商務(wù)部日前公示了2017-2018年度電子商務(wù)示范企業(yè)名單,。公開信息顯示,，獲評(píng)的238個(gè)企業(yè)中，有99個(gè)為“網(wǎng)上零售類”企業(yè),，占到整體的四成以上,。值得一提的是，其中約2/3已將天貓作為運(yùn)營(yíng)主陣地,，不僅開出天貓官方旗艦店,，還將旗艦店作為“企業(yè)網(wǎng)址”進(jìn)行申報(bào)。有分析認(rèn)為,，在新零售時(shí)代,，集品牌展示、運(yùn)營(yíng)和銷售于一體的天貓官方旗艦店,，對(duì)企業(yè)的價(jià)值甚至超過單獨(dú)域名的自建平臺(tái),。

　　大勢(shì)所趨 修訂版《規(guī)范》不再要求平臺(tái)獨(dú)立

　　有報(bào)道提到，在獲評(píng)示范企業(yè)中,，王府井網(wǎng)上商城官網(wǎng)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至天貓官方旗艦店,，“不論是系統(tǒng)建設(shè)還是流量,，都不完全是品牌方自己的成果”。對(duì)此,，天貓方面今日表示,，品牌官方旗艦店作為品牌運(yùn)營(yíng)主陣地，不論是商品的定價(jià),、上新、店鋪運(yùn)營(yíng),、客服物流等,，均有絕對(duì)的自主權(quán)，而天貓作為平臺(tái)方,，為品牌商提供系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)工具,、數(shù)據(jù)分析能力，以平臺(tái)資源賦能品牌商,?！捌放粕炭梢詪故鞈?yīng)用平臺(tái)服務(wù)，將此前用于購(gòu)買域名,、租服務(wù)器,、獲取流量的人力物力成本，集中到經(jīng)營(yíng)層面,，也是企業(yè)電商能力的直接展現(xiàn),。”

　　“去官網(wǎng)化”趨勢(shì)也獲得官方認(rèn)同,。記者發(fā)現(xiàn),，此前發(fā)布的《電子商務(wù)示范企業(yè)創(chuàng)建規(guī)范》（試行）中，“企業(yè)已開通獨(dú)立電子商務(wù)平臺(tái)2年以上（如為傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用平臺(tái),，開通1年以上）”為硬性要求,，但新修訂的《規(guī)范》對(duì)此項(xiàng)進(jìn)行了調(diào)整，明確“企業(yè)經(jīng)營(yíng)的獨(dú)立網(wǎng)站或網(wǎng)店需開設(shè)兩年以上并運(yùn)行穩(wěn)定”,。

　　這意味著修訂后的《規(guī)范》不再要求示范企業(yè)必須擁有獨(dú)立自建平臺(tái),，企業(yè)使用天貓官方旗艦店作為官網(wǎng)申報(bào)完全符合要求。記者翻閱示范企業(yè)名單發(fā)現(xiàn),，除王府井外,，浪莎、船歌魚水餃,、樓蘭蜜語(yǔ),、茵曼等10個(gè)企業(yè)，均以天貓店為官網(wǎng)進(jìn)行申報(bào),。

　　商務(wù)部在日前舉行的新聞發(fā)布會(huì)中表示,，開展電子商務(wù)示范企業(yè)的創(chuàng)建工作,，主要目的是引領(lǐng)電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)模式的創(chuàng)新，帶動(dòng)上下游的電子商務(wù)企業(yè)協(xié)同發(fā)展,，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),。

　　新零售時(shí)代 天貓旗艦店價(jià)值超越官網(wǎng)

　　在此次99個(gè)獲評(píng)網(wǎng)上零售類電商示范企業(yè)中，60個(gè)已將天貓店鋪?zhàn)鳛檫\(yùn)營(yíng)主陣地,。如安徽省六安瓜片茶業(yè)股份有限公司,，其企業(yè)主頁(yè)以公司資訊為主，與商品銷售相關(guān)內(nèi)容,，則直接從首頁(yè)鏈接至天貓官方旗艦店,。