華帝啟動(dòng)退全款：捆綁銷售退全款實(shí)際只能退50%

原標(biāo)題：華帝股份借世界杯巨額營銷亂象 經(jīng)銷商私下捆綁銷售致“退全款”打?qū)φ?/strong>

四年一次的世界杯是許多商家不可錯(cuò)過的營銷機(jī)會(huì),，而華帝股份（002035.SZ）因?yàn)榻鑴?shì)營銷狠狠地紅了一把,。2018年5月30日,，華帝股份發(fā)布公告稱，如果法國隊(duì)在2018年的俄羅斯世界杯中奪冠,，華帝將對(duì)2018年6月1日0時(shí)至2018年6月30日22時(shí)期間購買了“奪冠套餐”的消費(fèi)者退全款,。

就在華帝公司世界杯活動(dòng)如火如荼進(jìn)行期間，京津地區(qū)傳出了一級(jí)經(jīng)銷商“跑路”的消息,，外界都猜測(cè)是營銷方案中讓經(jīng)銷商兌付線下渠道“退全款”活動(dòng),，導(dǎo)致“嚇跑”了經(jīng)銷商。不過隨著事件發(fā)酵,，該經(jīng)銷商資金鏈斷裂,、庫存積壓的問題浮出水面，華帝公司“先款后貸”模式的“后遺癥”也暴露了出來,。2017年下半年華帝加速渠道改革,，但改革的道路上經(jīng)銷商則成為了犧牲品。

長江商報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn),，為了拉動(dòng)業(yè)績,，有地方經(jīng)銷商將其他商品一起參與活動(dòng)捆綁銷售，要想?yún)⑴c此次世界杯活動(dòng),，必須多購買一臺(tái)售價(jià)4999元的熱水器,，這樣算來套餐商品總賣價(jià)9998元，但如若法國隊(duì)奪冠,，卻只退款4999元而非全額,。

退全款套餐實(shí)際只能退50%

今年3月，華帝股份正式宣布與法國足球國家隊(duì)簽約,，成為法國國家隊(duì)官方合作伙伴,。作為法國隊(duì)的贊助商，華帝股份借勢(shì)營銷,，推出“冠軍套餐”,。2018年5月30日，華帝股份發(fā)布公告稱,，如果法國隊(duì)在2018年的俄羅斯世界杯中奪冠,，華帝將對(duì)在2018年6月1日0時(shí)至2018年6月30日22時(shí)期間購買了“奪冠套餐”的消費(fèi)者進(jìn)行退全款的活動(dòng)。6月30日,，華帝表示為慶祝法國隊(duì)進(jìn)入八強(qiáng),，活動(dòng)將順延三天至7月3日。