9月7日上午消息,，昨日,，在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)指出,，大魚號的目標(biāo),，是要成為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的素材庫，粉絲站和淘寶店,。

目前,，短視頻行業(yè)正在迎來新風(fēng)口，但頭部以外大多數(shù)創(chuàng)作者都面臨運(yùn)營和變現(xiàn)的雙重難題,。阿里大文娛表示將以大魚號為核心,，從內(nèi)容生產(chǎn),、用戶觸達(dá)和商業(yè)化三個方面，發(fā)力短視頻行業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。

短視頻行業(yè)的三大“新基礎(chǔ)設(shè)施”

隨著短視頻成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口,，每天都有數(shù)千萬條短視頻被上傳至各大平臺。行業(yè)發(fā)展初期的流量紅利快速消失殆盡,，內(nèi)容制作成本不斷提升,，商業(yè)化路徑狹窄。

今年3月底,，阿里大文娛將UC,、優(yōu)酷、土豆等旗下自媒體平臺統(tǒng)一為大魚號,。大魚號得到阿里巴巴的技術(shù)能力和數(shù)據(jù)能力支持,，同時享有阿里文娛的生態(tài)資源,，能夠充分從內(nèi)容生產(chǎn),、用戶觸達(dá)、商業(yè)化三個層面賦能內(nèi)容創(chuàng)作者,。

內(nèi)容生產(chǎn)方面,，大魚號將提供大數(shù)據(jù)指引創(chuàng)作方向、專業(yè)制作指導(dǎo)等創(chuàng)作支持,，以及阿里大文娛海量版權(quán)資源和全網(wǎng)版權(quán)追溯體系的版權(quán)支持和保護(hù)措施,。優(yōu)酷目前就積累了2000多部版權(quán)劇、400多檔綜藝等版權(quán),，創(chuàng)作者們可以在這個平臺獲得更多獨家創(chuàng)作資源,。比如，影視類,、搞笑類創(chuàng)作者可以更早獲得阿里文娛具有獨家版權(quán)的創(chuàng)作素材進(jìn)行創(chuàng)作,。

在用戶觸達(dá)上，大魚號實現(xiàn)了一點賬戶統(tǒng)一管理多端互動,。同時,，阿里巴巴以電商數(shù)據(jù)、支付數(shù)據(jù),、位置數(shù)據(jù),、社交數(shù)據(jù)、興趣數(shù)據(jù)等多維度,、高準(zhǔn)度數(shù)據(jù)能夠支持內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā),，讓更適合的內(nèi)容找到更適合的人。在此基礎(chǔ)上,，大魚號還要讓合適的用戶留存沉淀為粉絲,。通過實現(xiàn)賬戶內(nèi)容頁面的個性化設(shè)計,，以及活動、問答,、直播這樣的強(qiáng)互動方式讓創(chuàng)作者與粉絲建立聯(lián)系,，大魚號讓創(chuàng)作者真正成為內(nèi)容服務(wù)商。

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)向組織化,、垂直化,、個性化發(fā)展

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察報告》。報告顯示,，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)正在向組織化,、垂直化和個性化三個方向發(fā)展。

內(nèi)容生產(chǎn)者從個體轉(zhuǎn)向組織化機(jī)構(gòu)化發(fā)展,，MCN（Multi-Channel Network）模式在國內(nèi)被快速復(fù)制,。短視頻內(nèi)容正從泛娛樂化向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型，搞笑娛樂類趨于同質(zhì)化的內(nèi)容占比逐漸減少,，專注于美妝,、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力,。

上述行業(yè)趨勢印證了短視頻創(chuàng)作者的生存現(xiàn)狀,，就是在商業(yè)化上抱團(tuán)取暖，向更貼近廣告主的垂直內(nèi)容發(fā)力,。目前,，短視頻的主流變現(xiàn)途徑有平臺補(bǔ)貼、廣告植入,、電商營銷等,。其中，廣告植入和品牌定制視頻等回報較好的方式,，主要被頭部內(nèi)容占據(jù),。

對于商業(yè)化，大魚號將以泛宣發(fā),、泛電商,、泛IP三種模式為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者開拓新的變現(xiàn)路徑。

首先,，大魚號將放大短視頻在影視綜漫宣發(fā)中重要價值,。利用阿里文娛資源，大魚號短視頻創(chuàng)作者可以通過創(chuàng)作預(yù)告片,、精彩剪輯及解讀視頻等內(nèi)容再造的玩法在宣發(fā)鏈條中取得收入,。

其次，電商是阿里資源,，泛電商模式最容易在阿里系展開,。目前大魚號已經(jīng)接入阿里電商體系,，承接廣告營銷任務(wù)。淘寶也推出了Channel T,，為大魚號短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者打造覆蓋淘寶二樓,、淘寶臺、短視頻全淘融入的三層合作模式,。

