涂完唇釉輕抿嘴唇,，修容棒輕輕拭過鼻梁,，望著攝像頭里姣好的妝容，二萱覺得今天的直播可以開始了。
二萱是一個(gè)出生于1999年的山東姑娘,，但在虎牙直播平臺,，她是擁有1萬名粉絲的主播,。從初次開播到擁有1萬粉絲,，二萱只花了一個(gè)月，在開播的日子里,，她的粉絲平均每天會給她“刷”價(jià)值700到1000元人民幣的禮物,。這1000元里，550元是直播平臺的抽成,，剩余450元才歸二萱和她的經(jīng)紀(jì)公司所有,。
6月24日，一位主播在直播間化妝。 新京報(bào)記者 羅亦丹 攝
網(wǎng)紅主播能創(chuàng)造出收益,，經(jīng)紀(jì)公司和直播平臺在背后的助推起到很大作用,。
直播平臺也是資本的寵兒。2017年5月,，熊貓直播宣布獲得10億元人民幣B輪融資,，在此之前,，花椒直播,、虎牙直播等也都獲得了上億元的融資。
如果把網(wǎng)紅比作商品,，直播平臺就是商場,，而經(jīng)紀(jì)公司就是批量生產(chǎn)商品的流水線。通過新老主播連麥,、互刷禮物,、買熱門等推廣手段，經(jīng)紀(jì)公司“制造”出了千千萬萬個(gè)二萱,。隨著直播平臺日益增多,，培養(yǎng)一名網(wǎng)紅的成本也越來越高。
“變現(xiàn)的渠道越來越多樣化,，只要你有粉絲,，機(jī)會是不愁的?！币晃恢辈バ袠I(yè)從業(yè)者說,。
6月24日，一位主播的直播間,，后面是她的地鋪,。新京報(bào)記者 羅亦丹 攝
普通人的網(wǎng)紅夢
一個(gè)月“掙”1500元禮物才有1000底薪
新華網(wǎng)在《95后的謎之就業(yè)觀》中列出數(shù)據(jù)稱，48%的“95后”選擇不就業(yè),，對于最向往的新興職業(yè),，54%的“95后”選擇當(dāng)主播、網(wǎng)紅,。
隨著直播平臺的火熱,，和二萱一樣的少男少女投入了這場轟轟烈烈的“造星”運(yùn)動，希望自己是下一個(gè)網(wǎng)紅。
河北姑娘許小佳(化名)就是如此,，她正在讀大學(xué)三年級,，想通過兼職的方式成為網(wǎng)紅。通過一個(gè)朋友介紹,，她去了北京一家網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司兼職,。
根據(jù)這家經(jīng)紀(jì)公司的招聘啟事，許小佳只要每天直播2到4小時(shí),，月收入就可以超過2萬,。“這讓我很心動,?！?/p>
但當(dāng)真正干起主播時(shí)，許小佳才發(fā)現(xiàn)招聘啟事里的宣傳只是“看上去很美”：“第一個(gè)月是實(shí)習(xí)期,，底薪只有1000元,，經(jīng)紀(jì)公司要求我在人人直播平臺上每個(gè)月至少完成22個(gè)小時(shí)的直播量，同時(shí)實(shí)現(xiàn)15萬‘星光值’,，才能拿到底薪,。”
在人人直播,，15萬星光值意味著1500元人民幣,，這對于初入行的許小佳并不簡單?！按_實(shí)是有人和我聊天,，但送禮物的人很少，很多時(shí)候沒有人和我互動,，只能一個(gè)人‘尬聊’,。”
6月1日到6月23日,，許小佳每天直播2小時(shí),，總共拿到了5萬星光值，只完成了經(jīng)紀(jì)公司規(guī)定數(shù)量的三分之一,。眼見這個(gè)月的任務(wù)量無法完成,，許小佳在主播工作群里被老板點(diǎn)名了：“小佳你的妝容很有問題，直播背景也不吸引人,，如果完不成這個(gè)月的任務(wù)量,，我只能給你發(fā)500元底薪了?！?/p>
