文章稱，羅爾是典型的“窮酸文人”,，而女兒的治療需要“每天少則一萬出頭，多則三萬有余的費用”,，而笑笑的治療費用,，“主要靠羅爾在公眾號上寫文章，認識或者不認識的粉絲打賞”,。

“賣文救女”的敘述在輔助以“你轉發(fā),，我捐款，你轉發(fā)一次,，我捐款一元”的宣傳語之后,，這篇文章在朋友圈里遭遇裂變式地傳播。

只不過,，通過“贊賞”涌入的捐款,，和來自公眾通過轉發(fā)文章希望幫助羅一笑的善意，卻在兩三天后遭遇了意料之外的反轉,。

被推至風口浪尖的羅爾率先發(fā)聲,。11月30日中午，在接受北青報記者采訪時,，他針對網友質疑回復稱,，女兒患病屬實，目前仍在重癥監(jiān)護室接受治療,。而他確認擁有三套房產,，但稱“兩套在東莞的購于2015年，價值約120萬元,，但還沒有拿到房產證,，所以不能出售”。而對笑笑的醫(yī)藥費問題,，他也承認9月和10月的費用報銷后,，目前自己僅支付數(shù)萬元，但他稱“女兒進入重癥監(jiān)護室后,，很多器具和治療不在報銷范圍內,，因此日后的花費不能確定”,。

但對小銅人的“轉發(fā)一次，（小銅人）捐贈一元”,，羅爾始終堅稱不是營銷,，但“有過策劃”，他說自己11月25日之后開始與“小銅人”接觸,，是因為小銅人提供的是自己能接受的,、體面的幫助方式。

事件背后的營銷

11月30日下午,，涉事的小銅人公司發(fā)文《好事做到底,，不怕風涼話》做出回應。按照“小銅人”自行公布的數(shù)據(jù)顯示,，整個活動募集到的具體金額約為270萬元,，具體來源包括：截至11月29日凌晨，“小銅人”公司根據(jù)轉發(fā)量捐款30多萬元,，“P2P觀察”公眾號的愛心得到打賞10萬余元,，劉俠風接受的個人捐款2萬余元，羅爾公眾號的愛心打賞207萬元等,。

對于公眾指責的“借機營銷”,，小銅人的回應卻不像捐款明細一般細致。劉俠風接受媒體采訪時稱：“文章在推送過程中,，全文只有一個地方有‘小銅人’三個字,，作者署名只署了‘劉俠風’三個字，沒有什么信息,。如果這種營銷能救助白血病兒童,，我歡迎更多的企業(yè)來做這個事情，你們都去做營銷,，營銷一次救助一個白血病兒童,。”

在11月29日的公眾號文章中,，劉俠風曾坦言自己做這個事“有自己的私心”,，他自述“小銅人”不是慈善機構，作為一個商業(yè)化運作的公司,，“只有這種愛心接力的可持續(xù)方案,，才能既幫助到笑笑，又對公司成員負責,，減輕公司做慈善的負擔”,。

北青報記者檢索工商信息發(fā)現(xiàn)，與“小銅人”關聯(lián)的公司一共有三家：“深圳市小銅人金融服務有限公司”,、“北京布谷互動信息科技有限公司”和“北京大田古又數(shù)字傳播科技有限公司”,。

盡管劉俠風在11月30日的回應中否認借機營銷和炒作,，但在回應背后，與“小銅人”關聯(lián)密切的“布谷互動”旗下,、自稱“挖掘最值得投資的保險產品”的公號“布谷探?！保瑓s在11月28日順勢推出了相關的保險和理財產品內容《想過嗎,？如果你患重疾,，社保能報多少？》,。

文章中描述稱“一個朋友的女兒患白血病”,，“一旦患上，能瞬間拖垮一個中產家庭”……隨后推薦大家“少買少兒重疾險”,，而是“選擇一款補充醫(yī)療險”,。

愛心事件的失控

來自微信公眾平臺的消息顯示，11月29日起,，《羅一笑，你給我站住》一文閱讀量快速上漲,，并導致贊賞資金猛增,，達到5萬的上限。11月30日凌晨零點,，贊賞功能自動重新開啟,，由于大量用戶給公眾號“羅爾”進行贊賞，由此觸發(fā)系統(tǒng)漏洞,，導致單日5萬限制失效,，短短1小時20分之內，累計贊賞金已經超過200萬元,。

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