近日,,一篇名為《講真,,驢肉火燒讓中國人揚眉吐氣了,!》的文章刷爆了保定網(wǎng)友的朋友圈,。微信文章中稱,,一位保定小伙帶著驢火去闖世界,,一路殺到了披薩的故鄉(xiāng),,在意大利最洋氣最時尚最潮的米蘭開了家DonHot噹哈驢火店,,讓那幫老外吃嗨了,,小店每天被擠爆,當(dāng)?shù)馗髀访襟w和網(wǎng)紅博主紛紛不請自來,。
這家時尚驢火店的創(chuàng)始人名叫王鑫新,,是土生土長的保定人。王鑫新告訴記者,,DonHot噹哈驢火還要去更多的地方開店,,下一個海外計劃是美國,。
意大利米蘭DonHot噹哈驢火店內(nèi),老外點贊中國驢火,。
由漢堡帶來的觸動
DonHot噹哈驢火的老板王鑫新是個85后,,同時也是一家在保定經(jīng)營驢肉火燒三十余年老品牌的接班人。
2013年,,自王鑫新接手該品牌經(jīng)營事務(wù)后,,已由一家傳統(tǒng)老字號單店成功轉(zhuǎn)型成為初具雛形的連鎖快餐品牌,而DonHot噹哈則是他和團隊為了讓驢肉火燒走向更大舞臺創(chuàng)立的新品牌,。
一碗粥,、一個熱乎乎的驢肉火燒,這是老保定人最常見的早餐,。身為保定人,,驢肉火燒根植在王鑫新的記憶里。
2015年發(fā)生的一件小事給王鑫新帶來極大觸動,,使他開始思考傳統(tǒng)保定驢火的未來出路,。
一位常客帶著五六歲的孩子來到驢火店里,,但孩子開始哭喊:“不吃驢肉火燒,,我要吃漢堡?!?/p>
聽著哭鬧聲越來越大,,王鑫新忍不住湊上前去想安慰一番??腿艘贿吳敢獾乜粗貊涡?,一邊耐心地向孩子解釋:“驢肉非常有營養(yǎng),也很好吃,,你看這不很多人都在吃啊,。”但孩子并不買賬,,對他來說,,不遠處的肯德基、麥當(dāng)勞更有吸引力,。
孩子哭鬧沒有停止,,這位客人既尷尬又無奈地對王鑫新說了句“抱歉”,帶著孩子去吃漢堡了,。
為什么在孩子眼里漢堡比驢火好,?同為快餐,為什么漢堡在中國遍地開花,,而驢火卻沒有成為老外的選擇,?
帶著這些疑問,,王鑫新走進保定的肯德基、麥當(dāng)勞,,坐下來觀察,。他發(fā)現(xiàn),很多年輕人甚至就要一杯飲料,,也愿意坐在里面聊天、寫作業(yè),、做工作……
意大利米蘭DonHot噹哈驢火店內(nèi),,老外排隊吃驢火。
把驢肉火燒店開到北京
王鑫新執(zhí)掌自己品牌的成績還算不錯,,把食品和服務(wù)標準化后,,他在保定共擁有5家直營店,還有家加盟店,。
經(jīng)過在肯德基,、麥當(dāng)勞的實地考察與思考,王鑫新將驢火店開到北京的想法更加強烈,,但他在“開什么形式的門店”這個問題上犯了難,。
他回憶起傳統(tǒng)驢肉火燒門店的樣子。一般來說,,一面墻上的圖畫介紹著驢肉的營養(yǎng)價值,,“低脂肪且高蛋白”;另一面墻上是有關(guān)保定驢肉火燒的歷史傳說:“相傳在明初,,朱棣起兵謀反殺到保定府徐水縣漕河……”
王鑫新?lián)u了搖頭,,年輕人不會愿意聽你講明朝的故事,他們喜歡的是Bigbang,。要讓大城市里的年輕人接受驢肉火燒,,他琢磨著應(yīng)該在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上,為品牌增加一些能被認同的時尚感,。
“和嘻哈文化一樣,,我們的品牌也會將傳統(tǒng)和新元素相結(jié)合?!蓖貊涡滤麄?yōu)檫@個品牌取名為DonHot噹哈驢火,,就是要做一個融合嘻哈文化的驢肉火燒連鎖快餐品牌。
2016年12月12日,,DonHot噹哈驢火北京朝外SOHO店開始試營業(yè),。
黑白色門頭、巨大的落地玻璃,,只有品牌logo中的卡通驢頭形象提示著這是一家驢火店而非西餐廳,。開業(yè)后,,DonHot噹哈驢火的生意很是紅火。此后,,在北京的連鎖分店陸續(xù)開設(shè),,目前已達到7家。