許小佳告訴新京報(bào)記者,，老板對主播有著嚴(yán)格的要求,，比如直播時(shí)不允許素顏，不允許談?wù)撟约旱母星樯畹?。公司?名運(yùn)營人員實(shí)時(shí)“盯梢”主播,，發(fā)現(xiàn)違反公司規(guī)定一次，就罰款50元,。
6月22日,，新京報(bào)記者應(yīng)聘了許小佳所在的經(jīng)紀(jì)公司，在提交了一份視頻簡介,、三張照片并審核一天后,，被錄取為這家公司的主播。
經(jīng)紀(jì)公司承諾,，每個(gè)月播滿22小時(shí),，就可以得到1000元底薪，如果有粉絲“刷禮物”,，可以獲得40%的提成。
為了使記者這類“新人”更快入職,，公司特別進(jìn)行了線上“培訓(xùn)”：先試播一次,，再由一位主播培訓(xùn)師向新主播進(jìn)行答疑解惑與傳授經(jīng)驗(yàn)。
新京報(bào)記者隨后在人人直播平臺進(jìn)行了試播,。試播中,，觀看人數(shù)在4分鐘內(nèi)從0跳到了211，雖然“觀看人數(shù)”一直在跳動,，但并未有人和記者互動,，只有聊天公屏下不時(shí)顯示的“XXX進(jìn)入直播間”顯示出有人活動的痕跡。
根據(jù)平臺顯示的數(shù)據(jù),，記者直播的一個(gè)半小時(shí)里,，總共有4365人觀看，獲得219個(gè)贊,，得到一個(gè)星光值,。
“那些觀看人數(shù)和贊都是虛的，只有公屏上顯示的進(jìn)入直播間的人以及星光值是真實(shí)的,?！敝鞑ヅ嘤?xùn)師說。
“根據(jù)我的統(tǒng)計(jì),，一般10個(gè)來應(yīng)聘主播的人,，只有2個(gè)真正能通過直播創(chuàng)造效益?！痹谥辈トΤ粮?年,，擁有自己的經(jīng)紀(jì)公司的何明告訴記者,。照此概率，一名普通人想通過努力成為普通網(wǎng)紅的成功概率為五分之一,。
6月24日，運(yùn)營人員正從后臺觀察主播的直播情況,。 新京報(bào)記者 羅亦丹 攝
職業(yè)主播的“工作”
下午3點(diǎn)播到凌晨6點(diǎn),，有人刷禮物就不睡
相比“兼職”的許小佳，二萱則是一個(gè)不折不扣的職業(yè)主播,，她的工作地點(diǎn)就在經(jīng)紀(jì)公司提供的直播室內(nèi),。
5月初，二萱以5000元的底薪簽約了山東音度文化傳媒有限公司,，成為職業(yè)主播,。拿到底薪的前提是每天直播至少6小時(shí)，每個(gè)月必須完成在虎牙直播平臺上粉絲給刷3000元禮物的“任務(wù)量”,。
對二萱來說,，完成這一任務(wù)并不難：“第一天直播，就有一個(gè)粉絲給我刷了600元的禮物,，說是我的鐵粉,，會一直支持我。后來隨著我對平臺的熟悉,，慢慢看到粉絲增加數(shù)量從每天200,、600上漲到每天1000，最終達(dá)到1萬多的訂閱量,，粉絲們每天給我刷的禮物在700元到1000元不等”,。
二萱的“主播事業(yè)”之所以相對順利，和她此前有過主持節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)有關(guān),。
二萱的主播風(fēng)格是“接地氣”式,，“一般就是和粉絲們聊天，找其他主播連麥‘PK’,，有時(shí)唱唱歌,。”
6月24日下午,，見到記者時(shí),，二萱剛剛睡醒，“昨天從下午3點(diǎn)播到了凌晨5點(diǎn),，前天更晚,，播到了凌晨六七點(diǎn),。有粉絲說萱萱不要下，聊到天亮,，我就和他們一直玩到凌晨,。”
“對主播來說,，粉絲就是‘上帝’,，是經(jīng)濟(jì)來源，初期主播要做的就是盡全力取悅和留住粉絲,，所以如果有一個(gè)粉絲說要給你刷禮物,，基本上任何主播都不會拒絕。哪怕你要睡了,，如果有人說給你刷1000元禮物,，你還睡嗎？”一位曾在直播平臺任職的人士說,。
