正如娛樂新聞也在映射,、影響著社會的婚戀觀念一樣，廣告創(chuàng)意同樣也是社會價值體系的一面鏡子,，杜蕾斯此次的“下流廣告”根植于職場,、飯局中低俗黃段子泛濫的土壤,，而之前環(huán)時炮制的“高級廣告”則利用了國人對于性愛的復雜心理,。它并沒有幫助全社會對此敏感話題“脫敏”,，反而在一次次地罩上“質(zhì)地更好”的“遮羞布”。

相比之下,，“翻車”的杜蕾斯廣告反而更是一記警鐘,，更能讓我們反思我們究竟應該如何大大方方、不遮不隱地公開談論性愛這件日常之事。

當然,，更有追求的廣告則應該勇于挑起敏感的社會議題,，比如SK-II在春節(jié)期間推出的為單身女性發(fā)聲的反催婚廣告，主動挑開了“剩女”,、“不孝”這些商業(yè)話語體系中不敢觸碰的禁忌,，注定會陷入價值分裂群體爭論的漩渦，引來各方的批評,。然而,，這種勇敢無疑值得鼓勵。

當然,，我沒有天真到能把社會進步寄予商業(yè)廣告的“破冰之舉”,，只是希望它們不要為落后的價值觀添磚加瓦，乃至于在渾然不覺中利用,、強化它們以謀私利,。

這需要我們行使消費者用腳投票的權(quán)利，讓商業(yè)廣告這一無孔不入的輿論空間站在光明這邊,。（本文獨家首發(fā)鈦媒體App,，作者/張遠）