線上線下融合發(fā)展帶動實體商業(yè)煥發(fā)生機,。越來越多的實體商業(yè)主動運用網(wǎng)絡(luò)平臺,、移動終端、社交媒體開展全渠道營銷,，在營銷,、支付、售后服務(wù)等方面加強線上線下的互動,。近日,，商務(wù)部例行新聞發(fā)布會上透露的數(shù)據(jù)顯示，零售連鎖百強企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)零售的比例提升至83%,，是全國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平均水平的2.5倍,。商品交易市場向信息化、定制化,、平臺化方向發(fā)展,，延伸服務(wù)鏈條，引導(dǎo)以需定產(chǎn),、柔性制造,，用有效供給帶動消費升級,。

網(wǎng)絡(luò)零售比例大幅提升

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017上半年中國品質(zhì)電商專題研究報告》顯示，2017年,，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額預(yù)計將達到6.5萬億,；在2015年，中國人在網(wǎng)上買了4萬億人民幣的商品,，已是位居全球第一,；2016年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額達5.16萬億元，同比增長26.2%,。從2014年的49.7%,，2015年的33.3%，中國網(wǎng)上零售的增速雖在放緩,，但仍遠遠跑在其他業(yè)態(tài)的前面,。

網(wǎng)上零售增長空間巨大，所形成的市場蛋糕,，對于各方的誘惑都是不言而喻的,。電商模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式之間誰優(yōu)誰劣，誰生誰死,？與其糾結(jié),，抓住機遇，優(yōu)勢互補更為實在,。實際上,，電商早已成為傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要“抓手”。據(jù)商務(wù)部近日例行新聞發(fā)布會上透露的數(shù)據(jù)顯示,，零售連鎖百強企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)零售的比例已然提升至83%,，是全國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平均水平的2.5倍。

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在發(fā)布會上表示,，自去年4月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃的意見》以來,，越來越多的實體商業(yè)主動運用網(wǎng)絡(luò)平臺、移動終端,、社交媒體開展全渠道營銷,，在營銷、支付,、售后服務(wù)等方面加強線上線下的互動,。

如今，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場繼續(xù)保持中高速增長,，已成為帶動零售業(yè)增長的主要動力,。

為制造業(yè)“插上翅膀”

網(wǎng)絡(luò)零售與傳統(tǒng)店商融合，帶來的不僅是服務(wù)市場的繁榮,，也是制造業(yè)的契機,。網(wǎng)絡(luò)零售對振興制造業(yè)作用顯著。日前,，中國貿(mào)促會研究院在北京發(fā)布指出,，網(wǎng)絡(luò)零售除了可以提升制造企業(yè)收入與利潤外，還可以擴大制造企業(yè)銷售規(guī)模,、降低企業(yè)成本,、提高運營效率與企業(yè)品牌影響力。

相比實體零售來說,，網(wǎng)絡(luò)零售最突出的特點就是打破銷售地域半徑和營業(yè)時間的限制,，由此帶來的直接影響，便是制造企業(yè)市場份額和銷售規(guī)模的擴大,。研究結(jié)果表明,，制造企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)零售方面每投入100萬元會帶來70.9萬元的直接效益提高。

制造企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)零售渠道后,，其創(chuàng)新能力,、市場份額、運行效率和協(xié)調(diào)能力等均有所上升,，并直接帶動制造企業(yè)的收入與利潤增長,。而且，這種帶動作用不會因制造企業(yè)規(guī)模不同而產(chǎn)生實質(zhì)性差異,，大,、中、小型制造企業(yè)均會因拓展網(wǎng)絡(luò)零售渠道而受益,。

插上網(wǎng)絡(luò)的“羽翼”,，制造業(yè)將翱翔于更高遠的天空。

網(wǎng)購時代,，制造業(yè)如何乘勢而上,？

作為國民經(jīng)濟的支柱，制造業(yè)發(fā)展水平是一個國家國際競爭力的體現(xiàn),。制造業(yè)對提供就業(yè)崗位,、改善人民生活、實現(xiàn)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和社會穩(wěn)定具有重要意義,。網(wǎng)購時代,，制造業(yè)如何乘勢而上？

專家表示,，基于云計算,、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù),，網(wǎng)絡(luò)零售加速與制造業(yè)的深度融合,，同時倒逼傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級,。

首先，充分重視利用網(wǎng)絡(luò)零售渠道,，加強線上線下渠道整合,，針對客戶的消費心理及行為實現(xiàn)商品的精準(zhǔn)營銷。網(wǎng)絡(luò)零售使渠道更為扁平化,，能夠?qū)⑵鋬?yōu)質(zhì)的用戶資源直接與制造企業(yè)對接,，有助于實現(xiàn)制造企業(yè)與終端消費者的互動反饋。

其次,，從“制造”到“智造”,，借助線上渠道實現(xiàn)彎道超車。信息化是企業(yè)運營的數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng),，也是企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的必要條件和必備支撐,。

最后，在智能化可穿戴技術(shù),、VR技術(shù),、無人化技術(shù)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，“線下”發(fā)展的下限和線上發(fā)展的“上限”還有很大的發(fā)展空間,，而誰能在新技術(shù)開發(fā)上掀起新的風(fēng)浪,，也許誰就能占據(jù)未來零售行業(yè)的制高點。