與許小佳直播時(shí)手持手機(jī),，背靠宿舍的白墻不同，二萱的配備顯得更“專業(yè)”：直播間里的攝像頭是從上往下拍的,，角度已經(jīng)固定好,，旁邊還有打光板。
每次直播前要花半個(gè)小時(shí)化妝,，二萱說，“一定要從電腦上看妝容效果,，一般需要打底妝,，做側(cè)影，用修容棒讓鼻子顯得立體,，最后還得注意高光,。一些平時(shí)看來很夸張的妝容在攝像頭里就成了淡妝?！?/p>
職業(yè)主播還定期接受培訓(xùn),。
“基本上直播前會給她們做一次培訓(xùn)，入職后每星期還會有一次專業(yè)培訓(xùn),。對于新人來說,，培訓(xùn)首先是如何熟悉平臺，直播時(shí)如何保持狀態(tài),，怎么和粉絲溝通等,，熟悉后，我們會有專門的妝容師來教妝容,?！?月24日下午,，山東音度文化傳媒有限公司創(chuàng)始人王鑫華告訴記者。
何明表示,，提高在線時(shí)長是度過初期粉絲積累期的必需措施,。“主播只有積累一定量的粉絲,，才能達(dá)到能獲得穩(wěn)定收益的‘臨界值’,，即主播可以從粉絲們刷的禮物里獲得穩(wěn)定收益，達(dá)到平臺可以養(yǎng)她的水平,；同時(shí)主播的粉絲能夠把主播推薦給身邊的朋友,，使粉絲不斷上漲，形成良性循環(huán),?！?/p>
二萱目前剛剛開播十天，收入只有幾千塊錢,，但她的夢想是成為虎牙平臺中上游以上的主播,。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這部分主播的粉絲數(shù)量從幾十到上百萬不等,，月收入能達(dá)到幾十萬元,。“要想快速積累粉絲達(dá)到中上水平,，只能自己多加直播時(shí)間,。”
在王鑫華看來,，現(xiàn)在市場上許多“3到6小時(shí)把人培養(yǎng)成網(wǎng)紅”的廣告太虛,，主播的粉絲必須一點(diǎn)一點(diǎn)積累起來，“一個(gè)普通人,，如果想月入過萬,，每天必須要直播8個(gè)小時(shí)，至少堅(jiān)持三個(gè)月,?！币簿褪钦f，前期需要720小時(shí)的“苦練”,。
何明也同意這一說法,，“三個(gè)月后，粉絲人數(shù)基本就固定了,?！?/p>
“就算人數(shù)固定了，也不意味著這個(gè)主播能夠一直‘順風(fēng)順?biāo)?。我分析自己公司旗下主播的禮物打賞曲線時(shí)發(fā)現(xiàn),，優(yōu)質(zhì)主播獲得的禮物打賞會在直播時(shí)間達(dá)到3個(gè)月時(shí)出現(xiàn)一次峰值,，之后慢慢往上走，到6個(gè)月時(shí)會出現(xiàn)下滑,。主播往往會在播到8至10個(gè)月時(shí)遇到‘消極期’,，在此期間受不了直播的辛苦，厭倦直播而離職的很多,，包括許多優(yōu)秀主播,。”北京紅妮文化傳媒有限公司副總經(jīng)理李勇告訴新京報(bào)記者,。
6月25日凌晨3點(diǎn),，又一次熬夜直播的二萱發(fā)了一條朋友圈：想睡又睡不著的。那種趕腳能不能體會,。
一分鐘后,，同樣熬夜的王鑫華在二萱的朋友圈下面打了兩個(gè)字“不能”。
2016年9月27日,，一位主播的公寓,，這里也是她的“工作間”。新京報(bào)記者 彭子洋 攝
揭秘網(wǎng)紅“工廠”
吃住在直播間,，平臺禮物月流水超50萬
二萱的直播間約6平米,，這個(gè)窄窄的空間里除了直播時(shí)用的電腦、桌椅和燈光板外,，占地最大的就是椅子后面打的地鋪，她一天的吃住全在這里,。
