（原標(biāo)題：“百變神醫(yī)”頻頻“霸屏”“劉洪濱”們身后有什么“黑偏方”,？）

近日,，“神醫(yī)”劉洪斌（或作劉洪濱）火了。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，三年間,，這位銀發(fā)老人曾以九個不同身份，頻繁現(xiàn)身電視銀屏,，以資深老專家角色推銷不同“藥品”,。有網(wǎng)友戲稱她為“著名表演專家”。

這些“百變神醫(yī)”到底什么身份,？怎么能推銷藥品,？相關(guān)節(jié)目為何頻頻“霸屏”？“中國網(wǎng)事”記者進(jìn)行了調(diào)查,。

“百變神醫(yī)”何許人也,？

2014年到2017年，劉洪斌（濱）輪番扮演祖?zhèn)髅玑t(yī)傳人,、北大專家,、養(yǎng)生保健專家、祖?zhèn)骼现嗅t(yī),、蒙醫(yī)第五代傳人等,，活躍在一些地方衛(wèi)視的各類養(yǎng)生節(jié)目中，先后推銷過苗仙咳喘方,、天山雪蓮,、苗家活骨方、蒙藥心腦方等9種藥品和保健品,。她究竟是誰,？

近日，北京大學(xué),、吉林省人民醫(yī)院和首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京地壇醫(yī)院等均表示：劉洪斌（濱）查無此人,。記者在國家衛(wèi)計(jì)委網(wǎng)站執(zhí)業(yè)醫(yī)師查詢系統(tǒng)中，也未查到名為劉洪斌（濱）的人,。

23日,，廣電總局發(fā)布通知，“苗醫(yī)鮮藥·苗仙咳喘方”等廣告超時,，還存在以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布或以電視購物短片廣告形式播出,，夸張,、夸大宣傳，以醫(yī)生,、專家,、患者、公眾人物等形象作療效證明等違規(guī)問題,，要求各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)須立即停止播出上述廣告,。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與劉洪斌（濱）類似的“專家”十分活躍,，在各個電視臺頻繁露臉,。這些“專家”出現(xiàn)在不同電視臺、不同節(jié)目中,，“同人不同名”“同名不同職務(wù)”是共同特征。

這類節(jié)目現(xiàn)場,，“神醫(yī)”推銷“包治百病的神藥”,，“飽受折磨的患者”現(xiàn)身說法，還有“撥打熱線電話享受部分免費(fèi)名額”等促銷手段,。其實(shí),，很多所謂“神醫(yī)”其實(shí)是普通群眾演員。

“劉洪斌”們怎能推銷藥品,？

記者發(fā)現(xiàn),，劉洪斌（濱）等推銷的所謂“藥物”，大多打著傳統(tǒng)中藥的旗號,。而在網(wǎng)上,，這些“藥物”差評連連，且多半已經(jīng)被藥監(jiān)部門定性為假藥,。據(jù)媒體報道,，這些“醫(yī)藥產(chǎn)品”曾屢上黑名單，被河南,、安徽,、河北等地食藥監(jiān)局多次查處。

例如,，2015年8月,，濟(jì)南市工商行政管理局市中分局曾對“苗醫(yī)鮮藥（消喘膏）”藥品廣告進(jìn)行處罰，原因?yàn)椤爱嬅娉霈F(xiàn)專家劉老師形象介紹苗仙咳喘方的功效,，4分46秒后出現(xiàn)多位患者形象演示使用苗仙咳喘方后的效果”等內(nèi)容違規(guī),。

“她（劉洪斌）提到雪蓮治百病，簡直是無稽之談,?！焙幽鲜∪嗣襻t(yī)院中醫(yī)科副主任醫(yī)師楊強(qiáng)表示,，沒有哪種中藥可以包治百病，天山雪蓮只是中藥的一種成分,，要和其他藥物配合,，才能對某些疾病有較好的治療效果。

