9月7日上午消息,，昨日,，在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)指出,，大魚號(hào)的目標(biāo),，是要成為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的素材庫(kù)，粉絲站和淘寶店,。

目前,，短視頻行業(yè)正在迎來新風(fēng)口，但頭部以外大多數(shù)創(chuàng)作者都面臨運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)的雙重難題,。阿里大文娛表示將以大魚號(hào)為核心,，從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶觸達(dá)和商業(yè)化三個(gè)方面,，發(fā)力短視頻行業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。

短視頻行業(yè)的三大“新基礎(chǔ)設(shè)施”

隨著短視頻成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，每天都有數(shù)千萬(wàn)條短視頻被上傳至各大平臺(tái),。行業(yè)發(fā)展初期的流量紅利快速消失殆盡,，內(nèi)容制作成本不斷提升，商業(yè)化路徑狹窄,。

今年3月底,，阿里大文娛將UC、優(yōu)酷,、土豆等旗下自媒體平臺(tái)統(tǒng)一為大魚號(hào),。大魚號(hào)得到阿里巴巴的技術(shù)能力和數(shù)據(jù)能力支持,，同時(shí)享有阿里文娛的生態(tài)資源，能夠充分從內(nèi)容生產(chǎn),、用戶觸達(dá),、商業(yè)化三個(gè)層面賦能內(nèi)容創(chuàng)作者。

內(nèi)容生產(chǎn)方面,，大魚號(hào)將提供大數(shù)據(jù)指引創(chuàng)作方向,、專業(yè)制作指導(dǎo)等創(chuàng)作支持，以及阿里大文娛海量版權(quán)資源和全網(wǎng)版權(quán)追溯體系的版權(quán)支持和保護(hù)措施,。優(yōu)酷目前就積累了2000多部版權(quán)劇,、400多檔綜藝等版權(quán)，創(chuàng)作者們可以在這個(gè)平臺(tái)獲得更多獨(dú)家創(chuàng)作資源,。比如,，影視類、搞笑類創(chuàng)作者可以更早獲得阿里文娛具有獨(dú)家版權(quán)的創(chuàng)作素材進(jìn)行創(chuàng)作,。

在用戶觸達(dá)上，大魚號(hào)實(shí)現(xiàn)了一點(diǎn)賬戶統(tǒng)一管理多端互動(dòng),。同時(shí),，阿里巴巴以電商數(shù)據(jù)、支付數(shù)據(jù),、位置數(shù)據(jù),、社交數(shù)據(jù)、興趣數(shù)據(jù)等多維度,、高準(zhǔn)度數(shù)據(jù)能夠支持內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā),，讓更適合的內(nèi)容找到更適合的人。在此基礎(chǔ)上,，大魚號(hào)還要讓合適的用戶留存沉淀為粉絲,。通過實(shí)現(xiàn)賬戶內(nèi)容頁(yè)面的個(gè)性化設(shè)計(jì)，以及活動(dòng),、問答,、直播這樣的強(qiáng)互動(dòng)方式讓創(chuàng)作者與粉絲建立聯(lián)系，大魚號(hào)讓創(chuàng)作者真正成為內(nèi)容服務(wù)商,。

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)向組織化,、垂直化、個(gè)性化發(fā)展

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》,。報(bào)告顯示,，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)正在向組織化、垂直化和個(gè)性化三個(gè)方向發(fā)展,。

內(nèi)容生產(chǎn)者從個(gè)體轉(zhuǎn)向組織化機(jī)構(gòu)化發(fā)展,，MCN（Multi-Channel Network）模式在國(guó)內(nèi)被快速?gòu)?fù)制,。短視頻內(nèi)容正從泛娛樂化向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型，搞笑娛樂類趨于同質(zhì)化的內(nèi)容占比逐漸減少,，專注于美妝,、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力,。

上述行業(yè)趨勢(shì)印證了短視頻創(chuàng)作者的生存現(xiàn)狀,，就是在商業(yè)化上抱團(tuán)取暖，向更貼近廣告主的垂直內(nèi)容發(fā)力,。目前,，短視頻的主流變現(xiàn)途徑有平臺(tái)補(bǔ)貼、廣告植入,、電商營(yíng)銷等,。其中，廣告植入和品牌定制視頻等回報(bào)較好的方式,，主要被頭部?jī)?nèi)容占據(jù),。

對(duì)于商業(yè)化，大魚號(hào)將以泛宣發(fā),、泛電商,、泛IP三種模式為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者開拓新的變現(xiàn)路徑。

首先,，大魚號(hào)將放大短視頻在影視綜漫宣發(fā)中重要價(jià)值,。利用阿里文娛資源，大魚號(hào)短視頻創(chuàng)作者可以通過創(chuàng)作預(yù)告片,、精彩剪輯及解讀視頻等內(nèi)容再造的玩法在宣發(fā)鏈條中取得收入,。

其次，電商是阿里資源,，泛電商模式最容易在阿里系展開,。目前大魚號(hào)已經(jīng)接入阿里電商體系，承接廣告營(yíng)銷任務(wù),。淘寶也推出了Channel T,，為大魚號(hào)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者打造覆蓋淘寶二樓、淘寶臺(tái),、短視頻全淘融入的三層合作模式,。