她的隔壁是另一位主播娣第的直播間,。娣第的直播間稍大一些，后面放了一個(gè)紫色的小熊,。布局“豪華”的直播間屬于公司的老主播妲己,，房間里鋪上了地毯和墻紙，還有一個(gè)沙發(fā),。
每個(gè)直播間的布局都是王鑫華自己設(shè)計(jì)的,。“妲己這個(gè)直播間裝修花了大概3000元,，每個(gè)直播間內(nèi)配的直播設(shè)備,，如電腦麥克風(fēng)攝像頭等加起來要8000元,。”
王鑫華的公司位于一座寫字樓內(nèi),，他包下了這棟寫字樓21層一半的房間,，一間作為他自己的辦公室，其余大部分房間都打了隔斷,，做成了主播的直播室,。
這里就是普通人眼中的網(wǎng)紅“工廠”。這座網(wǎng)紅“工廠”由數(shù)個(gè)已打了隔斷的小房間構(gòu)成,，中間一條走廊,，從中走過，可以看到一個(gè)挨一個(gè)的直播間,，每個(gè)直播間的門上都設(shè)有玻璃觀察口,，方便公司運(yùn)營人員觀察主播的直播狀態(tài)。
此外,，管理人員還通過電腦監(jiān)控各個(gè)主播的實(shí)時(shí)直播畫面,。
“寫字樓包括數(shù)種戶型，小戶型可以隔出2個(gè)直播間,，大戶型可以隔出5個(gè)直播間,，平均一個(gè)戶型月租在1500元，電費(fèi)每個(gè)月要六七千塊錢,。算上房租,、水電，設(shè)備折舊和主播培訓(xùn),，每位主播一個(gè)月的運(yùn)營成本在五六千塊錢以上,。”王鑫華說,。
王鑫華的收入基本上來自于主播在直播平臺上得到的禮物,。“對于禮物,，我們和平臺目前按45%：55%分成,，我們會在拿到的這45%中再與主播二八分，我們二,，主播八,，當(dāng)然現(xiàn)在大部分經(jīng)紀(jì)公司都是三七或者四六分?！?/p>
王鑫華2015年創(chuàng)立經(jīng)紀(jì)公司,，到2016年，他旗下的主播數(shù)量達(dá)到12名?！爱?dāng)時(shí)環(huán)境比較好,，平均每個(gè)主播每個(gè)月的收益在2萬元以上，公司除去所有的支出,，平臺禮物流水最少在50萬元以上,。”目前,，王鑫華旗下有40多名主播,。
“工廠”造星
熱門推薦+連麥+互刷禮物+引流
作為經(jīng)紀(jì)公司，王鑫華的主要合作平臺是虎牙,?！盎⒀赖那吧硎荵Y，YY在很久以前就有‘公會’存在,，‘公會’實(shí)質(zhì)就是經(jīng)紀(jì)公司,，一般普通公會要與平臺簽約，并繳納5000元的保證金,，等級越高保證金越多,。簽約內(nèi)容包括在YY平臺開播的主播不允許去其他平臺，以及必須滿足一些文明直播規(guī)定,，如果違反了,，公會會受到處罰，相應(yīng)的,，公會也有固定的平臺首頁熱門推薦名額,。”
推薦名額就是經(jīng)紀(jì)公司獨(dú)有的“資源”,。對于主播來說,，上熱門推薦是積累粉絲的重要時(shí)機(jī)。
“不上推薦時(shí)可能十幾分鐘就那幾個(gè)小粉絲在和我聊天,，但上了推薦就會發(fā)現(xiàn)進(jìn)來的人明顯變多了,，有很多人來找你聊天?！辨返谡f,。
“我們選擇推薦哪些主播是有數(shù)據(jù)支撐的?！蓖貊稳A表示，“主播的粉絲每天漲了多少,，誰最有人氣,，我們的平臺背后都有統(tǒng)計(jì)，一般只有主播積累了一定粉絲后我們才讓她上推薦，這樣她面對很多人時(shí)不會緊張,?！?/p>
除了在平臺推熱門外，王鑫華也會用其他方式推廣自己的主播,，“比如安排新老主播連麥,，在別的網(wǎng)站掛鏈接，再將鏈接引流向我們自己主播的直播間里等,?！?/p>
