正義網(wǎng)北京1月21日電近幾年來,小區(qū)高層住宅樓電梯間廣告投放不斷增多,一些小區(qū)的電梯等公共設(shè)施現(xiàn)在已成廣告商爭奪的領(lǐng)地。但電梯中一些常見的豐胸、美容整形等衣著暴露、語義曖昧的廣告,引起不少居民及兒童家長的不滿,。

電梯不雅廣告讓人“臉紅”

據(jù)媒體報(bào)道,日前廣西南寧某小區(qū)一名女業(yè)認(rèn)為電梯內(nèi)的豐胸整形廣告畫上的女模特穿著過于裸露,當(dāng)即將電梯門后的廣告撕爛。

其實(shí),業(yè)主不滿電梯不雅廣告并非個(gè)案,。2017年12月,浙江杭州一小區(qū)電梯因播放避孕套廣告引發(fā)爭議,一名業(yè)主覺得讓孩子老人看到影響不好,將廣告顯示屏砸壞,。

“某些電梯廣告畫面具有誘惑性,文字具有很強(qiáng)的挑逗性、暗示性,看了讓人感到‘臉紅’,確實(shí)有想要撤下來的沖動(dòng),?！碧旖蛞恍^(qū)業(yè)主告訴記者。

那么這種不雅廣告為什么出現(xiàn)在電梯里?北京市中銀律師事務(wù)所律師胡功群表示,電梯廣告一直受到各大廣告商的青睞,。一是因?yàn)殡娞萏幱诜忾]環(huán)境之下,相較于其他領(lǐng)域的廣告干擾率低,。而且,電梯內(nèi)手機(jī)信號(hào)往往較差,乘坐電梯的人會(huì)對(duì)廣告有較高的關(guān)注度,這樣一來,廣告的閱讀率和關(guān)注度會(huì)更具優(yōu)勢(shì),。

二是定位精準(zhǔn)是電梯廣告的一大優(yōu)勢(shì)。根據(jù)樓盤售賣價(jià)格,、寫字樓租金,廣告商能夠清楚的了解投放電梯廣告的目標(biāo)人群的素質(zhì)和消費(fèi)能力,有利于精準(zhǔn)投放,。另外,電梯廣告作為戶外廣告的一種細(xì)分形式,與其他戶外廣告相比,兼有樹立品牌形象和促銷的功能,能有效刺激消費(fèi)人群的購買興趣。

更重要的是,電梯廣告投放的媒介成本相對(duì)低廉,。當(dāng)廣告商認(rèn)識(shí)到電梯廣告的優(yōu)勢(shì)和投資效益的重要性,會(huì)盡最大的可能用最低廉的投入成本完成極大化的利益效果,。因此,在投放過程中,電梯廣告也經(jīng)常性地在謀取利潤的推動(dòng)下,忽視該有的道德倫理底線,。