原標(biāo)題：杜嘉班納辱華發(fā)酵 曾因這一策略引發(fā)爭議

這一次,，杜嘉班納要為自己的不當(dāng)言論付出沉重的代價(jià),。11月21日，關(guān)于意大利服裝品牌杜嘉班納（Dolce&Gabbana）在華不當(dāng)行為的討論,，開始在各大社交平臺(tái)上發(fā)酵,。

從十多位明星表明立場,，到大秀被正式取消，不過幾小時(shí),。而在這幾小時(shí)里,，杜嘉班納失去的，遠(yuǎn)不只一場秀這么簡單,，能不能繼續(xù)在中國這個(gè)13億人口的龐大市場繼續(xù)撈金,，懸念重重。

危險(xiǎn)的價(jià)值觀

11月21日晚9點(diǎn),，不出意外的話,，上海世博中心一定是星光熠熠、燈火通明,，意大利時(shí)裝品牌杜嘉班納將要開啟The Great Show,，不過現(xiàn)在，后臺(tái)已經(jīng)人去樓空,。

取而代之的是,，十多位受邀參加的明星,、模特，分別發(fā)布聲明,，稱將不參加這場時(shí)尚秀,。

21日的新浪微博熱搜榜也被DG設(shè)計(jì)師、杜嘉班納秀取消等多條話題充斥,。

對(duì)于以這樣的方式牢牢霸占熱搜榜單前十,，杜嘉班納一定笑不出來。

此事源于杜嘉班納18日發(fā)布的宣傳片,。在這則名為“起筷吃飯”的短片中,，杜嘉班納把中國傳統(tǒng)文化中的筷子與意大利經(jīng)典飲食披薩相結(jié)合。

視頻中模特的夸張表情和不恰當(dāng)?shù)奈淖直磉_(dá),，被網(wǎng)友質(zhì)疑存在歧視中國傳統(tǒng)文化嫌疑,。

更嚴(yán)重的是，當(dāng)網(wǎng)友就涉嫌歧視的情況,，與Stefano Gabban進(jìn)行溝通時(shí),，作為杜嘉班納設(shè)計(jì)師及聯(lián)合創(chuàng)始人之一，該設(shè)計(jì)師又曝出一系列辱華言論,。

之后迎接杜嘉班納的是質(zhì)疑和抵制,。

從演員章子怡的“自取其辱”，到演員陳坤在上海機(jī)場的“扭頭就走”,，甚至連杜嘉班納品牌大使迪麗熱巴和王俊凱,，都以言行表示抵制，杜嘉班納這場堪稱“自取其辱”的鬧劇以被扼殺落幕,。

21日下午,，中國文化和旅游部下發(fā)通知，杜嘉班納The Great Show正式取消,。

事實(shí)上,，關(guān)于杜嘉班納的爭議從未停止。

自從杜嘉班納開始開啟“千禧一代策略”后,，曾引發(fā)爭議,。“這里慶祝的不是青春,，而是特權(quán),、財(cái)富和階層?！眹鴥?nèi)時(shí)裝評(píng)論人唐霜曾表示,，每個(gè)年代都有各個(gè)層面的偶像。

過度的千禧一代策略是杜嘉班納危險(xiǎn)價(jià)值觀的一部分,。

因發(fā)表過質(zhì)疑杜嘉班納過于依賴Instagram而忽略時(shí)尚本質(zhì)的媒體報(bào)道,，《紐約時(shí)報(bào)》曾被列入杜嘉班納的黑名單長達(dá)9年,。

收割流量

對(duì)于曾經(jīng)靠流量翻身的杜嘉班納來說，該事件無疑晴天霹靂,，讓其過去賺足的眼球成了白眼,。

巴洛克式的繁復(fù)花紋，黑色,、金色,、紅色的主色調(diào)，這個(gè)創(chuàng)立于1985年的意大利品牌成了消費(fèi)者眼中宮廷和華麗的代言詞,。

從都靈的快餐店,，到米蘭時(shí)裝周，杜嘉班納逐步登上了國際舞臺(tái),。

1993年,，杜嘉班納為麥當(dāng)娜的The Girlie Show環(huán)球演唱會(huì)特別制作了150套演出服裝，讓這個(gè)品牌一躍成為國際一線奢侈品牌,。