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始人孟得明告訴新京報(bào)記者，對于擁有專業(yè)推廣團(tuán)隊(duì)以及水軍渠道的經(jīng)紀(jì)公司來說,，可以讓新主播快速登上直播熱門吸引受眾粉絲,，同時(shí)龐大的主播基數(shù)，讓主播之間互刷禮物提高等級和人氣也變得簡單,，這些都是主播單槍匹馬不好實(shí)現(xiàn)且耗費(fèi)主播個(gè)人精力的工作,。主播、經(jīng)紀(jì)公司與直播平臺三方按一定比例分成,，一般來講,，實(shí)力強(qiáng)大的經(jīng)紀(jì)公司與直播平臺的談判籌碼和分成比例會較高。
“平臺為主播引流,，主播為經(jīng)紀(jì)公司和平臺帶來收益,，經(jīng)紀(jì)公司則既可以為主播打廣告幫助主播成長，還可以規(guī)范主播行為,，讓平臺方省去教育和管理主播的成本,，三方共同分配直播市場的蛋糕?！泵系妹鞅硎?。
經(jīng)紀(jì)公司的窘境
跟色情打擦邊球，“私下交易攔不住”
與王鑫華旗下主播大多數(shù)是“萌妹子”不同,，劉宇(化名)的主播均以才藝吸引眼球,。
劉宇來自江蘇，2016年他在本省的一個(gè)地級市開設(shè)了自己的直播室,，但他并沒有創(chuàng)建自己的“公會”,，而是選擇在線上掛靠了其他“公會”，做經(jīng)紀(jì)人,。
“我旗下的主播大多來自藝術(shù)學(xué)校,，3個(gè)主播每個(gè)月可以創(chuàng)造30萬元的收入，其中有3萬元是我的凈利潤,?！?/p>
“我之前所在公會主要是‘聊騷’，即不限制主播講葷段子，這樣能更快地吸粉,，打賞往往也更高,，但不是長久之計(jì)?！眲⒂钔嘎?，任何直播平臺想要發(fā)展壯大，就難以避免地會跟色情打上“擦邊球”,，其中一些更是涉及錢色交易,。“你想想,，為什么一些游客可以死心塌地地給你刷禮物,。”
“此前有一個(gè)土豪經(jīng)常給我的主播打賞,，我們關(guān)系很好,。后來有一天他來江蘇找我玩，直接拿了20萬現(xiàn)金擺在桌子上,，讓我找旗下的一位主播來陪他,，如果主播來了還會額外給這個(gè)主播20萬。說實(shí)話我一年的利潤也就20萬,，能不心動嗎,。”
那天,，劉宇在辦公室一夜沒睡,，最后回絕了那個(gè)土豪的要求。后來,，土豪給他旁邊的一家公會刷了40萬元,。
新京報(bào)記者對比多家直播平臺的主播規(guī)范條例發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)平臺都設(shè)有“不允許男主播赤裸上身,，不允許女主播衣著暴露”等規(guī)定,。但如果主播不在平臺上，而是私下里與游客交易,，則并不觸犯這些規(guī)定,。
劉宇表示，經(jīng)紀(jì)公司和平臺肯定是不允許主播涉黃的,，公司管理能看到主播和粉絲的私聊記錄,，但如果一些管理和主播串通，主播在私下里和土豪交易是“攔不住的”,。
“一個(gè)主播的粉絲可能有10萬,，但只有1萬是真正可以給她刷禮物的,，一些土豪粉絲的禮物刷量可能占了一半，所以取悅土豪的經(jīng)紀(jì)公司能更好地發(fā)展,。和他們搞好關(guān)系，直播平臺一有任務(wù),，他們可以幾十萬上百萬地刷禮物,。如果沒有土豪的支持，除非你的主播非常牛,，否則很難賺到錢,。”劉宇說,。
直播不好干了,？
“只要你有粉絲，機(jī)會是不愁的”
2017年,，劉宇把公司的主播模板從聊騷改為才藝型,，損失了不少之前的粉絲?！爸挥凶哌@條路才是長久之計(jì),，但說實(shí)話改完模板后，主播的禮物一下子少了很多,，有的直接辭職不干了,，現(xiàn)在我的公司只能維持運(yùn)營，對于未來的發(fā)展我很頭痛,?！?/p>
