趙虎介紹,，具備一定商業(yè)價值的明星,，主要法律權(quán)利集中在肖像權(quán)和著作權(quán)方面,。而絕大部分侵犯肖像權(quán)的案件,，都是因為未經(jīng)授權(quán),，而使用他人的“臉”,。廣告中,，使用明星及模特的面部,，即便制作方進行了藝術(shù)加工,，但主要識別部分比較明顯,，依然涉嫌侵犯肖像權(quán)。
因此,，百雀羚創(chuàng)意廣告中的部分素材,，涉嫌侵犯明星肖像權(quán)和侵犯影視作品的著作權(quán)。一旦權(quán)利人提出主張,，廣告發(fā)布方可能需要承擔(dān)法律責(zé)任,。
新京報記者注意到，目前尚未有廣告中出現(xiàn)的明星,，對這一事件進行表態(tài),。
“加工劇照”需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任
除了使用明星的臉，百雀羚創(chuàng)意廣告中,，也有內(nèi)容來自影視劇照,。例如，一名男子騎著單車,，載著一名女子從街道駛過,，來自電視劇《抓住彩虹的男人》，在廣告中被鏡像翻轉(zhuǎn),。
趙虎律師表示,，在劇照基礎(chǔ)上進行加工，再創(chuàng)作后形成的廣告作品,，涉嫌侵犯攝影作品或影視作品本身的著作權(quán),。
《著作權(quán)法》規(guī)定，“未經(jīng)著作權(quán)人許可,，以展覽,、攝制電影和以類似攝制電影的方法使用作品,，或者以改編、翻譯,、注釋等方式使用作品的”,，承擔(dān)停止侵害、消除影響,、賠禮道歉,、賠償損失等民事責(zé)任。
趙虎介紹,，劇照的著作權(quán)人,，通常為影視作品的制作者，即投資,、拍攝的影視公司,。而攝影作品的著作權(quán)者，則是拍攝者本人,?！拔唇?jīng)著作權(quán)人同意，將他人影視作品中的劇照,，改編后安置于廣告作品中,，再放到互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，涉嫌侵犯他人影視或者攝影作品的著作權(quán),，應(yīng)該承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任,。”
新京報記者注意到,，有網(wǎng)友表示,，廣告中部分人物形象經(jīng)“PS”或鏡像翻轉(zhuǎn)，并非純粹使用原圖,，因此無需承擔(dān)責(zé)任,。對此，趙虎表示,，在考慮是否侵犯著作權(quán)時,，是否“換臉”、是否經(jīng)過“PS”,，并不在考慮范圍內(nèi),，經(jīng)過這些步驟調(diào)整的作品，依然涉嫌侵犯著作權(quán),，廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任,。
“從百雀羚廣告事件來看，一方面,，應(yīng)該歡迎這種具有美感和創(chuàng)造性的廣告作品,，改變目前廣告作品相對枯燥的現(xiàn)狀,；另外一方面，也要提醒廣告公司和廣告從業(yè)者,，在‘移花接木’成為業(yè)界常見動作時,，應(yīng)規(guī)避法律風(fēng)險?！壁w虎稱,。
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