇中心雖未公開具體費(fèi)用,，但對(duì)外公布采購(gòu)經(jīng)費(fèi)較前年增加了35%。

當(dāng)一線大劇的價(jià)格以3億元起步,，盈利模式單一靠廣告招商支撐的播出平臺(tái),，也只能“打碎牙齒往里吞”了。

廣告主倒逼

電視臺(tái)購(gòu)劇先“看臉”

“這么多年大家都在看著片酬漲,，行業(yè)內(nèi)部各種協(xié)會(huì)也都號(hào)召抵制高片酬,，但片酬依然不降反漲，說到底是因?yàn)樽鰟〉娜瞬]有最終的決定權(quán),?！鼻啻何鋫b劇《驚天岳雷》制片人錢曉鴻直言，在現(xiàn)有的電視劇購(gòu)銷體系中,，制作方要考慮電視臺(tái)的類型偏向,，電視臺(tái)則要迎合廣告商的需求，“對(duì)廣告商來說,，他們看重的就是明星的號(hào)召力和可以直接轉(zhuǎn)化成購(gòu)買需求的可能,，相對(duì)于制作水準(zhǔn)和劇作品質(zhì)，一部劇是否有大明星參演才是最關(guān)鍵的,?！?/p>

這種潛在的商業(yè)邏輯最終層層倒逼，使得電視劇制作方需要考量市場(chǎng)的需求,，并根據(jù)電視臺(tái)的建議采用明星陣容,。錢曉鴻所在的山東影視此前以農(nóng)村題材劇和正劇著稱，過去多年并不太注重使用明星,，而更加強(qiáng)調(diào)演員演技和制作水準(zhǔn),，這兩年在業(yè)內(nèi)有“良心制作”之稱的正午陽(yáng)光團(tuán)隊(duì)早年間就長(zhǎng)期隸屬于山影，錢曉鴻也曾與該團(tuán)隊(duì)有過多次合作,?！巴耆挥妹餍牵徊捎脤?shí)力派演員的做法,，不是沒有,，但常常得不到市場(chǎng)的良性反饋?！卞X曉鴻舉例說,，在靳東還沒有大火前,，正午陽(yáng)光曾以其為主角拍攝了《到愛的距離》，劇作品質(zhì)沒有問題,，但播出后并未引起太大反響,。