原標(biāo)題：放過“小馬云”,，他還是個(gè)孩子

因?yàn)殚L相酷似馬云,，江西男童范小勤無意間走紅，被坊間稱作“小馬云”,；又因被傳“受馬云資助”,，他連日來持續(xù)成為聚光燈下的焦點(diǎn)。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道,，11月初以來,，各路人馬懷著各種目的從四面八方趕往范家，有人真心實(shí)意獻(xiàn)愛心,，也有人為了實(shí)現(xiàn)自己成為“網(wǎng)紅”的野心,，或者為自己的商業(yè)活動(dòng)增加炒作話題。不少主播,、商人在范家熱鬧地上演自導(dǎo)大戲,，這個(gè)貧寒之家成了他們的秀場(chǎng)。“小馬云”被動(dòng)進(jìn)入名利中心,，訪客輪番上場(chǎng),，他成為最重要的道具。

“小馬云”的遭際成了世態(tài)人心的濾鏡：在跟“國民爸爸”馬云扯上關(guān)聯(lián)前,，他家里貧乏,，父親雙腿高位截肢、母親失明且有智力障礙,、奶奶老年癡呆,，全家靠低保過活；他兩度走紅后,，境遇似乎陡轉(zhuǎn)縣領(lǐng)導(dǎo)探望,，有些愛心人士也前去捐款，盡管更多訪客只是為了與范小勤合影,，給他拍視頻,。

范小勤的命運(yùn)光譜,，集幸與不幸于一身,。他的幸,，源于在萬千貧困孩童中，因臉而獲得異乎常人的關(guān)注,，也迎來家境逆轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì),，這種“看臉”社會(huì)里偶然得之的機(jī)會(huì)殊為不易，也難以被廣泛復(fù)制,；他的不幸,，則已被繁復(fù)人心框定。

長得像馬云,，讓范小勤“被網(wǎng)紅”,，這也賦予了他所謂的“附屬價(jià)值”。在某些人眼里,，這附屬價(jià)值就是炒作變現(xiàn)的籌碼,，“關(guān)注度就是生產(chǎn)力”，“小馬云”就是大IP,。

故而有人對(duì)著“小馬云”做直播,，有人想包裝他開直播賺錢“一年賺幾千萬不是問題”，有人要帶他去募捐,，有人邀他演電影,、帶他去“人民大會(huì)堂”……主播們利用“小馬云”撩撥同屏觀眾的好奇心進(jìn)而吸粉吸金，商人們要蹭熱點(diǎn)營銷或是兜售慈善家形象,，有的自媒體借此攢“100000 ”,、湊KPI……他們內(nèi)心住著的兩個(gè)小人，或許會(huì)為彼此的創(chuàng)意互伸大拇指,、點(diǎn)32個(gè)贊,。

但他們炒“小馬云”，卻無關(guān)對(duì)范小勤的關(guān)心,，只是在對(duì)他進(jìn)行傳播層面按需定制的“編碼”：把“小馬云”的長相與貧苦家境,，糅合成某種為公眾好奇心與同情心量身定制的大眾談資，也根據(jù)爆款特質(zhì)來提煉被消費(fèi)的潛力,，將他轉(zhuǎn)化成奇觀社會(huì)里的奇景,，借此收割“注意力經(jīng)濟(jì)”。“小馬云”對(duì)他們而言,，豈止是馬戲團(tuán)里的猴子,，更是“禿鷲心”下的獵物，他們急著榨干“小馬云”身上那可利用的價(jià)值,。

這場(chǎng)將“小馬云”導(dǎo)入消費(fèi)程序的狂潮,，只會(huì)給“小馬云”及其家人帶來無盡煩擾，雖說短時(shí)間內(nèi)也會(huì)有些物力幫助,?？梢韵胍?，在熱點(diǎn)轉(zhuǎn)瞬即逝的當(dāng)下，“小馬云”的紅,，也只能像晚霞那般,，倏忽就不見。一旦勁頭過了,，其“附屬價(jià)值”必然漸弱,。“小馬云”面對(duì)的，還會(huì)是那個(gè)破爛的家,。

“小馬云”們需要真求助,，而非假幫扶。他們面臨的,，是精準(zhǔn)扶貧等沉重命題,，而非偏離了幫扶善意的消費(fèi)。

比起如潮涌而至又如潮落而去的社會(huì)關(guān)注,，“小馬云”需要的更是制度化,、長效式關(guān)懷；比起因“臉”而得的物質(zhì)援助,，他也更需教育等層面的幫助,。報(bào)道里講到，有慈善人士已資助“小馬云”的學(xué)業(yè),，這是好事,。也更希望，這類幫扶是救濟(jì)制度完善后的普惠,，是精準(zhǔn)扶貧下的必然,，而不是跟名人撞臉后的僥幸。

所以要幫“小馬云”,，就應(yīng)其所需,。若要借勢(shì)營銷，拜托,，請(qǐng)放過“小馬云”,，他還是個(gè)孩子。