騰訊《一線》作者孫宏超

近日支付寶悄然上線拼團(tuán)功能,，據(jù)騰訊《一線》觀察,，在支付寶首頁(yè)底部可以找到拼團(tuán)頁(yè)面,。

支付寶方面表示,，這個(gè)功能是“限時(shí)拼團(tuán)”，會(huì)分時(shí)段給用戶推薦不同的拼團(tuán)商品。商品全都來自不同的淘寶店家,，涵蓋日用,、食品,、服飾等十多個(gè)品類。拼團(tuán)價(jià)比淘寶價(jià)格再低一些,，很多甚至是打5折的降價(jià)幅度,。

目前支付寶的拼團(tuán)功能除了可以自主發(fā)起拼團(tuán)、邀請(qǐng)好友外,，還能由系統(tǒng)匹配,，加入到已經(jīng)開始的拼單中。

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“拼團(tuán)”終于上了支付寶首頁(yè),，拼多多會(huì)顫抖嗎,？

8月6日下午，36氪從不同用戶處獲得的支付寶截圖顯示,，支付寶首頁(yè)界面底部欄已上線備受關(guān)注的“拼團(tuán)”功能,。經(jīng)測(cè)試，雖然不是全量推的功能,，但灰度的面還是很大,。

產(chǎn)品截圖顯示,，“拼團(tuán)”的欄目名稱是“每日必?fù)尅?，但?huì)有限時(shí)拼團(tuán)和拼團(tuán)價(jià)格等元素，商品均為熱銷爆款,?！懊咳毡?fù)尅秉c(diǎn)進(jìn)去后顯示是“淘寶（中國(guó)）軟件有限公司”主體之下的一款支付寶小程序，“拼團(tuán)”被作為獨(dú)立功能安排在第二欄,，第三欄仍然是熟悉的“購(gòu)物車”,，第四欄則是“訂單”。

相比較絕大多數(shù)電商App和各平臺(tái)小程序,，“每日必?fù)尅痹讷@得支付寶首頁(yè)推廣的同時(shí),，底部欄目去掉了“我的”或者“個(gè)人中心”。因此,，它至少需要用戶已有淘寶賬號(hào)及其所綁定的支付寶賬號(hào)才能使用,。

當(dāng)然，光一個(gè)“拼團(tuán)”功能并非電商決勝的唯一因素,。今年5月,，淘寶總裁蔣凡接收36氪專訪，他在回應(yīng)“拼團(tuán)”是否重要的問題時(shí)說“至少不是在我關(guān)注層面的一個(gè)產(chǎn)品”,。

更早之前的3月,，淘寶則靜悄悄地上線了“淘寶特價(jià)版”

App。但此后,，淘寶或阿里并沒有用優(yōu)質(zhì)資源來為淘寶特價(jià)版做營(yíng)銷推廣,，而是任其自然生長(zhǎng),，更像是一次探路。阿里巴巴CEO張勇在接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪時(shí)將之稱為是“在不同的消費(fèi)分級(jí)里進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)”,。

主打“拼團(tuán)”的“每日必?fù)尅毙〕绦蛟谥Ц秾毶暇€并獲得優(yōu)質(zhì)位置大流量灌入,，這意味著，淘寶在阻擊拼多多的路上使用了新的策略,。淘寶開始利用其所屬阿里集團(tuán)里的優(yōu)勢(shì),，聯(lián)合了支付寶，而不再是孤軍奮戰(zhàn),。此后也很可能有越來越多的阿里系業(yè)務(wù),，會(huì)直接加入這場(chǎng)搶奪增量用戶的戰(zhàn)爭(zhēng)中來。

支付寶并未回復(fù)36氪的置評(píng)請(qǐng)求,。

但此前,，張勇回應(yīng)拼多多在中國(guó)市場(chǎng)的崛起時(shí)曾說：“你就當(dāng)成在幫我開拓農(nóng)村市場(chǎng)，教育用戶好了,?！钡炊喽嗌鲜挟?dāng)天，創(chuàng)始人黃崢接受媒體采訪時(shí)則完全否認(rèn)了這個(gè)說法,，稱拼多多的用戶“絕大部分都是知道淘寶并且用過淘寶”,，是被拼多多轉(zhuǎn)化過來的，因?yàn)榘⒗锇桶偷男麄髂芰?qiáng)大到“中國(guó)人民沒有不知道馬老師,，不知道淘寶”,。雙方在誰先獲取下沉用戶的問題上產(chǎn)生了截然相反的認(rèn)知。

然而,，口水戰(zhàn)爭(zhēng)的另一面,，真正的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還是要回歸到產(chǎn)品、資源和用戶體驗(yàn),。

“每日必?fù)尅鄙暇€后,，可能意味著小程序時(shí)代的電商大戰(zhàn)正式打響了?！拔⑿?拼多多”戰(zhàn)隊(duì)VS“支付寶+淘寶”戰(zhàn)隊(duì),，你更看好誰？