1931年，上海灘,，身穿綠色旗袍的美女特工梳妝完畢,，走下洋樓。屋外,，舊上海的萬(wàn)種風(fēng)情,，正徐徐展開(kāi)。
這則形似風(fēng)俗畫(huà)的“現(xiàn)象級(jí)”廣告,，由“國(guó)民品牌”百雀羚發(fā)布,。連日來(lái)，該廣告被刷屏的同時(shí),，也被質(zhì)疑多處使用明星劇照及商業(yè)圖片,，涉嫌侵權(quán)。
創(chuàng)意廣告中,，男子騎單車(chē)載女子從街道駛過(guò)（圖）,，被指素材來(lái)自《抓住彩虹的男人》劇照，并進(jìn)行鏡像翻轉(zhuǎn),。
創(chuàng)意廣告中,，男子騎單車(chē)載女子從街道駛過(guò)，被指素材來(lái)自《抓住彩虹的男人》劇照（圖）,，并進(jìn)行鏡像翻轉(zhuǎn),。
創(chuàng)意廣告中，民國(guó)女子走在街頭（圖）,，被指形象來(lái)自《決戰(zhàn)黎明》中劉詩(shī)詩(shī)的造型,。本版圖片/網(wǎng)絡(luò)截圖
創(chuàng)意廣告中,，民國(guó)女子走在街頭，被指形象來(lái)自《決戰(zhàn)黎明》中劉詩(shī)詩(shī)的造型（圖）,。本版圖片/網(wǎng)絡(luò)截圖
昨日,，百雀羚團(tuán)隊(duì)回應(yīng)新京報(bào)稱，廣告系外包,，品牌方負(fù)責(zé)提出要求,，制作團(tuán)隊(duì)對(duì)文案創(chuàng)意負(fù)責(zé)，至于涉嫌侵權(quán)問(wèn)題,，將與制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通,。
多名法律界人士表示，類(lèi)似“移花接木”手法在廣告圈較為常見(jiàn),，涉嫌侵犯明星肖像權(quán)和影視作品著作權(quán),，若權(quán)利人提出訴訟請(qǐng)求，廣告發(fā)布方或?qū)⒊袚?dān)法律責(zé)任,。
“風(fēng)俗畫(huà)”式廣告走紅
近日,，百雀羚的一則創(chuàng)意廣告刷屏。廣告內(nèi)容為,，美女特工梳妝完畢,，走出石庫(kù)門(mén)小洋樓。屋外,，商鋪,、建筑、販夫走卒,、正在游行的學(xué)生,，構(gòu)成一幅“清明上河圖”式的上世紀(jì)三十年代上海全景風(fēng)俗畫(huà)。
“長(zhǎng)卷”最后,，美女特工完成“組織任務(wù)”,，說(shuō)出“我的任務(wù)就是與時(shí)間作對(duì)”，并引出百雀羚的廣告,。
自5月7日推送起,，上述廣告即被多方轉(zhuǎn)載，并創(chuàng)造出多個(gè)“10萬(wàn)+”及數(shù)萬(wàn)點(diǎn)贊,，成為“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品,。
新京報(bào)記者了解到，廣告由名為“局部氣候調(diào)查組”的創(chuàng)意工作室制作,。該工作室曾以類(lèi)似手法,，推出多個(gè)創(chuàng)意廣告，并獲得較高評(píng)價(jià)。
“局部氣候調(diào)查組”聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡(jiǎn)在接受媒體采訪時(shí)稱,，4月初,，百雀羚主動(dòng)與團(tuán)隊(duì)對(duì)接，并提出“與時(shí)間作對(duì)”的主題,。在“綜合考量品牌定位”后,，決定通過(guò)街道的變化緩緩展現(xiàn)劇情，再以“美女特工”為線索,，推動(dòng)劇情發(fā)展，串聯(lián)整個(gè)故事,。
朱簡(jiǎn)稱,，前期創(chuàng)意溝通花費(fèi)1個(gè)月左右，廣告的制作和執(zhí)行,，共用時(shí)2周,。
部分形象來(lái)自劇照摳像
爭(zhēng)議很快到來(lái)。5月9日,，自媒體公號(hào)“羅盤(pán)邦compass”發(fā)文稱,，百雀羚的創(chuàng)意廣告，多處人物形象來(lái)自明星劇照,、淘寶模特,，涉及鄭爽、李東學(xué),、劉詩(shī)詩(shī),、董潔、茅子俊等人,，涉嫌侵權(quán),。
該文還截取廣告中人物形象，并與原圖進(jìn)行對(duì)比,。對(duì)比可見(jiàn),，廣告中部分人物形象由劇照摳像而來(lái)，而另有一部分,，則是翻轉(zhuǎn)后的鏡像,。
昨日，記者嘗試聯(lián)系“局部氣候調(diào)查組”聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡(jiǎn),，未獲回應(yīng),。
10日上午，百雀羚公關(guān)部一名負(fù)責(zé)人向新京報(bào)記者表示,，百雀羚與“局部氣候調(diào)查組”的合作,，屬于創(chuàng)意代理，即工作室對(duì)文案創(chuàng)意負(fù)責(zé)，百雀羚負(fù)責(zé)提出需求,，由制作團(tuán)隊(duì)執(zhí)行,。“作為品牌方來(lái)說(shuō),，要的是創(chuàng)意和展現(xiàn)形式,，品牌方只對(duì)形式買(mǎi)單?！?/p>
