原標(biāo)題：放過“小馬云”,，他還是個孩子

因為長相酷似馬云,，江西男童范小勤無意間走紅,，被坊間稱作“小馬云”；又因被傳“受馬云資助”,，他連日來持續(xù)成為聚光燈下的焦點,。

據(jù)新京報報道，11月初以來,，各路人馬懷著各種目的從四面八方趕往范家,，有人真心實意獻愛心，也有人為了實現(xiàn)自己成為“網(wǎng)紅”的野心,，或者為自己的商業(yè)活動增加炒作話題。不少主播,、商人在范家熱鬧地上演自導(dǎo)大戲,，這個貧寒之家成了他們的秀場。“小馬云”被動進入名利中心,，訪客輪番上場,，他成為最重要的道具。

“小馬云”的遭際成了世態(tài)人心的濾鏡：在跟“國民爸爸”馬云扯上關(guān)聯(lián)前,，他家里貧乏,，父親雙腿高位截肢、母親失明且有智力障礙,、奶奶老年癡呆,，全家靠低保過活；他兩度走紅后,，境遇似乎陡轉(zhuǎn)縣領(lǐng)導(dǎo)探望,，有些愛心人士也前去捐款，盡管更多訪客只是為了與范小勤合影,，給他拍視頻,。

范小勤的命運光譜，集幸與不幸于一身,。他的幸,，源于在萬千貧困孩童中，因臉而獲得異乎常人的關(guān)注,，也迎來家境逆轉(zhuǎn)的機會,，這種“看臉”社會里偶然得之的機會殊為不易，也難以被廣泛復(fù)制,；他的不幸,，則已被繁復(fù)人心框定。

長得像馬云,，讓范小勤“被網(wǎng)紅”,，這也賦予了他所謂的“附屬價值”,。在某些人眼里，這附屬價值就是炒作變現(xiàn)的籌碼,，“關(guān)注度就是生產(chǎn)力”,，“小馬云”就是大IP。

故而有人對著“小馬云”做直播,，有人想包裝他開直播賺錢“一年賺幾千萬不是問題”,，有人要帶他去募捐，有人邀他演電影,、帶他去“人民大會堂”……主播們利用“小馬云”撩撥同屏觀眾的好奇心進而吸粉吸金,，商人們要蹭熱點營銷或是兜售慈善家形象，有的自媒體借此攢“100000 ”,、湊KPI……他們內(nèi)心住著的兩個小人,，或許會為彼此的創(chuàng)意互伸大拇指、點32個贊,。

但他們炒“小馬云”,，卻無關(guān)對范小勤的關(guān)心，只是在對他進行傳播層面按需定制的“編碼”：把“小馬云”的長相與貧苦家境,，糅合成某種為公眾好奇心與同情心量身定制的大眾談資,，也根據(jù)爆款特質(zhì)來提煉被消費的潛力，將他轉(zhuǎn)化成奇觀社會里的奇景,，借此收割“注意力經(jīng)濟”,。“小馬云”對他們而言，豈止是馬戲團里的猴子,，更是“禿鷲心”下的獵物,，他們急著榨干“小馬云”身上那可利用的價值。

這場將“小馬云”導(dǎo)入消費程序的狂潮,，只會給“小馬云”及其家人帶來無盡煩擾,，雖說短時間內(nèi)也會有些物力幫助?？梢韵胍?，在熱點轉(zhuǎn)瞬即逝的當(dāng)下，“小馬云”的紅,，也只能像晚霞那般,，倏忽就不見。一旦勁頭過了,，其“附屬價值”必然漸弱,。“小馬云”面對的，還會是那個破爛的家。

“小馬云”們需要真求助,，而非假幫扶,。他們面臨的，是精準(zhǔn)扶貧等沉重命題,，而非偏離了幫扶善意的消費,。

比起如潮涌而至又如潮落而去的社會關(guān)注，“小馬云”需要的更是制度化,、長效式關(guān)懷,；比起因“臉”而得的物質(zhì)援助，他也更需教育等層面的幫助,。報道里講到,，有慈善人士已資助“小馬云”的學(xué)業(yè)，這是好事,。也更希望,，這類幫扶是救濟制度完善后的普惠，是精準(zhǔn)扶貧下的必然,，而不是跟名人撞臉后的僥幸。

所以要幫“小馬云”,，就應(yīng)其所需,。若要借勢營銷，拜托,，請放過“小馬云”,，他還是個孩子。