騰訊《一線》作者孫宏超

近日支付寶悄然上線拼團(tuán)功能,，據(jù)騰訊《一線》觀察，在支付寶首頁底部可以找到拼團(tuán)頁面。

支付寶方面表示,，這個功能是“限時拼團(tuán)”,，會分時段給用戶推薦不同的拼團(tuán)商品。商品全都來自不同的淘寶店家,，涵蓋日用,、食品、服飾等十多個品類,。拼團(tuán)價比淘寶價格再低一些,，很多甚至是打5折的降價幅度。

目前支付寶的拼團(tuán)功能除了可以自主發(fā)起拼團(tuán),、邀請好友外,，還能由系統(tǒng)匹配，加入到已經(jīng)開始的拼單中,。

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“拼團(tuán)”終于上了支付寶首頁,，拼多多會顫抖嗎？

8月6日下午,，36氪從不同用戶處獲得的支付寶截圖顯示,，支付寶首頁界面底部欄已上線備受關(guān)注的“拼團(tuán)”功能。經(jīng)測試,，雖然不是全量推的功能,，但灰度的面還是很大。

產(chǎn)品截圖顯示,，“拼團(tuán)”的欄目名稱是“每日必?fù)尅?，但會有限時拼團(tuán)和拼團(tuán)價格等元素，商品均為熱銷爆款,?！懊咳毡?fù)尅秉c進(jìn)去后顯示是“淘寶（中國）軟件有限公司”主體之下的一款支付寶小程序，“拼團(tuán)”被作為獨立功能安排在第二欄,，第三欄仍然是熟悉的“購物車”,，第四欄則是“訂單”。

相比較絕大多數(shù)電商App和各平臺小程序,，“每日必?fù)尅痹讷@得支付寶首頁推廣的同時，底部欄目去掉了“我的”或者“個人中心”,。因此,，它至少需要用戶已有淘寶賬號及其所綁定的支付寶賬號才能使用。

當(dāng)然,，光一個“拼團(tuán)”功能并非電商決勝的唯一因素,。今年5月，淘寶總裁蔣凡接收36氪專訪，他在回應(yīng)“拼團(tuán)”是否重要的問題時說“至少不是在我關(guān)注層面的一個產(chǎn)品”,。

更早之前的3月,，淘寶則靜悄悄地上線了“淘寶特價版”

App。但此后,，淘寶或阿里并沒有用優(yōu)質(zhì)資源來為淘寶特價版做營銷推廣,，而是任其自然生長，更像是一次探路,。阿里巴巴CEO張勇在接受《中國企業(yè)家》采訪時將之稱為是“在不同的消費分級里進(jìn)行消費升級”,。

主打“拼團(tuán)”的“每日必?fù)尅毙〕绦蛟谥Ц秾毶暇€并獲得優(yōu)質(zhì)位置大流量灌入，這意味著,，淘寶在阻擊拼多多的路上使用了新的策略,。淘寶開始利用其所屬阿里集團(tuán)里的優(yōu)勢，聯(lián)合了支付寶,，而不再是孤軍奮戰(zhàn),。此后也很可能有越來越多的阿里系業(yè)務(wù)，會直接加入這場搶奪增量用戶的戰(zhàn)爭中來,。

支付寶并未回復(fù)36氪的置評請求,。

但此前，張勇回應(yīng)拼多多在中國市場的崛起時曾說：“你就當(dāng)成在幫我開拓農(nóng)村市場,，教育用戶好了,。”但拼多多上市當(dāng)天,，創(chuàng)始人黃崢接受媒體采訪時則完全否認(rèn)了這個說法,，稱拼多多的用戶“絕大部分都是知道淘寶并且用過淘寶”，是被拼多多轉(zhuǎn)化過來的,，因為阿里巴巴的宣傳能力強大到“中國人民沒有不知道馬老師,，不知道淘寶”。雙方在誰先獲取下沉用戶的問題上產(chǎn)生了截然相反的認(rèn)知,。

然而,，口水戰(zhàn)爭的另一面，真正的商業(yè)競爭還是要回歸到產(chǎn)品,、資源和用戶體驗,。

“每日必?fù)尅鄙暇€后，可能意味著小程序時代的電商大戰(zhàn)正式打響了,?！拔⑿?拼多多”戰(zhàn)隊VS“支付寶+淘寶”戰(zhàn)隊，你更看好誰,？