不少醫(yī)藥界業(yè)內(nèi)人士表示,，真正的臨床大夫,，平時工作已接近飽和，基本沒有時間參加此類節(jié)目的錄制,。而“劉洪斌”們靠著貌似專家的形象,，不錯的口才，加上“不輸給一般演員的‘背臺詞’功力”,，得以大行其道,。通過相關(guān)節(jié)目（有些節(jié)目涉嫌企業(yè)贊助行為），“神醫(yī)”們獲得報酬,，涉事企業(yè)“賣藥”獲利,，而消費(fèi)者乃至病患卻在為名不副實(shí)甚至有害無益的假藥、假保健品買單,。

“劉洪斌（濱）絕不是個案……目前,，仍有一些‘老神醫(yī)’在一些電視臺的虛假廣告節(jié)目里充當(dāng)主角……根本原因還在一個‘利’字?！睏顝?qiáng)表示,，相關(guān)制假企業(yè)舍得花費(fèi)不菲的廣告費(fèi)，并通過網(wǎng)絡(luò)推廣,，可見其制假利潤多么巨大,。

《中華人民共和國廣告法》等法規(guī)，對于廣告主,、廣告經(jīng)營者,、發(fā)布者以及代言人等，有較為細(xì)致的規(guī)定,。如《廣告法》第十六條規(guī)定,，醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容,，比如，表示功效,、安全性的斷言或者保證,；說明治愈率或者有效率；利用廣告代言人作推薦,、證明,，等等,。

2016年8月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》,，專門針對養(yǎng)生類節(jié)目亂象,。可記者發(fā)現(xiàn),，很多醫(yī)療醫(yī)藥或保健品推銷廣告,，打著養(yǎng)生節(jié)目的幌子，大大超出有關(guān)法規(guī)允許的范圍,，可以說是“知法犯法”,。

《廣告法》為何管不住頻頻霸屏的“神醫(yī)”們？

記者發(fā)現(xiàn),，目前,，已有多家電視臺因藥品食品混淆宣傳，保健食品宣傳醫(yī)療效果等被處罰,。不少廣告學(xué),、法學(xué)專家認(rèn)為，除了扮演“神醫(yī)”的演員,，生產(chǎn)企業(yè)、廣告公司,、影視制作公司,、播出機(jī)構(gòu)等，也是“神醫(yī)”泛濫的主要責(zé)任方,。

中國人民大學(xué)現(xiàn)代廣告研究中心主任王菲介紹,，“神醫(yī)”廣告中演員扮演專家，肯定是造假,；如果藥品本身是假藥,，就是涉嫌詐騙。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長鐘以謙認(rèn)為,，《廣告法》規(guī)定,，電視臺等需要核實(shí)廣告內(nèi)容?！坝袝r廣告公司或影視制作公司出具一些虛假證明或行業(yè)批文,，電視臺缺乏相應(yīng)的鑒別能力?！?/p>

北師大新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明表示,，廣告在播出前需要獲得工商管理部門的許可，要留底備案,。但可能存在一種情況：廣告主報備時用的是一個版本的片子,，實(shí)際播出時可能換成了另一個版本,。

這些問題，反映了廣告商業(yè)生態(tài)的畸形,。

中國消費(fèi)者協(xié)會副會長,、中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海則表示，類似事件不是個案,，已成為《廣告法》等法規(guī)“落地”的一個難題,。

不少專家認(rèn)為，最主要問題不是無法可依,，而是執(zhí)法不嚴(yán),，甚至是不作為。北大新聞傳播學(xué)院廣告系主任陳剛表示,，“神醫(yī)”事件屢禁不止說明監(jiān)管不到位,，醫(yī)療廣告播出的審批流程仍需加強(qiáng)落實(shí)和監(jiān)管。

劉俊海建議,，除了強(qiáng)化行政執(zhí)法,，更應(yīng)協(xié)同治理。如對廣告主,、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者及代言人等建立黑名單，將相關(guān)涉事企業(yè)列入異常經(jīng)營名錄,；而對相關(guān)的電視臺等廣告部門負(fù)責(zé)人,，可采取更為嚴(yán)格的舉措。

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