1931年，上海灘,，身穿綠色旗袍的美女特工梳妝完畢,，走下洋樓。屋外,，舊上海的萬種風情,，正徐徐展開。
這則形似風俗畫的“現(xiàn)象級”廣告,，由“國民品牌”百雀羚發(fā)布,。連日來，該廣告被刷屏的同時,，也被質(zhì)疑多處使用明星劇照及商業(yè)圖片,，涉嫌侵權(quán)。
創(chuàng)意廣告中,，男子騎單車載女子從街道駛過（圖）,，被指素材來自《抓住彩虹的男人》劇照，并進行鏡像翻轉(zhuǎn),。
創(chuàng)意廣告中,，男子騎單車載女子從街道駛過，被指素材來自《抓住彩虹的男人》劇照（圖）,，并進行鏡像翻轉(zhuǎn),。
創(chuàng)意廣告中，民國女子走在街頭（圖）,，被指形象來自《決戰(zhàn)黎明》中劉詩詩的造型,。本版圖片/網(wǎng)絡(luò)截圖
創(chuàng)意廣告中，民國女子走在街頭,，被指形象來自《決戰(zhàn)黎明》中劉詩詩的造型（圖）,。本版圖片/網(wǎng)絡(luò)截圖
昨日，百雀羚團隊回應新京報稱,，廣告系外包,，品牌方負責提出要求,，制作團隊對文案創(chuàng)意負責，至于涉嫌侵權(quán)問題,，將與制作團隊進行溝通,。
多名法律界人士表示，類似“移花接木”手法在廣告圈較為常見,，涉嫌侵犯明星肖像權(quán)和影視作品著作權(quán),，若權(quán)利人提出訴訟請求，廣告發(fā)布方或?qū)⒊袚韶熑巍?/p>
“風俗畫”式廣告走紅
近日,，百雀羚的一則創(chuàng)意廣告刷屏,。廣告內(nèi)容為，美女特工梳妝完畢,，走出石庫門小洋樓,。屋外，商鋪,、建筑,、販夫走卒、正在游行的學生,，構(gòu)成一幅“清明上河圖”式的上世紀三十年代上海全景風俗畫,。
“長卷”最后，美女特工完成“組織任務(wù)”,，說出“我的任務(wù)就是與時間作對”,，并引出百雀羚的廣告。
自5月7日推送起,，上述廣告即被多方轉(zhuǎn)載,，并創(chuàng)造出多個“10萬+”及數(shù)萬點贊，成為“現(xiàn)象級”產(chǎn)品,。
新京報記者了解到,，廣告由名為“局部氣候調(diào)查組”的創(chuàng)意工作室制作。該工作室曾以類似手法,，推出多個創(chuàng)意廣告,，并獲得較高評價。
“局部氣候調(diào)查組”聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡在接受媒體采訪時稱,，4月初,，百雀羚主動與團隊對接，并提出“與時間作對”的主題,。在“綜合考量品牌定位”后,，決定通過街道的變化緩緩展現(xiàn)劇情，再以“美女特工”為線索,，推動劇情發(fā)展,，串聯(lián)整個故事,。
朱簡稱，前期創(chuàng)意溝通花費1個月左右,，廣告的制作和執(zhí)行,，共用時2周。
部分形象來自劇照摳像
爭議很快到來,。5月9日,，自媒體公號“羅盤邦compass”發(fā)文稱，百雀羚的創(chuàng)意廣告,，多處人物形象來自明星劇照,、淘寶模特，涉及鄭爽,、李東學、劉詩詩,、董潔,、茅子俊等人，涉嫌侵權(quán),。
該文還截取廣告中人物形象,，并與原圖進行對比。對比可見,，廣告中部分人物形象由劇照摳像而來,，而另有一部分，則是翻轉(zhuǎn)后的鏡像,。
昨日,，記者嘗試聯(lián)系“局部氣候調(diào)查組”聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡，未獲回應,。
10日上午,，百雀羚公關(guān)部一名負責人向新京報記者表示，百雀羚與“局部氣候調(diào)查組”的合作,，屬于創(chuàng)意代理,，即工作室對文案創(chuàng)意負責，百雀羚負責提出需求,，由制作團隊執(zhí)行,。“作為品牌方來說,，要的是創(chuàng)意和展現(xiàn)形式,，品牌方只對形式買單?！?/p>
