《加勒比海盜5》,、《速度與激情8》、《變形金剛5》,、《銀河護衛(wèi)隊2》,，這些今年將映或者在映的好萊塢大片平均投資都過了2.5億美元，換算成RMB的話,，達到了17億元左右的高度,，這是什么概念?國內在今年春節(jié)檔票房最高的《功夫瑜伽》票房就是17億元，如果成本達到17億元的話,，單純想在內地盈利,，那票房至少要達到50億(盈利和分成稍后解釋)。
總之,，一句話,，好萊塢電影貴得可怕。
為什么好萊塢這六大公司——迪士尼,、福斯,、環(huán)球、索尼哥倫比亞(索尼還收購了米高梅),、派拉蒙,、華納對于高成本電影的投入是樂此不疲,，每一年不投入幾部2億美元成本的電影，仿佛公司就快跟不上做生意的節(jié)奏了,，這么多錢怎么花出去?又是怎么賺回來的呢?
就以最近比較火爆的《速度與激情8》來說吧，相信不少人也都去影院看過了,，影片由環(huán)球影業(yè)投資和發(fā)行,，對外公布的大概成本是2.5億美元，這大概是包含了影片的全部制作成本以及在北美的宣發(fā)成本,。之前也有報道說好萊塢電影制作和宣發(fā)費用是1:1,，這可能是有點偏差的，類似于《速度與激情8》這樣制作費用高到驚人的電影,，單純在北美本土的宣傳和發(fā)行費用即便是占到四分之一,，即6000萬美元，那也是很可怕的,。對于一些中小成本影片,，比如《逃出絕命鎮(zhèn)》，成本僅400萬美元左右,，選宣發(fā)成本就可能高過制作成本了,，好萊塢很重視宣傳，這一點肯定不假,。
說回《速度與激情8》,，影片的制作成本2.5億美刀，主創(chuàng)(演員和幕后工作人員)和特效肯定是最大的支出費用,，演員的片酬是個天價,，范·迪塞爾、道恩·強森,、杰森·斯坦森,、查理茲·塞隆等主要演員肯定都在千萬美元量級，范·迪塞爾還是《速8》的制片人,，他還能參與票房分紅,，拿到的收益更加可觀?？傊?，在前期，演員和導演,、編劇等主創(chuàng)這一塊就需要支出總投資的三分之一左右,，即在8000萬美元以內,。
臺前幕后的工作人員拿走了三分之一的成本，還有三分之二,，大概剩下1.7億美元,，這還是一筆不小的數(shù)字，這就要花費在影片的前后期拍攝制作上了,，以及影片的后期宣發(fā)上,。
看過《速度與激情8》的觀眾都能感受到，這片子是真費錢,，名車好車在片中被砸爛撞爛無數(shù),，就好像不要錢似的。雖然這車子有的也是虛有其表,，可能也是道具或者特效,，但這么多輛汽車被毀壞，費用支出也是在千萬美元量級的?，F(xiàn)在好萊塢商業(yè)大片都是倚重特效來突出震撼效果,，《速度與激情8》還是扎根于現(xiàn)實的電影，假如像是《銀河護衛(wèi)隊2》那種科幻片,，沒有特效看起來就很滑稽和山寨了,，如果不是現(xiàn)今電腦特效這么發(fā)達，《銀河護衛(wèi)隊2》這種片子都不能拍攝出來,。特效很重要,。
所以，類似于《速度與激情8》和《銀河護衛(wèi)隊2》這一類的好萊塢商業(yè)大片,，前期拍攝的費用可能還沒有后期制作費用高,，銀幕上幾十秒鐘的特效畫面，需要上百個小時和上百位特效師在電腦上完成,，電影后期制作所以就比前期拍攝更耗費時間,。不僅僅是電腦特效，后期還包括混音,、調色,、剪輯，也都是開銷不菲的花銷,，整體而言,，前后期拍攝制作的費用在《速8》中會在1.2億美元左右。