但千禧年之后,，杜嘉班納的日子并不好過。2010年起,，曾被稱為意大利奢侈品牌中最賺錢的杜嘉班納走起了下坡路,。

2012年，為簡化產(chǎn)品線,，杜嘉班納關(guān)閉了盈利空間最大的副線品牌D&G,，導(dǎo)致業(yè)績?cè)鲩L放緩。

2016年,，更傳出了杜嘉班納將裁員1000人的消息。

在嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)前,，杜嘉班納走上了流量收割目光的道路,。“‘千禧一代’指的是在數(shù)字時(shí)代生活并深受其影響的一代,。我們很高興能以書籍的形式與這些年輕人分享品牌歷史的精彩篇章”,，杜嘉班納曾出版了一本名為《杜嘉班納千禧一代》的書籍，兩位創(chuàng)始人在書中這樣表示,。

杜嘉班納迅速化觀念為行動(dòng),，啟動(dòng)了網(wǎng)紅策略，邀請(qǐng)各國明星和網(wǎng)紅代替超模為品牌走秀,，并從2017年秋冬男裝系列發(fā)布會(huì)起,，徹底棄用專業(yè)模特，將全球各地?fù)碛旋嫶蠓劢z和可觀流量的網(wǎng)絡(luò)紅人或名流后代招致麾下,。

流量讓杜嘉班納嘗到了甜頭,。截至2017年3月31日的2016財(cái)年內(nèi),，杜嘉班納的銷售額錄得近兩位數(shù)的增長，同比上漲9.6%至12.96億歐元,，凈利潤則大漲346%至8000萬歐元,。

在2018年全球奢侈品公司業(yè)績100強(qiáng)榜單中，杜嘉班納憑借15.49億美元的銷售額位列36名,。

是成還是敗

如果說杜嘉班納曾寄希望于這場大秀,，來開拓中國市場，那么現(xiàn)在,，這場大秀無疑成為杜嘉班納被擋在門外的巨石,。

此次危機(jī)只是冰山一角，早在去年,，杜嘉班納曾推出一組名為#DG愛中國的廣告片,，隨后也在社交媒體上引發(fā)激烈討論。

在廣告片中,，背景是北京的老舊城區(qū),，身著華服的模特與樸素的路人形成鮮明反差。

事實(shí)上,，同樣的思路在日本拍攝的廣告片,，背景卻是東京的商業(yè)區(qū)和青春的年輕人。

成也流量,，敗也流量,。分別擁有5000多萬和6000多萬微博粉絲的中國90后女明星迪麗熱巴和TFboys組合的成員王俊凱就是杜嘉班納品牌大使。

2017年初的杜嘉班納2018春夏男裝系列發(fā)布會(huì)期間,，杜嘉班納轉(zhuǎn)發(fā)的一條王俊凱微博獲得了超過250萬次的轉(zhuǎn)發(fā),。

營銷專家路勝貞告訴北京商報(bào)記者，這件事如果得不到妥善解決,，會(huì)遭到很多意見領(lǐng)袖的抵制,，帶動(dòng)更危險(xiǎn)的消費(fèi)者排斥，如果能夠很好的致歉,，這個(gè)風(fēng)波不久就會(huì)過去,，不會(huì)帶來實(shí)質(zhì)影響，主要還是看杜嘉班納的態(tài)度,。

杜嘉班納曾經(jīng)引以為豪的社交平臺(tái),，也成了掀起抵制的主要陣地。這對(duì)于杜嘉班納來說,，并不是好事,。

根據(jù)杜嘉班納母公司D&G S.r.l的最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，截至2018年3月31日的2017財(cái)年里,，D&G S.r.l 共實(shí)現(xiàn)了12.9億歐元的銷售額,，較2016/2017財(cái)年的12.96億歐元小幅下滑,。

目前，意大利本土仍然是 D&G S.r.l 最大的市場,。

不過,，根據(jù)意大利奢侈品委員會(huì)和貝恩咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的2018年全球奢侈品市場監(jiān)測(cè)報(bào)告，中國占據(jù)了奢侈品市場1/3的規(guī)模,，并且在七年內(nèi),，這一數(shù)字將增長為45%。

【延伸閱讀】該,！DG設(shè)計(jì)師被曝辱華,，中國明星群體抵制其品牌秀

D&G設(shè)計(jì)師被曝辱華，稱“中國是屎一樣的國家”,。包括章子怡,、李冰冰在內(nèi)的多位中國明星表示，拒絕出席D&G今晚在上海舉行的首個(gè)大型時(shí)裝秀,。

今天（21日）,，國際知名品牌Dolce&Gabbana（杜嘉班納）設(shè)計(jì)師被曝出言辱華的消息，在微博上迅速傳開,?！?/p>

根據(jù)微博網(wǎng)友@Fashion_BangZ的爆料，該品牌設(shè)計(jì)師Stefano Gabbnna在Ins上與中國網(wǎng)友發(fā)生口角,。雙方在爭吵過程中,，設(shè)計(jì)師對(duì)中國出言不遜，稱“中國是屎一樣的國家”,?！?/strong>

