原標(biāo)題：杜嘉班納辱華發(fā)酵 曾因這一策略引發(fā)爭(zhēng)議

這一次,，杜嘉班納要為自己的不當(dāng)言論付出沉重的代價(jià),。11月21日,，關(guān)于意大利服裝品牌杜嘉班納（Dolce&Gabbana）在華不當(dāng)行為的討論,，開(kāi)始在各大社交平臺(tái)上發(fā)酵。

從十多位明星表明立場(chǎng),，到大秀被正式取消,，不過(guò)幾小時(shí)。而在這幾小時(shí)里,，杜嘉班納失去的,，遠(yuǎn)不只一場(chǎng)秀這么簡(jiǎn)單，能不能繼續(xù)在中國(guó)這個(gè)13億人口的龐大市場(chǎng)繼續(xù)撈金,，懸念重重,。

危險(xiǎn)的價(jià)值觀

11月21日晚9點(diǎn)，不出意外的話,，上海世博中心一定是星光熠熠,、燈火通明，意大利時(shí)裝品牌杜嘉班納將要開(kāi)啟The Great Show,，不過(guò)現(xiàn)在,，后臺(tái)已經(jīng)人去樓空。

取而代之的是,，十多位受邀參加的明星,、模特,，分別發(fā)布聲明，稱將不參加這場(chǎng)時(shí)尚秀,。

21日的新浪微博熱搜榜也被DG設(shè)計(jì)師,、杜嘉班納秀取消等多條話題充斥。

對(duì)于以這樣的方式牢牢霸占熱搜榜單前十,，杜嘉班納一定笑不出來(lái),。

此事源于杜嘉班納18日發(fā)布的宣傳片。在這則名為“起筷吃飯”的短片中,，杜嘉班納把中國(guó)傳統(tǒng)文化中的筷子與意大利經(jīng)典飲食披薩相結(jié)合,。

視頻中模特的夸張表情和不恰當(dāng)?shù)奈淖直磉_(dá)，被網(wǎng)友質(zhì)疑存在歧視中國(guó)傳統(tǒng)文化嫌疑,。

更嚴(yán)重的是,，當(dāng)網(wǎng)友就涉嫌歧視的情況，與Stefano Gabban進(jìn)行溝通時(shí),，作為杜嘉班納設(shè)計(jì)師及聯(lián)合創(chuàng)始人之一,，該設(shè)計(jì)師又曝出一系列辱華言論。

之后迎接杜嘉班納的是質(zhì)疑和抵制,。

從演員章子怡的“自取其辱”，到演員陳坤在上海機(jī)場(chǎng)的“扭頭就走”,，甚至連杜嘉班納品牌大使迪麗熱巴和王俊凱,，都以言行表示抵制，杜嘉班納這場(chǎng)堪稱“自取其辱”的鬧劇以被扼殺落幕,。

21日下午,，中國(guó)文化和旅游部下發(fā)通知，杜嘉班納The Great Show正式取消,。

事實(shí)上,，關(guān)于杜嘉班納的爭(zhēng)議從未停止。

自從杜嘉班納開(kāi)始開(kāi)啟“千禧一代策略”后,，曾引發(fā)爭(zhēng)議,。“這里慶祝的不是青春,，而是特權(quán),、財(cái)富和階層?！眹?guó)內(nèi)時(shí)裝評(píng)論人唐霜曾表示,，每個(gè)年代都有各個(gè)層面的偶像。

過(guò)度的千禧一代策略是杜嘉班納危險(xiǎn)價(jià)值觀的一部分,。

因發(fā)表過(guò)質(zhì)疑杜嘉班納過(guò)于依賴Instagram而忽略時(shí)尚本質(zhì)的媒體報(bào)道,，《紐約時(shí)報(bào)》曾被列入杜嘉班納的黑名單長(zhǎng)達(dá)9年,。

收割流量

對(duì)于曾經(jīng)靠流量翻身的杜嘉班納來(lái)說(shuō)，該事件無(wú)疑晴天霹靂,，讓其過(guò)去賺足的眼球成了白眼,。

巴洛克式的繁復(fù)花紋，黑色,、金色,、紅色的主色調(diào)，這個(gè)創(chuàng)立于1985年的意大利品牌成了消費(fèi)者眼中宮廷和華麗的代言詞,。

從都靈的快餐店,，到米蘭時(shí)裝周，杜嘉班納逐步登上了國(guó)際舞臺(tái),。

1993年,，杜嘉班納為麥當(dāng)娜的The Girlie Show環(huán)球演唱會(huì)特別制作了150套演出服裝，讓這個(gè)品牌一躍成為國(guó)際一線奢侈品牌,。

但千禧年之后,，杜嘉班納的日子并不好過(guò)。2010年起,，曾被稱為意大利奢侈品牌中最賺錢(qián)的杜嘉班納走起了下坡路,。

2012年，為簡(jiǎn)化產(chǎn)品線,，杜嘉班納關(guān)閉了盈利空間最大的副線品牌D&G,，導(dǎo)致業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩。

