大幅增加的賒銷額度就像一顆地雷,，隨時可能爆炸,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在華帝現(xiàn)有的代理經(jīng)銷機(jī)制下,，由于并不深入?yún)⑴c經(jīng)銷商的日常管理,，華帝對經(jīng)銷體系的管理控制能力有限，經(jīng)銷商貫徹華帝的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型意圖有限,，僅靠本質(zhì)上的買賣關(guān)系難以讓華帝的銷售規(guī)模做大,。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受長江商報記者采訪時表示，經(jīng)銷商的失聯(lián)和公司資金鏈的緊張,，或?qū)o華帝帶來巨大的負(fù)面影響,。“這等于無形中抹殺了公司辛苦建立起來的品牌形象,，公司或會從此走上下坡路,。”

“巨額營銷費(fèi)用

　　拉動營收非長久之計”

用營銷拉動業(yè)績是商家的慣用伎倆,，華帝當(dāng)然也不例外,。2017年，華帝股份銷售費(fèi)用為16.0億元,，同比增長40.51%,。其中，業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)5.66億元,，經(jīng)銷商促銷費(fèi)4.55億元,，銷售服務(wù)費(fèi)3.04億元。而2017年華帝股份才實(shí)現(xiàn)凈利潤5.1億元,，僅為其銷售費(fèi)用的三分之一,。

銷售費(fèi)用增加，應(yīng)收賬款也增加,，自然而然地,，華帝股份面臨的資金壓力也會越來越大。2017年，華帝股份經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為3.69億元,，同比下降54.89%,。銷售商品和勞務(wù)收到現(xiàn)金占營收的比例也由2016年83.52%降至2017年的68.54%。

“用巨額營銷費(fèi)用拉動營收增長,，并非長久之計,，只能取得一時效果?！彼吻遢x認(rèn)為,，寶貴的資金用來投入到營銷廣告上面，雖能在短期內(nèi)拉動銷售,、提升公司業(yè)績,，但畢竟屬于粗放型增長模式，風(fēng)險較高,，對公司資金要求很高，也會使其承受過高的資金壓力,?！?/p>

縱觀目前廚電市場，并不樂觀,，特別是多年高速增長的廚電市場在2018年上半年急轉(zhuǎn)直下,。據(jù)中怡康測算，2018年1-5月,，廚電市場規(guī)模為369億元,，同比下降4.2%。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),，在2018年618廚電暢銷榜中,，油煙機(jī)零售額前三名是老板、方太,、美的,，華帝股份則位于第四位。在10款油煙機(jī)市場暢銷機(jī)型中,，方太和老板包攬前三,，華帝股份只有一款機(jī)型為CXW-238-i11083的產(chǎn)品。