同樣被迫離開L Brands的還有奢侈品零售商Henri Bendel,。與La Senza被出售的命運(yùn)不同,，L Brands在今年早些時(shí)候直接宣布將于2019年1月關(guān)閉Henri Bendel現(xiàn)有的23家門店以及網(wǎng)站。

對(duì)此,，分析師Ike Boruchow曾表示,，維密近年來(lái)業(yè)績(jī)下降的主要原因除了消費(fèi)者對(duì)性感內(nèi)衣喜好度的下降外，還來(lái)源于該品牌對(duì)線上業(yè)務(wù)崛起后線下門店疏于管理有關(guān)，因?yàn)榧词蛊放频南M(fèi)者出現(xiàn)了大量向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì),，該品牌也并未關(guān)閉任何的線下店鋪,，這也導(dǎo)致了成本的持續(xù)增加。

根據(jù)Factset的數(shù)據(jù),，公司高管表示,，“我們目前沒(méi)有經(jīng)濟(jì)方面的限制因素，但是我們有很多其他的事情需要考慮,，”不過(guò),，他們強(qiáng)調(diào)，該公司當(dāng)前的主要關(guān)注點(diǎn)將放在維多利亞的秘密商品上,。

維密今年一季度又關(guān)35家店,，大秀或停播

全球知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（Victoria’s Secret ，以下稱維密）自創(chuàng)立以來(lái),，一直都是女性內(nèi)衣界舉足輕重的時(shí)尚品牌,，許多模特也將能登上維密時(shí)尚秀作為自己的職業(yè)生涯目標(biāo)。
但近年來(lái),，維密似乎已經(jīng)大勢(shì)已去,，不僅銷售額不斷下跌，在全球也開啟關(guān)店模式,，就連年度時(shí)尚維密秀在去年的收視率僅300多萬(wàn)人觀看,，創(chuàng)史上最低紀(jì)錄。

維密一季度關(guān)35家

銷售額下滑,、關(guān)店,、或?qū)⑼＾k秀場(chǎng)，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)兩的Victoria’s Secret,，為何會(huì)走到今天這一步？

一季度已關(guān)35家店
維密母公司L Brands于5月22日美股收盤后發(fā)布第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告,，集團(tuán)整體銷售額為26.29億美元,，與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無(wú)增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)則大跌15%至4030萬(wàn)美元,。

其中維密同店銷售額下跌5%,，Bath & Body Works同店銷售額則大漲13%。L Brands表示,，今年第一季度維密共關(guān)閉了35家門店,。
據(jù)悉，維密在去年已經(jīng)關(guān)閉了30家門店,。

此前,，L Brands的首席財(cái)務(wù)官Stuart Burgdoerfer曾在年度財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上表示今年還將在北美市場(chǎng)再關(guān)閉53家門店，總部位于紐約的投資公司Cowen則認(rèn)為維密目前還有150家冗余門店應(yīng)該被淘汰。

維密一季度關(guān)35家

事實(shí)上,，維密于2017年才在上海開設(shè)大陸首家旗艦店,，同年底的維密大秀也在上海舉辦，目前,，維密在北京,、香港等大中華區(qū)已經(jīng)開設(shè)了49家新店。
維密實(shí)體店從PINK系列到維密系列,，打折促銷活動(dòng)基本上從未停止,，3件138元、2件238元,、買一贈(zèng)一等促銷活動(dòng)力度不小,。

線上渠道也有一些促銷活動(dòng)，國(guó)外渠道也有不少折扣促銷,。
其實(shí),，自2018年起， 維密就開始把商品以大幅打折的銷售手法出售,，但都無(wú)法挽救其銷售額逐年遞減1.1%的困局,，而單單內(nèi)衣產(chǎn)品的虧損亦不止1.1% ，只好靠品牌的美容產(chǎn)品系列之盈利抵消,。
對(duì)此,，分析師Ike Boruchow曾表示，維密近年來(lái)業(yè)績(jī)下降的主要原因除了消費(fèi)者對(duì)性感內(nèi)衣喜好度的下降外,，還來(lái)源于該品牌對(duì)線上業(yè)務(wù)崛起后線下門店疏于管理有關(guān),，因?yàn)榧词蛊放频南M(fèi)者出現(xiàn)了大量向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，該品牌也并未關(guān)閉任何的線下店鋪,，這也導(dǎo)致了成本的持續(xù)增加,。
全球數(shù)據(jù)零售分析師曾表示，該品牌在過(guò)去兩年內(nèi)已失去大約 380 萬(wàn)名客戶,。
維密秀今年或?qū)⑼＾k,？
近日，“維多利亞的秘密”母公司L Brands集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner在公司簡(jiǎn)報(bào)中表示,，維密秀將面臨重大調(diào)整：“時(shí)尚是一項(xiàng)不斷變化的產(chǎn)業(yè),，必須通過(guò)發(fā)展和變革才能成長(zhǎng)，電視和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不適合播放大秀,，將對(duì)傳統(tǒng)維密秀進(jìn)行重新評(píng)估,，2019年以后會(huì)尋求新的形式?！边@段表述,，被市場(chǎng)認(rèn)為釋放了維密秀或?qū)⑼＾k的訊號(hào),。

維密一季度關(guān)35家