2016年,，更傳出了杜嘉班納將裁員1000人的消息,。

在嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)前，杜嘉班納走上了流量收割目光的道路,?！啊ъ淮傅氖窃跀?shù)字時(shí)代生活并深受其影響的一代。我們很高興能以書(shū)籍的形式與這些年輕人分享品牌歷史的精彩篇章”,，杜嘉班納曾出版了一本名為《杜嘉班納千禧一代》的書(shū)籍,，兩位創(chuàng)始人在書(shū)中這樣表示。

杜嘉班納迅速化觀念為行動(dòng),，啟動(dòng)了網(wǎng)紅策略,，邀請(qǐng)各國(guó)明星和網(wǎng)紅代替超模為品牌走秀，并從2017年秋冬男裝系列發(fā)布會(huì)起,，徹底棄用專業(yè)模特,，將全球各地?fù)碛旋嫶蠓劢z和可觀流量的網(wǎng)絡(luò)紅人或名流后代招致麾下。

流量讓杜嘉班納嘗到了甜頭。截至2017年3月31日的2016財(cái)年內(nèi),，杜嘉班納的銷售額錄得近兩位數(shù)的增長(zhǎng),，同比上漲9.6%至12.96億歐元，凈利潤(rùn)則大漲346%至8000萬(wàn)歐元,。

在2018年全球奢侈品公司業(yè)績(jī)100強(qiáng)榜單中,，杜嘉班納憑借15.49億美元的銷售額位列36名。

是成還是敗

如果說(shuō)杜嘉班納曾寄希望于這場(chǎng)大秀,，來(lái)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng),，那么現(xiàn)在，這場(chǎng)大秀無(wú)疑成為杜嘉班納被擋在門(mén)外的巨石,。

此次危機(jī)只是冰山一角,，早在去年，杜嘉班納曾推出一組名為#DG愛(ài)中國(guó)的廣告片,，隨后也在社交媒體上引發(fā)激烈討論,。

在廣告片中，背景是北京的老舊城區(qū),，身著華服的模特與樸素的路人形成鮮明反差,。

事實(shí)上，同樣的思路在日本拍攝的廣告片,，背景卻是東京的商業(yè)區(qū)和青春的年輕人,。

成也流量，敗也流量,。分別擁有5000多萬(wàn)和6000多萬(wàn)微博粉絲的中國(guó)90后女明星迪麗熱巴和TFboys組合的成員王俊凱就是杜嘉班納品牌大使,。

2017年初的杜嘉班納2018春夏男裝系列發(fā)布會(huì)期間，杜嘉班納轉(zhuǎn)發(fā)的一條王俊凱微博獲得了超過(guò)250萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā),。

營(yíng)銷專家路勝貞告訴北京商報(bào)記者，這件事如果得不到妥善解決,，會(huì)遭到很多意見(jiàn)領(lǐng)袖的抵制,，帶動(dòng)更危險(xiǎn)的消費(fèi)者排斥，如果能夠很好的致歉,，這個(gè)風(fēng)波不久就會(huì)過(guò)去,，不會(huì)帶來(lái)實(shí)質(zhì)影響，主要還是看杜嘉班納的態(tài)度,。

杜嘉班納曾經(jīng)引以為豪的社交平臺(tái),，也成了掀起抵制的主要陣地。這對(duì)于杜嘉班納來(lái)說(shuō),，并不是好事,。

根據(jù)杜嘉班納母公司D&G S.r.l的最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，截至2018年3月31日的2017財(cái)年里,，D&G S.r.l 共實(shí)現(xiàn)了12.9億歐元的銷售額,，較2016/2017財(cái)年的12.96億歐元小幅下滑,。

目前，意大利本土仍然是 D&G S.r.l 最大的市場(chǎng),。

不過(guò),，根據(jù)意大利奢侈品委員會(huì)和貝恩咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的2018年全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告，中國(guó)占據(jù)了奢侈品市場(chǎng)1/3的規(guī)模,，并且在七年內(nèi),，這一數(shù)字將增長(zhǎng)為45%。

【延伸閱讀】該,！DG設(shè)計(jì)師被曝辱華,，中國(guó)明星群體抵制其品牌秀

D&G設(shè)計(jì)師被曝辱華，稱“中國(guó)是屎一樣的國(guó)家”,。包括章子怡,、李冰冰在內(nèi)的多位中國(guó)明星表示，拒絕出席D&G今晚在上海舉行的首個(gè)大型時(shí)裝秀,。

今天（21日）,，國(guó)際知名品牌Dolce&Gabbana（杜嘉班納）設(shè)計(jì)師被曝出言辱華的消息，在微博上迅速傳開(kāi),?！?/p>

根據(jù)微博網(wǎng)友@Fashion_BangZ的爆料，該品牌設(shè)計(jì)師Stefano Gabbnna在Ins上與中國(guó)網(wǎng)友發(fā)生口角,。雙方在爭(zhēng)吵過(guò)程中,，設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)出言不遜，稱“中國(guó)是屎一樣的國(guó)家”,?！?/strong>