新京報記者了解到,,廣告由名為“局部氣候調(diào)查組”的創(chuàng)意工作室制作,。該工作室曾以類似手法,,推出多個創(chuàng)意廣告,,并獲得較高評價。
“局部氣候調(diào)查組”聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡在接受媒體采訪時稱,,4月初,,百雀羚主動與團隊對接,并提出“與時間作對”的主題,。在“綜合考量品牌定位”后,,決定通過街道的變化緩緩展現(xiàn)劇情,再以“美女特工”為線索,推動劇情發(fā)展,,串聯(lián)整個故事,。
朱簡稱,前期創(chuàng)意溝通花費1個月左右,,廣告的制作和執(zhí)行,,共用時2周。
部分形象來自劇照摳像
爭議很快到來,。5月9日,,自媒體公號“羅盤邦compass”發(fā)文稱,百雀羚的創(chuàng)意廣告,,多處人物形象來自明星劇照,、淘寶模特,涉及鄭爽,、李東學(xué),、劉詩詩、董潔,、茅子俊等人,,涉嫌侵權(quán)。
該文還截取廣告中人物形象,,并與原圖進行對比,。對比可見,廣告中部分人物形象由劇照摳像而來,,而另有一部分,,則是翻轉(zhuǎn)后的鏡像。
昨日,,記者嘗試聯(lián)系“局部氣候調(diào)查組”聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡,,未獲回應(yīng)。
10日上午,,百雀羚公關(guān)部一名負(fù)責(zé)人向新京報記者表示,,百雀羚與“局部氣候調(diào)查組”的合作,屬于創(chuàng)意代理,,即工作室對文案創(chuàng)意負(fù)責(zé),百雀羚負(fù)責(zé)提出需求,,由制作團隊執(zhí)行,。“作為品牌方來說,,要的是創(chuàng)意和展現(xiàn)形式,,品牌方只對形式買單。”
其強調(diào),,由于“局部氣候調(diào)查組”在圈內(nèi)有一定實力和美譽度,,因此“覺得他們在制作原則和常識上不會有什么問題”。關(guān)于目前網(wǎng)絡(luò)上對于其涉嫌侵權(quán)的質(zhì)疑,,將聯(lián)系制作團隊進行溝通,。
■說法
“移花接木”成常態(tài)涉嫌侵權(quán)
一名廣告界業(yè)內(nèi)人士告訴新京報記者,利用網(wǎng)絡(luò)圖片,、劇照等公開素材,,“移花接木”進行再加工,目前在廣告業(yè)界已是常態(tài),。
“利用現(xiàn)有素材,,如照片、劇照等進行再加工,,是廣告業(yè)界常用的方式”,。北京中聞律師事務(wù)所律師趙虎表示,百雀羚廣告制作涉及的問題,,具有較為普遍的意義,。
《民法通則》規(guī)定,公民享有肖像權(quán),,“未經(jīng)本人同意,,不得以營利為目的使用”。趙虎表示,,侵犯他人肖像權(quán)需滿足兩個條件:未經(jīng)同意使用他人肖像,;以盈利為目的。就百雀羚的廣告而言,,對素材的使用屬于商業(yè)用途,,可認(rèn)定為“以盈利為目的”。
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