這樣算下來,，演員和制作費用就用去了2億美元,，總投資僅剩下5000萬美元了,，這就是宣發(fā)成本了，影片制作拷貝,，還有在電視臺和網站,、公交車站、體育賽事上投放廣告,，每一項都是百萬美元的量級投資,，這筆錢是在影片上映前三個月開始陸續(xù)投入的，類似于《速度與激情8》這樣的電影,，在上映前一個月，路牌廣告和電影映前貼片廣告已經在北美鋪天蓋地了,，砸的就是真金白銀,，就怕觀眾不去影院看她。
當然了,，類似于《速度與激情8》,、《變形金剛5》這樣的超級大片，不能單純看北美一個市場,，片方的目標都是全球市場,，影片在全球市場各地的宣發(fā)成本是沒有計算到這個2.5億美元的官方投資中，因為太多了,，整個算下來,，那成本肯定3億美元朝上了，不太精確了,。
一般來說,，在全球各個市場的宣發(fā)成本都比不上北美市場，畢竟北美還是消費力最強的電影市場,，每年的票房產出都是100億美元以上,。同時，這些好萊塢大片在北美各種賣力宣傳,，各種發(fā)海報之后,，也會通過網絡平臺傳到全世界，所以,，在北美花幾千萬美元的宣傳費用,，也會很快讓其他國家的觀眾看到，輻射面積很大,，然后等到這些影片在海外上映之時,，影片在當?shù)氐男麄髻M用可以節(jié)省一些,。類似于《變形金剛5》，目前在中國也是萬眾矚目了,，實際上,，影片在中國內地的宣傳還沒正式開始呢。
簡單一條公式大家就能看懂好萊塢影片的制作成本比例——
演員(也包含幕后工作人員),，費用占到30%
前期和后期的拍攝制作費用(包括攝影設備的使用費和電腦特效制作等各類費用),，50%
后期宣發(fā)費用，20%
就這樣,，一部耗資2.5億美元的好萊塢大片把錢就花完了,。
那么怎么掙回來?
簡單來說吧，今天已經說了很多,，還是以《速度與激情8》為例子,。影片目前在全球票房戰(zhàn)斗中進入收尾階段，影片目前在北美收入票房2.16億美元,，還不夠成本;但用片在海外各個市場收入9.8億美元,，全球票房合計11.97億美元。這樣看下來,，雖然影片在海外各個市場的票房分成從50%到25%不等,，但市場票房盈利不成問題。
通常情況下,，一部電影在影院的票房,，片方是拿走45%~50%，1億元票房,，拿走4500萬左右(稅前),，美國的票房，片商和院線分賬大概是四六開或者五五開,。很明顯,，《速度與激情8》單純靠北美的2億美元票房是不賺錢的，所以依靠龐大的海外市場來盈利,。海外各地的票房分賬比例不同,，最終能拿回海外總票房的三分之一左右，那也接近于3億美元了,，這才讓影片獲得了盈利,。算下來，很多好萊塢電影依靠票房,，能保本也算不錯了,，片商需要從其他地方找補了。
票房盈利只是剛剛開始，影片后續(xù)的網絡播映權,、火車飛機播映權,、DVD和藍光碟的銷售收入等等，這是一個長線生意,。舉個實例,，《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》(2015)在2016年上市了DVD和藍光碟，北美收入超過1.3億美元,，這張碟可是會一直賣下去的,，收入遠比票房更可觀。
簡而言之,，好萊塢電影的昂貴是物有所值,，至少對于大部分質量好的電影是如此，偶爾也有砸鍋的時候,，但電影本身就是風險很大的生意。憑借出眾的品質,，還有在全球市場成熟的銷售渠道,，一部耗資2.5億美元的好萊塢大片，才能保證投資花的出去,，并且能把錢掙得回來,。
崔汀/文
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