同樣被迫離開L Brands的還有奢侈品零售商Henri Bendel。與La Senza被出售的命運不同,，L Brands在今年早些時候直接宣布將于2019年1月關(guān)閉Henri Bendel現(xiàn)有的23家門店以及網(wǎng)站,。

對此，分析師Ike Boruchow曾表示,，維密近年來業(yè)績下降的主要原因除了消費者對性感內(nèi)衣喜好度的下降外,，還來源于該品牌對線上業(yè)務(wù)崛起后線下門店疏于管理有關(guān)，因為即使品牌的消費者出現(xiàn)了大量向線上轉(zhuǎn)移的趨勢,，該品牌也并未關(guān)閉任何的線下店鋪,，這也導(dǎo)致了成本的持續(xù)增加。

根據(jù)Factset的數(shù)據(jù),，公司高管表示,，“我們目前沒有經(jīng)濟方面的限制因素，但是我們有很多其他的事情需要考慮,，”不過,，他們強調(diào)，該公司當(dāng)前的主要關(guān)注點將放在維多利亞的秘密商品上,。

維密今年一季度又關(guān)35家店,，大秀或停播

全球知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（Victoria’s Secret ，以下稱維密）自創(chuàng)立以來,，一直都是女性內(nèi)衣界舉足輕重的時尚品牌,，許多模特也將能登上維密時尚秀作為自己的職業(yè)生涯目標(biāo)。
但近年來,，維密似乎已經(jīng)大勢已去,，不僅銷售額不斷下跌，在全球也開啟關(guān)店模式,，就連年度時尚維密秀在去年的收視率僅300多萬人觀看,，創(chuàng)史上最低紀(jì)錄,。

維密一季度關(guān)35家

銷售額下滑、關(guān)店,、或?qū)⑼＾k秀場,，曾經(jīng)風(fēng)光無兩的Victoria’s Secret，為何會走到今天這一步,？

一季度已關(guān)35家店
維密母公司L Brands于5月22日美股收盤后發(fā)布第一季度業(yè)績報告,，集團(tuán)整體銷售額為26.29億美元，與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無增長,，凈利潤則大跌15%至4030萬美元,。

其中維密同店銷售額下跌5%，Bath & Body Works同店銷售額則大漲13%,。L Brands表示,，今年第一季度維密共關(guān)閉了35家門店。
據(jù)悉,，維密在去年已經(jīng)關(guān)閉了30家門店,。

此前，L Brands的首席財務(wù)官Stuart Burgdoerfer曾在年度財報后的電話會議上表示今年還將在北美市場再關(guān)閉53家門店,，總部位于紐約的投資公司Cowen則認(rèn)為維密目前還有150家冗余門店應(yīng)該被淘汰,。

維密一季度關(guān)35家

事實上，維密于2017年才在上海開設(shè)大陸首家旗艦店,，同年底的維密大秀也在上海舉辦,，目前，維密在北京,、香港等大中華區(qū)已經(jīng)開設(shè)了49家新店,。
維密實體店從PINK系列到維密系列，打折促銷活動基本上從未停止,，3件138元,、2件238元、買一贈一等促銷活動力度不小,。

線上渠道也有一些促銷活動,，國外渠道也有不少折扣促銷。
其實,，自2018年起,， 維密就開始把商品以大幅打折的銷售手法出售，但都無法挽救其銷售額逐年遞減1.1%的困局,，而單單內(nèi)衣產(chǎn)品的虧損亦不止1.1% ,，只好靠品牌的美容產(chǎn)品系列之盈利抵消。
對此,，分析師Ike Boruchow曾表示,，維密近年來業(yè)績下降的主要原因除了消費者對性感內(nèi)衣喜好度的下降外，還來源于該品牌對線上業(yè)務(wù)崛起后線下門店疏于管理有關(guān),，因為即使品牌的消費者出現(xiàn)了大量向線上轉(zhuǎn)移的趨勢,，該品牌也并未關(guān)閉任何的線下店鋪，這也導(dǎo)致了成本的持續(xù)增加,。
全球數(shù)據(jù)零售分析師曾表示,，該品牌在過去兩年內(nèi)已失去大約 380 萬名客戶。
維密秀今年或?qū)⑼＾k,？
近日,，“維多利亞的秘密”母公司L Brands集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner在公司簡報中表示，維密秀將面臨重大調(diào)整：“時尚是一項不斷變化的產(chǎn)業(yè),，必須通過發(fā)展和變革才能成長,，電視和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不適合播放大秀，將對傳統(tǒng)維密秀進(jìn)行重新評估,，2019年以后會尋求新的形式,。”這段表述,，被市場認(rèn)為釋放了維密秀或?qū)⑼＾k的訊號,。

維密一季度關(guān)35家