目前該條微博轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)超過1.6萬、評(píng)論超過5000條,。D&G此辱華言論迅速引起微博網(wǎng)友不滿,，要求其“滾出中國”。

也有網(wǎng)友表示,，“廣告片沒什么，頂多就是外國人對(duì)中國的刻板印象,，但是這設(shè)計(jì)師就太沖動(dòng)了,。”

網(wǎng)友YumengCheung：其實(shí)那廣告片沒什么,，頂多就是外國人腦子里對(duì)中國的刻板印象,，但也真到不了歧視種族這個(gè)高度，人家做宣傳片肯定本意是想迎合,，只是因不了解中國好心辦了壞事事與愿違,。

網(wǎng)友YumengCheung繼續(xù)評(píng)論稱,，“但這設(shè)計(jì)師沒控制住情緒，口不擇言罵整個(gè)國家,，這就有點(diǎn)像本來因?yàn)樾∈聽巿?zhí),，后來一沖動(dòng)開始罵娘，就矛盾上升了,。所以沖動(dòng)是魔鬼,。”

記者發(fā)現(xiàn),，此事源于一段D&G所發(fā)布的宣傳片,，D&G曾于18日在官方微博及國外社交媒體Ins、臉書官方賬號(hào)上發(fā)布一則預(yù)告短片,?！?/p>

在這則題為“起筷吃飯”的短片中，內(nèi)容是把中國傳統(tǒng)文化中的筷子與意大利經(jīng)典飲食披薩相結(jié)合,，視頻配文字稱,，“今天我們將率先向大家展示，如何用這種小棍子形狀的餐具,，來吃意大利偉大的傳統(tǒng)瑪格麗特披薩,。”

不過,，不管是文字表達(dá),，還是片中模特用夸張表情展示如何用筷子，都被網(wǎng)友質(zhì)疑存在歧視中國傳統(tǒng)文化嫌疑,。

網(wǎng)友Mei Yanfang Myf：看來制片團(tuán)隊(duì)的文化程度很低啊,，現(xiàn)在哪個(gè)國家的小學(xué)生還不知道“這種小棍子形狀的餐具”叫筷子。還有,，“意大利偉大的傳統(tǒng)瑪格麗特披薩”,？我們中國人幾千年來一直用筷子吃大米飯，不見得少了意大利的披薩就餓死過一個(gè)人,。

網(wǎng)友Mei Yanfang Myf繼續(xù)說道,，“以后制作這種宣傳視頻還是帶一點(diǎn)腦子吧?！?/p>

目前,，這則宣傳短片已經(jīng)在其官方微博上被刪除，但是國外社交媒體上Ins及臉書上仍然可以看到,。

之后,，有網(wǎng)友就涉嫌歧視一事與被稱為D&G設(shè)計(jì)師的Stefano Gabban在Ins上表達(dá)不滿，結(jié)果該設(shè)計(jì)師又曝出上述稱“中國才是‘狗屎’的國家”辱華言論。

隨后,，認(rèn)證為Fashion_BangZ的賬號(hào)今日上午11點(diǎn)15分通過微博曝光了此事,。稱，“（這是）網(wǎng)友和Dolce&Gabbana設(shè)計(jì)師StefanoGabbana在Instagram上的一段真實(shí)的對(duì)話”,。

不僅如此,，該品牌今晚（21日晚）將在上海舉行首個(gè)大型時(shí)裝秀“The Great Show”，消息傳出后,，包括章子怡,、陳坤、迪麗熱巴,、李冰冰,、王俊凱等在內(nèi)的中國多位明星表示，拒絕出席今天的活動(dòng),。

D&G設(shè)計(jì)師在下午1時(shí)許在Ins上對(duì)此回應(yīng)稱：我的ins賬號(hào)被盜了,。我的律師事務(wù)所正在處理這件事，我愛中國和中國文化,，對(duì)于發(fā)生的事我感到非常抱歉,。↓

網(wǎng)友在其此條Ins下這么評(píng)論,?！?/p>

正準(zhǔn)備去要D&G的官方回應(yīng)，環(huán)環(huán)發(fā)現(xiàn),，D&G在其官方微博下發(fā)了這個(gè),，內(nèi)容如下?！?/p>

Dolce&Gabbana的官方Intragram賬號(hào)和Stefano Gabbana的Instagram賬號(hào)被盜,，我們已經(jīng)立即通過法律途徑解決。我們?yōu)檫@些不實(shí)言論給中國和中國人民造成的影響和傷害道歉,。我們對(duì)中國和中國文化始終一貫的熱愛與尊重,。