其強調(diào),，由于“局部氣候調(diào)查組”在圈內(nèi)有一定實力和美譽度,，因此“覺得他們在制作原則和常識上不會有什么問題”。關(guān)于目前網(wǎng)絡(luò)上對于其涉嫌侵權(quán)的質(zhì)疑,，將聯(lián)系制作團隊進行溝通,。
■說法
“移花接木”成常態(tài)涉嫌侵權(quán)
一名廣告界業(yè)內(nèi)人士告訴新京報記者，利用網(wǎng)絡(luò)圖片,、劇照等公開素材,，“移花接木”進行再加工，目前在廣告業(yè)界已是常態(tài),。
“利用現(xiàn)有素材,，如照片、劇照等進行再加工,，是廣告業(yè)界常用的方式”,。北京中聞律師事務(wù)所律師趙虎表示，百雀羚廣告制作涉及的問題,，具有較為普遍的意義,。
《民法通則》規(guī)定，公民享有肖像權(quán),，“未經(jīng)本人同意,，不得以營利為目的使用”。趙虎表示,，侵犯他人肖像權(quán)需滿足兩個條件：未經(jīng)同意使用他人肖像,；以盈利為目的。就百雀羚的廣告而言,，對素材的使用屬于商業(yè)用途,，可認定為“以盈利為目的”。
趙虎介紹,，具備一定商業(yè)價值的明星,，主要法律權(quán)利集中在肖像權(quán)和著作權(quán)方面。而絕大部分侵犯肖像權(quán)的案件,，都是因為未經(jīng)授權(quán),，而使用他人的“臉”。廣告中,，使用明星及模特的面部,，即便制作方進行了藝術(shù)加工，但主要識別部分比較明顯,，依然涉嫌侵犯肖像權(quán),。
因此，百雀羚創(chuàng)意廣告中的部分素材，涉嫌侵犯明星肖像權(quán)和侵犯影視作品的著作權(quán),。一旦權(quán)利人提出主張,，廣告發(fā)布方可能需要承擔法律責任。
新京報記者注意到,，目前尚未有廣告中出現(xiàn)的明星,，對這一事件進行表態(tài)。
“加工劇照”需承擔侵權(quán)責任
除了使用明星的臉,，百雀羚創(chuàng)意廣告中,，也有內(nèi)容來自影視劇照。例如,，一名男子騎著單車,，載著一名女子從街道駛過，來自電視劇《抓住彩虹的男人》,，在廣告中被鏡像翻轉(zhuǎn),。
趙虎律師表示，在劇照基礎(chǔ)上進行加工,，再創(chuàng)作后形成的廣告作品,，涉嫌侵犯攝影作品或影視作品本身的著作權(quán)。
《著作權(quán)法》規(guī)定,，“未經(jīng)著作權(quán)人許可，以展覽,、攝制電影和以類似攝制電影的方法使用作品,，或者以改編、翻譯,、注釋等方式使用作品的”,，承擔停止侵害、消除影響,、賠禮道歉,、賠償損失等民事責任。
趙虎介紹,，劇照的著作權(quán)人,，通常為影視作品的制作者，即投資,、拍攝的影視公司,。而攝影作品的著作權(quán)者，則是拍攝者本人,?！拔唇?jīng)著作權(quán)人同意，將他人影視作品中的劇照,，改編后安置于廣告作品中,，再放到互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播,，涉嫌侵犯他人影視或者攝影作品的著作權(quán)，應該承擔侵權(quán)責任,?！?/p>
新京報記者注意到，有網(wǎng)友表示,，廣告中部分人物形象經(jīng)“PS”或鏡像翻轉(zhuǎn),，并非純粹使用原圖，因此無需承擔責任,。對此,，趙虎表示，在考慮是否侵犯著作權(quán)時,，是否“換臉”,、是否經(jīng)過“PS”，并不在考慮范圍內(nèi),，經(jīng)過這些步驟調(diào)整的作品,，依然涉嫌侵犯著作權(quán)，廣告發(fā)布者應承擔相應的侵權(quán)責任,。
“從百雀羚廣告事件來看,，一方面，應該歡迎這種具有美感和創(chuàng)造性的廣告作品,，改變目前廣告作品相對枯燥的現(xiàn)狀,；另外一方面，也要提醒廣告公司和廣告從業(yè)者,，在‘移花接木’成為業(yè)界常見動作時,，應規(guī)避法律風險?！壁w虎稱,。
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