其強(qiáng)調(diào),，由于“局部氣候調(diào)查組”在圈內(nèi)有一定實(shí)力和美譽(yù)度，因此“覺(jué)得他們?cè)谥谱髟瓌t和常識(shí)上不會(huì)有什么問(wèn)題”,。關(guān)于目前網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于其涉嫌侵權(quán)的質(zhì)疑,，將聯(lián)系制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通。
■說(shuō)法
“移花接木”成常態(tài)涉嫌侵權(quán)
一名廣告界業(yè)內(nèi)人士告訴新京報(bào)記者,，利用網(wǎng)絡(luò)圖片,、劇照等公開(kāi)素材，“移花接木”進(jìn)行再加工,，目前在廣告業(yè)界已是常態(tài),。
“利用現(xiàn)有素材，如照片,、劇照等進(jìn)行再加工,，是廣告業(yè)界常用的方式”。北京中聞律師事務(wù)所律師趙虎表示,，百雀羚廣告制作涉及的問(wèn)題,，具有較為普遍的意義。
《民法通則》規(guī)定,，公民享有肖像權(quán),，“未經(jīng)本人同意，不得以營(yíng)利為目的使用”,。趙虎表示,，侵犯他人肖像權(quán)需滿足兩個(gè)條件：未經(jīng)同意使用他人肖像；以盈利為目的,。就百雀羚的廣告而言,，對(duì)素材的使用屬于商業(yè)用途，可認(rèn)定為“以盈利為目的”,。
趙虎介紹,，具備一定商業(yè)價(jià)值的明星，主要法律權(quán)利集中在肖像權(quán)和著作權(quán)方面,。而絕大部分侵犯肖像權(quán)的案件,，都是因?yàn)槲唇?jīng)授權(quán),，而使用他人的“臉”。廣告中,，使用明星及模特的面部,，即便制作方進(jìn)行了藝術(shù)加工，但主要識(shí)別部分比較明顯,，依然涉嫌侵犯肖像權(quán),。
因此，百雀羚創(chuàng)意廣告中的部分素材,，涉嫌侵犯明星肖像權(quán)和侵犯影視作品的著作權(quán),。一旦權(quán)利人提出主張，廣告發(fā)布方可能需要承擔(dān)法律責(zé)任,。
新京報(bào)記者注意到,，目前尚未有廣告中出現(xiàn)的明星，對(duì)這一事件進(jìn)行表態(tài),。
“加工劇照”需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任
除了使用明星的臉，百雀羚創(chuàng)意廣告中,，也有內(nèi)容來(lái)自影視劇照,。例如，一名男子騎著單車(chē),，載著一名女子從街道駛過(guò),，來(lái)自電視劇《抓住彩虹的男人》，在廣告中被鏡像翻轉(zhuǎn),。
趙虎律師表示,，在劇照基礎(chǔ)上進(jìn)行加工，再創(chuàng)作后形成的廣告作品,，涉嫌侵犯攝影作品或影視作品本身的著作權(quán),。
《著作權(quán)法》規(guī)定，“未經(jīng)著作權(quán)人許可,，以展覽,、攝制電影和以類(lèi)似攝制電影的方法使用作品，或者以改編,、翻譯,、注釋等方式使用作品的”，承擔(dān)停止侵害,、消除影響,、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任,。
趙虎介紹,，劇照的著作權(quán)人，通常為影視作品的制作者，即投資,、拍攝的影視公司,。而攝影作品的著作權(quán)者，則是拍攝者本人,?！拔唇?jīng)著作權(quán)人同意，將他人影視作品中的劇照,，改編后安置于廣告作品中,，再放到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，涉嫌侵犯他人影視或者攝影作品的著作權(quán),，應(yīng)該承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任,。”
新京報(bào)記者注意到,，有網(wǎng)友表示,，廣告中部分人物形象經(jīng)“PS”或鏡像翻轉(zhuǎn)，并非純粹使用原圖,，因此無(wú)需承擔(dān)責(zé)任,。對(duì)此，趙虎表示,，在考慮是否侵犯著作權(quán)時(shí),，是否“換臉”、是否經(jīng)過(guò)“PS”,，并不在考慮范圍內(nèi),，經(jīng)過(guò)這些步驟調(diào)整的作品，依然涉嫌侵犯著作權(quán),，廣告發(fā)布者應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任,。
“從百雀羚廣告事件來(lái)看，一方面,，應(yīng)該歡迎這種具有美感和創(chuàng)造性的廣告作品,，改變目前廣告作品相對(duì)枯燥的現(xiàn)狀；另外一方面,，也要提醒廣告公司和廣告從業(yè)者,，在‘移花接木’成為業(yè)界常見(jiàn)動(dòng)作時(shí)，應(yīng)規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn),?！壁w虎稱。
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