最后,，版權(quán)。大魚號將持續(xù)在短視頻內(nèi)容中發(fā)掘IP,，以求對其全鏈路開發(fā),。從遠(yuǎn)景來看，版權(quán)交易也將是短視頻創(chuàng)作者可期的商業(yè)化方式,。大魚號已經(jīng)在版權(quán)方面開展研發(fā)做好準(zhǔn)備,，將為創(chuàng)作者提供版權(quán)素材檢索、全網(wǎng)版權(quán)追溯等服務(wù),。

短視頻行業(yè)里生存最艱難的是中腰部創(chuàng)作者

為了吸引和留存優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，各大平臺紛紛推出獎金扶植計劃。大魚號在今年3月宣布將原UC訂閱號的“量子計劃”升級為“大魚計劃”,，10億現(xiàn)金扶持基礎(chǔ)上,，再追加10億,，共20億純現(xiàn)金賦能自媒體,。其中設(shè)立專項短視頻創(chuàng)作獎金激勵不超過1000名創(chuàng)作者，每人每月可獲1萬元現(xiàn)金激勵,，每月根據(jù)當(dāng)月表現(xiàn)評獎,。

根據(jù)7月大魚計劃創(chuàng)作者收益報告，大魚獎金7月激勵總金額達(dá)到1902萬,，短視頻創(chuàng)作獎金激勵金額達(dá)902萬元,。其中，獎金獲獎?wù)咧杏?1.8%為新入駐3個月內(nèi)的創(chuàng)作者,，而全新上榜賬號(過往7期未曾獲獎)比例達(dá)到46%,，收益覆蓋范圍及新銳扶持力度持續(xù)擴(kuò)大。

此外,，大魚任務(wù)會給大魚號發(fā)現(xiàn)的新銳賬號,、潛力頭部下發(fā)更多定制化任務(wù)，讓他們能夠接到和頭部短視頻創(chuàng)作方一樣的商業(yè)化變現(xiàn)機(jī)會,。

“一個行業(yè)不能只有頭部,，現(xiàn)在短視頻行業(yè)里生存最艱難的就是中腰部創(chuàng)作者?！贝篝~號將再設(shè)立百萬月度創(chuàng)作指引基金,，用來獎勵符合阿里大文娛體系內(nèi)容需求的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作,。“通過大魚任務(wù)活動體系,，我們能給大魚成長和認(rèn)證體系中發(fā)現(xiàn)的潛力頭部,、新銳賬號下發(fā)適合他們的任務(wù)，讓中腰部能夠接到和頭部創(chuàng)作方一樣的商業(yè)化變現(xiàn)機(jī)會,，受其以漁,。”

30歲以下用戶是短視頻受眾主力

通過對多個平臺短視頻用戶的大數(shù)據(jù)分析,，CBNData發(fā)現(xiàn)30歲以下用戶是短視頻受眾的主力,，使用粘性也更高。土豆平臺上30歲以下的年輕人群占比超過60%,，其中19-30歲主力用戶人群表現(xiàn)尤為突出,。

同時，不同年齡段用戶喜好的短視頻類型,、觀看時間及互動方式也有明顯不同,。數(shù)據(jù)顯示，18歲以下青少年最熱衷于游戲類,，19-25歲用戶熱衷于追劇及動漫,，而26-30歲青年人更加關(guān)注育兒類題材。

CBNData分析認(rèn)為,，隨著市場走向成熟,，短視頻用戶口味將更挑剔，平臺應(yīng)持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài),，完善內(nèi)容分發(fā)方式,，提升互動等方面進(jìn)一步加強(qiáng)用戶粘性。未來短視頻行業(yè)將持續(xù)碎片化發(fā)展,，PUGC+分發(fā)模式和UGC+社交模式的平臺將長期并行,，但最終都會走向社群化。上述判斷也得到了參會嘉賓的一致認(rèn)同,。

對于聚合短視頻創(chuàng)作者的視頻網(wǎng)站,、資訊類應(yīng)用和社交平臺，誰會擁有更為長遠(yuǎn)的競爭優(yōu)勢,。嘉賓和CBNData都看好背靠大生態(tài)平臺的短視頻入口,，認(rèn)為單體短視頻平臺將面臨更大風(fēng)險及壓力，而依托阿里,，騰訊或等生態(tài)體系將會有更大機(jī)會,。

CBNData還列舉了YouTube的案例。在谷歌生態(tài)的支持下，YouTube估值從2006年“賣身”時的16.5億美元,，成長為估值至少900億美元的巨頭平臺,。（譚宵寒）