不斷涌現(xiàn)出的新直播平臺也分流了直播觀眾，不少經(jīng)紀(jì)公司都感覺2017年的直播行業(yè)不如2016年好干,。
“目前臨沂地區(qū)的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)倒閉了五六家了,，我這里的收入也大不如前，2016年平均一個(gè)主播一個(gè)月賺2萬,，現(xiàn)在一個(gè)主播最多賺1萬,。”王鑫華說,，“現(xiàn)在直播端越來越多了,，從PC端到手機(jī)端，但是看直播的人只有這么多,，人都被分流了,。我也嘗試過從虎牙跳到其他平臺做直播，但叫8名主播在某個(gè)手機(jī)直播平臺上嘗試一星期后,，只賺了500元,?！?/p>
6月27日，記者在IT桔子創(chuàng)投數(shù)據(jù)平臺上以“直播”為關(guān)鍵詞搜索,，搜索結(jié)果顯示有570家公司正在從事直播相關(guān)業(yè)務(wù),。
何明在創(chuàng)立自己的經(jīng)紀(jì)公司之前，是一個(gè)游戲直播選手,?！艾F(xiàn)在確實(shí)不如以前好做?！钡J(rèn)為,，只要抓住機(jī)會，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司還是能賺錢的,。
例如除傳統(tǒng)的禮物分成外,，網(wǎng)紅還可以接廣告?！白铋_始的時(shí)候我們只培養(yǎng)了兩個(gè)主播,，直播時(shí)一個(gè)在線人數(shù)30萬，另一個(gè)在線人數(shù)40萬,，可以保證公司運(yùn)作下去,，而他們光接廣告的費(fèi)用一個(gè)月就有12萬元?！焙蚊髡f,。
不少商家在這之中找到精準(zhǔn)營銷的機(jī)會。
6月25日,，北京未來廣場組織“624瘋搶節(jié)”,，一家北京網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司派出10名網(wǎng)紅主播參與了現(xiàn)場直播?！?0名網(wǎng)紅主播在線直播觀看人數(shù)400余萬,，當(dāng)日未來廣場客流量破3.9萬，銷售破650萬,?！边@家經(jīng)紀(jì)公司的老板在朋友圈寫到。
“主播變現(xiàn)的渠道除傳統(tǒng)的禮物打賞外,，還可以從事互聯(lián)網(wǎng)營銷,、電商、接品牌廣告,，可以說主播變現(xiàn)的渠道越來越多樣化,，只要你有粉絲，機(jī)會是不愁的,?！币晃恢辈バ袠I(yè)從業(yè)者表示,。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，2017年粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)紅人數(shù)較2016年增長57.3%,；中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到4.7億人,，增長20.6%。2016年,，國內(nèi)泛娛樂直播市場規(guī)模208.3億元,，較2015年大幅增長180.1%；艾瑞咨詢預(yù)測,，2017年泛娛樂直播市場規(guī)模將達(dá)432.2億元，同比增長107.5%,。
新京報(bào)記者羅亦丹
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