石培華南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授,、博導(dǎo)

陸明明南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院,，博士研究生

我國改革開放和全面建設(shè)小康社會取得巨大成就，消費(fèi)快速增長和不斷升級,，日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力,。在中美貿(mào)易戰(zhàn)等復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境挑戰(zhàn)下,，更加迫切需要發(fā)揮消費(fèi)的“主引擎”和“壓艙石”的作用。黨中央,、國務(wù)院高度重視,，出臺了《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》，明確了新時代促進(jìn)消費(fèi)增長的國家方略,。

旅游是消費(fèi)增長最富活力,、最具潛力的重要領(lǐng)域，恰逢“十一”長假,，居民外出旅游將帶來顯著的消費(fèi)增長,。如何促進(jìn)旅游消費(fèi)并帶動引領(lǐng)國民消費(fèi)？

一,、消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提高,，成為主要拉動力，可以說進(jìn)入消費(fèi)立國的發(fā)展新階段,。

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段變化,，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)不斷在提升，成為經(jīng)濟(jì)增長的主要拉動力,。消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率自2015年以來保持在50%以上,；2017年全年最終消費(fèi)支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率為58.8%，資本形成總額貢獻(xiàn)率為32.1%,，貨物和服務(wù)凈出口貢獻(xiàn)率為9.1%,；2018年上半年我國消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為78.5%，比上年同期提高14.2個百分點(diǎn),。在目前的背景下,，提出消費(fèi)立國，筆者認(rèn)為具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,，這樣才能真正將經(jīng)濟(jì)發(fā)展飯碗牢牢的捧在自己手里,。

二,、旅游消費(fèi)日益成為消費(fèi)增長的新興熱點(diǎn)、重要方向和消費(fèi)新引擎,。

改革開放以來,，我國經(jīng)歷了四次大的消費(fèi)升級，推動了經(jīng)濟(jì)高速增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,。第一次是改革開放初期,，糧食消費(fèi)下降、輕工產(chǎn)品消費(fèi)上升,。第二次出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代末至90年代末,，從自行車、手表,、收音機(jī)等“老三件”和冰箱,、彩電、洗衣機(jī)等“新三件”等溫飽和小康時期的標(biāo)志性消費(fèi)成為時尚,；第三次是以住房,、汽車、教育等“大三件”?，F(xiàn)在進(jìn)入第四次消費(fèi)升級,，增長最快的是娛樂、文化,、通訊,、醫(yī)療保健、旅游等消費(fèi),總趨勢是從生存型消費(fèi)升級到發(fā)展型消費(fèi),、從金錢為要素的消費(fèi)形態(tài)升級到時間為要素的消費(fèi)形態(tài),、從價格至上到價值至上的消費(fèi)觀念行為的變化，旅游成為生活方式,，進(jìn)入大眾旅游時代,。

三、旅游消費(fèi)的巨大潛力冰山才露一角,，正進(jìn)入新的發(fā)展黃金期,。

2017年，中國為12.25萬億美元,，美國為19.39萬億美元,，中美差距為7.14萬億美元,差距主要是在第三產(chǎn)業(yè)。而服務(wù)業(yè)中金融,、醫(yī)療健康,、旅游、教育,、等新興消費(fèi)則是差距最大的,，美國人的年人均出游率為11次,，中國才3次。比較我國經(jīng)濟(jì)總量前三位的廣東,、江蘇,、山東,，也看出主要差距在于服務(wù)業(yè),。廣東省2017年全省實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值89879.23億元，第一產(chǎn)業(yè)增加值3792.40億元,，第二產(chǎn)業(yè)增加值38598.55億元,，第三產(chǎn)業(yè)增加值47488.28億元。國際旅游外匯收入196.50億美元,，國內(nèi)旅游收入10667.02億元,。江蘇省全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值85900.9億元，第一產(chǎn)業(yè)增加值4076.7億元,，第二產(chǎn)業(yè)增加值38654.8億元,，第三產(chǎn)業(yè)增加值43169.4億元。全年旅游業(yè)總收入11662.2億元,。山東省實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值（GDP）72678.2億元,，，第一產(chǎn)業(yè)增加值4876.7億元,，第二產(chǎn)業(yè)增加值32925.1億元第三產(chǎn)業(yè)增加值34876.3億元,，旅游消費(fèi)總額9200.3億元。

