圖為高校學(xué)生一手提打包午飯一手拿快遞,。 武俊杰 攝

不缺席每一個雙11 愛買衣服,、食品、手機(jī)配件

湖北“網(wǎng)購族”是五年前的21倍

本報訊(記者章勝)雙11從光棍節(jié)演變?yōu)榫W(wǎng)購節(jié),，從24小時狂歡日發(fā)展為11天購物季,，與“618”一道已成為購物狂歡節(jié)代名詞。歷經(jīng)多年雙11購物狂歡節(jié),，用戶在消費(fèi)行為,、理念、品類,、渠道等方面有何變化,？

昨日，京東大數(shù)據(jù)發(fā)布其對近5年雙11期間消費(fèi)及用戶行為數(shù)據(jù)研究,，數(shù)據(jù)表明,，五年來，參與雙十一購物狂歡的湖北“網(wǎng)購族”數(shù)量增長迅猛,，2016年是2012年的21倍,。

從2012年到2016年，雙11期間的消費(fèi)熱情越來越高漲。從消費(fèi)金額來看,，用戶雙11期間在京東消費(fèi)的總金額復(fù)合增長率達(dá)132%,。全國人均消費(fèi)金額也在逐年增長，2016年相比2012年同期增長43%,。其中，上海為人均消費(fèi)增長最快地區(qū),，增幅達(dá)86%,。另外，越來越多京東用戶參與雙11大促,，2016年用戶數(shù)相比2012年增長近20倍,。

京東大數(shù)據(jù)顯示，2012年到2016年的五年間,，湖北地區(qū)用戶在雙11期間的整體消費(fèi)金額,、人均消費(fèi)額和參與用戶數(shù)也均有大幅增長。湖北地區(qū)用戶的整體消費(fèi)金額五年復(fù)合增長率達(dá)143%,；湖北地區(qū)用戶人均消費(fèi)金額2016年與2012年相比增長了55%,；湖北地區(qū)參與雙11購物的用戶增長更為迅猛，2016年用戶數(shù)量達(dá)到了2012年同期的21倍,。

同時數(shù)據(jù)顯示,，在所有用戶中，16-25歲這一年齡段的年輕用戶增長最為突出,，2012年到2016年湖北地區(qū)年輕用戶在以每年30%的復(fù)合增長速度增加,。消費(fèi)品類方面，銷量數(shù)據(jù)顯示,，湖北地區(qū)用戶在雙11期間最愛購買男裝,、女裝、休閑食品,、內(nèi)衣,、手機(jī)配件等品類。