最后，版權(quán),。大魚號(hào)將持續(xù)在短視頻內(nèi)容中發(fā)掘IP,，以求對(duì)其全鏈路開發(fā)。從遠(yuǎn)景來看,，版權(quán)交易也將是短視頻創(chuàng)作者可期的商業(yè)化方式,。大魚號(hào)已經(jīng)在版權(quán)方面開展研發(fā)做好準(zhǔn)備,，將為創(chuàng)作者提供版權(quán)素材檢索、全網(wǎng)版權(quán)追溯等服務(wù),。

短視頻行業(yè)里生存最艱難的是中腰部創(chuàng)作者

為了吸引和留存優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，各大平臺(tái)紛紛推出獎(jiǎng)金扶植計(jì)劃。大魚號(hào)在今年3月宣布將原UC訂閱號(hào)的“量子計(jì)劃”升級(jí)為“大魚計(jì)劃”,，10億現(xiàn)金扶持基礎(chǔ)上,，再追加10億，共20億純現(xiàn)金賦能自媒體,。其中設(shè)立專項(xiàng)短視頻創(chuàng)作獎(jiǎng)金激勵(lì)不超過1000名創(chuàng)作者,，每人每月可獲1萬(wàn)元現(xiàn)金激勵(lì)，每月根據(jù)當(dāng)月表現(xiàn)評(píng)獎(jiǎng),。

根據(jù)7月大魚計(jì)劃創(chuàng)作者收益報(bào)告,，大魚獎(jiǎng)金7月激勵(lì)總金額達(dá)到1902萬(wàn)，短視頻創(chuàng)作獎(jiǎng)金激勵(lì)金額達(dá)902萬(wàn)元,。其中,，獎(jiǎng)金獲獎(jiǎng)?wù)咧杏?1.8%為新入駐3個(gè)月內(nèi)的創(chuàng)作者，而全新上榜賬號(hào)(過往7期未曾獲獎(jiǎng))比例達(dá)到46%,，收益覆蓋范圍及新銳扶持力度持續(xù)擴(kuò)大,。

此外，大魚任務(wù)會(huì)給大魚號(hào)發(fā)現(xiàn)的新銳賬號(hào),、潛力頭部下發(fā)更多定制化任務(wù)，讓他們能夠接到和頭部短視頻創(chuàng)作方一樣的商業(yè)化變現(xiàn)機(jī)會(huì),。

“一個(gè)行業(yè)不能只有頭部,，現(xiàn)在短視頻行業(yè)里生存最艱難的就是中腰部創(chuàng)作者?！贝篝~號(hào)將再設(shè)立百萬(wàn)月度創(chuàng)作指引基金,，用來獎(jiǎng)勵(lì)符合阿里大文娛體系內(nèi)容需求的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作?！巴ㄟ^大魚任務(wù)活動(dòng)體系,，我們能給大魚成長(zhǎng)和認(rèn)證體系中發(fā)現(xiàn)的潛力頭部、新銳賬號(hào)下發(fā)適合他們的任務(wù),，讓中腰部能夠接到和頭部創(chuàng)作方一樣的商業(yè)化變現(xiàn)機(jī)會(huì),，受其以漁?！?/p>

30歲以下用戶是短視頻受眾主力

通過對(duì)多個(gè)平臺(tái)短視頻用戶的大數(shù)據(jù)分析,，CBNData發(fā)現(xiàn)30歲以下用戶是短視頻受眾的主力，使用粘性也更高,。土豆平臺(tái)上30歲以下的年輕人群占比超過60%,，其中19-30歲主力用戶人群表現(xiàn)尤為突出,。

同時(shí)，不同年齡段用戶喜好的短視頻類型,、觀看時(shí)間及互動(dòng)方式也有明顯不同,。數(shù)據(jù)顯示，18歲以下青少年最熱衷于游戲類,，19-25歲用戶熱衷于追劇及動(dòng)漫,，而26-30歲青年人更加關(guān)注育兒類題材。

CBNData分析認(rèn)為,，隨著市場(chǎng)走向成熟,，短視頻用戶口味將更挑剔，平臺(tái)應(yīng)持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài),，完善內(nèi)容分發(fā)方式,，提升互動(dòng)等方面進(jìn)一步加強(qiáng)用戶粘性。未來短視頻行業(yè)將持續(xù)碎片化發(fā)展,，PUGC+分發(fā)模式和UGC+社交模式的平臺(tái)將長(zhǎng)期并行,，但最終都會(huì)走向社群化。上述判斷也得到了參會(huì)嘉賓的一致認(rèn)同,。

對(duì)于聚合短視頻創(chuàng)作者的視頻網(wǎng)站,、資訊類應(yīng)用和社交平臺(tái)，誰(shuí)會(huì)擁有更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。嘉賓和CBNData都看好背靠大生態(tài)平臺(tái)的短視頻入口,，認(rèn)為單體短視頻平臺(tái)將面臨更大風(fēng)險(xiǎn)及壓力，而依托阿里,，騰訊或等生態(tài)體系將會(huì)有更大機(jī)會(huì),。

CBNData還列舉了YouTube的案例。在谷歌生態(tài)的支持下,，YouTube估值從2006年“賣身”時(shí)的16.5億美元,，成長(zhǎng)為估值至少900億美元的巨頭平臺(tái)。（譚宵寒）