四,、在推進(jìn)我國消費(fèi)增長中旅游具有特殊的綜合功能,，可以發(fā)揮獨(dú)特的引領(lǐng)和催化作用。

發(fā)揮旅游消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用,，不僅僅是在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方面的作用,，旅游不僅僅是經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，更重要的是旅游在促進(jìn)消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)增長方式,、消費(fèi)型社會建設(shè),、消費(fèi)型文明形成等方面具有特殊的價值和作用，需要給予更加特別的關(guān)注,。概括起來,，旅游可以發(fā)揮三個引領(lǐng)作用：

一是引領(lǐng)消費(fèi)服務(wù)水平提升，旅游業(yè)可以說是當(dāng)前各類服務(wù)業(yè)發(fā)展中服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和管理治理最為系統(tǒng)領(lǐng)先的領(lǐng)域,，在服務(wù)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展和服務(wù)型社會建設(shè)中,，旅游業(yè)不僅是一種戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的綜合幸福產(chǎn)業(yè)，而且是服務(wù)型社會的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè),，旅游的發(fā)展引領(lǐng)全社會的服務(wù)水平和服務(wù)能力提升,。

二是引領(lǐng)健康文明的服務(wù)文化建設(shè),，旅游成為文明的窗口，為全社會普及和培育對服務(wù)價值的尊重,，并傳播健康,、文明、綠色等現(xiàn)代消費(fèi)觀念,，培育現(xiàn)代消費(fèi)文化,。

三是以旅游消費(fèi)為動力引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和消費(fèi)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和消費(fèi),、大健康產(chǎn)業(yè)和消費(fèi),、信息消費(fèi)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成復(fù)合型的消費(fèi)新形態(tài)和新生態(tài),，催生現(xiàn)代消費(fèi)新模式,。而且，旅游消費(fèi)的獨(dú)特功能不僅僅體現(xiàn)在上述宏觀敘事之中,，更具有能讓每個人都能感受的具體價值,。

旅游是一種學(xué)習(xí)方式，用腳步和世界讓青少年成長,；旅游是一種幸福方式,，可以為情感保鮮，讓老年人幸福晚年,；旅游是一種奮斗方式,，讓企業(yè)單位和團(tuán)隊(duì)更加團(tuán)結(jié)奮發(fā)；旅游是一種交往方式,，讓人與人,、地方與地方、國家與國家相互更加理解,、更加和諧,，構(gòu)建命運(yùn)共同體。

因此,，旅游消費(fèi)不僅是最終消費(fèi),、綜合消費(fèi)，還是一種能夠創(chuàng)造價值,、促進(jìn)再生產(chǎn)的消費(fèi),，是促進(jìn)人的全面發(fā)展的消費(fèi)。而且,，旅游消費(fèi)還可以引領(lǐng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,、促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化、擁抱信息化、放大生態(tài)化,、融合國際化,，能夠?qū)⑾M(fèi)和生產(chǎn)融為一體，推動構(gòu)建適應(yīng)全面小康生活的工業(yè)4.0,。

五,、為了充分發(fā)揮旅游消費(fèi)的獨(dú)特價值，筆者提出幾點(diǎn)建議,。

一是加快培育一批國際旅游消費(fèi)中心,，進(jìn)而帶動國際消費(fèi)中心，促進(jìn)出境消費(fèi)回流,。二是加強(qiáng)對消費(fèi)的研究,，特別是消費(fèi)型社會,、消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)的研究,，旅游消費(fèi)可以先行突破，特別是注重進(jìn)行國際比較研究和規(guī)律研究,。三是注重消費(fèi)品牌培育和消費(fèi)文明養(yǎng)成,，像打造“中國制造、中國創(chuàng)造”那樣,，努力打造“中國服務(wù)”品牌,。以旅游為示范，突出以人民為中心的發(fā)展思想,，積極培育健康理性的消費(fèi)理念,，大力宣傳倡導(dǎo)豐儉有度、雅俗兼容的消費(fèi)文化,。四是以旅游為示范行業(yè),，全面推進(jìn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，以標(biāo)準(zhǔn)化全面提升消費(fèi)質(zhì)量,。五是以旅游為示范,，推進(jìn)消費(fèi)統(tǒng)計監(jiān)測創(chuàng)新改革，形成涵蓋全面的統(tǒng)計指標(biāo)體系,，更加全面反映消費(fèi)發(fā)展情況,。（責(zé)任編輯：唐華）