曹建是上海市嘉定區(qū)的江橋批發(fā)市場(chǎng)一名商戶(hù),。2002年,，每年能賣(mài)出200噸西紅柿,，到了2017年,，他幾乎每天都能在上海賣(mài)出100到180噸，特別是最近這五年,，西紅柿的銷(xiāo)量逐年猛增,。曹建告訴記者，他們每年的營(yíng)業(yè)額按毛利來(lái)說(shuō)一億元左右,，個(gè)人利潤(rùn)也在150到200萬(wàn)元左右,。而且曹建也從最初的租房住到現(xiàn)在已在上海有兩、三套房,。（9月26日央視財(cái)經(jīng)）

小小的西紅柿和動(dòng)輒資產(chǎn)上千萬(wàn)的上海樓房相比,，確實(shí)有點(diǎn)像“一枚曲別針換一棟別墅”的傳奇。上海9月二手房均價(jià)每平米達(dá)50813元,，三套房的面積再小,，估計(jì)千萬(wàn)市值是沒(méi)問(wèn)題的。這樣的視覺(jué)沖擊力,，在“男子靠賣(mài)西紅柿在上海買(mǎi)三套房每年毛利達(dá)一個(gè)億”的新聞標(biāo)題之下,，給輿論場(chǎng)砸起陣陣羨慕嫉妒恨的漣漪：原來(lái)賣(mài)西紅柿這么賺錢(qián)、原來(lái)在上海買(mǎi)樓也不難,、原來(lái)北上廣美若天堂……只有懂行的在新聞跟帖里皮里春秋一句：又要來(lái)騙我去賣(mài)西紅柿了,！

類(lèi)似“賣(mài)西紅柿在上海買(mǎi)3套房”的新聞近年風(fēng)起云涌，比如“月入3萬(wàn)煎餅大媽不是傳說(shuō)浙江一男子靠賣(mài)燒餅攢下7套房”等,。新聞當(dāng)然都挺勵(lì)志的：底層群體,、血汗打拼、扎根城市,、財(cái)務(wù)自由,，營(yíng)造出一種美輪美奐的認(rèn)知錯(cuò)覺(jué)——好像隨便賣(mài)點(diǎn)不起眼的小玩意兒，都能遍地黃金滿(mǎn)手銀,。掙錢(qián)如此容易,，你還如此潦倒，大概只怪自己不爭(zhēng)氣,。

可是,，“賣(mài)西紅柿買(mǎi)3套房”的寓言究竟該怎么看呢？首先,，這個(gè)“男子”,，恐怕不是地鐵里的流浪歌手，也不是落魄在大都市的異鄉(xiāng)人,，更不是懷揣夢(mèng)想在城市頭破血流的你我,。對(duì)一座大城市來(lái)說(shuō)，賣(mài)西紅柿的成百上千,，“每天都能在上海賣(mài)出100到180噸”的男子,，不算西紅柿界的寡頭，至少也是這個(gè)領(lǐng)域的“大咖”了。其次,，這種“傳播技巧”故意忽略了奮斗拼搏過(guò)程,，消隱了當(dāng)事人的成功概率問(wèn)題,，容易讓人在結(jié)果沖動(dòng)之下直接“復(fù)制黏貼”,。可是,，今天你再去上海賣(mài)西紅柿,，多少年才能換兩三套現(xiàn)房呢？按照這個(gè)邏輯,，所有成功人士都能在類(lèi)似“震驚體”的標(biāo)題下,，成為普通人自省自責(zé)的最佳材料了。

做電商的,，也只有一個(gè)馬云,；搞田徑的，也只有一個(gè)劉翔,；彈鋼琴的,，也只有一個(gè)郎朗。承認(rèn)先賦的差異,，承認(rèn)時(shí)局的加持,，這是我們對(duì)待雞湯版“成功學(xué)”最理性的態(tài)度。當(dāng)然,，“賣(mài)西紅柿買(mǎi)3套房”的寓言，本身就是談市民菜籃子事宜,，媒體并非在鼓動(dòng)個(gè)人成功哲學(xué),，倒是二次傳播中的斷章取義，引得網(wǎng)友在“西紅柿和上海樓房”之間萬(wàn)般糾結(jié),。

他們買(mǎi)房了，他們成功了,，他們走上人生巔峰了,。勵(lì)志的是精神,，傳奇的是道路，但這一切,，未必有實(shí)操價(jià)值上的可復(fù)制意義,。當(dāng)然,，“賣(mài)什么”都能光芒四射,，但不要等光芒四射后再隱去苦逼歲月告訴我們,，成功就是“so easy”,。（鄧海建）

相關(guān)報(bào)道:

• 德媒：默克爾為競(jìng)選造勢(shì) 一周內(nèi)兩次被扔西紅柿

• 買(mǎi)西紅柿回家變紫 疑被打了農(nóng)藥

• 西紅柿里吃出草莓 網(wǎng)友盼著專(zhuān)家出來(lái)解釋解釋

• 物種變異？西紅柿里吃出“草莓” 網(wǎng)友瞬間凌亂(圖)