維密一季度關(guān)35家

原標(biāo)題：維密2019第一季度又關(guān)了35家店 銷售繼續(xù)下跌5%

維密母公司L Brands于周三美股收盤(pán)后發(fā)布第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，集團(tuán)整體銷售額為26.29億美元,，與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無(wú)增長(zhǎng),，凈利潤(rùn)則大跌15%至4030萬(wàn)美元，不過(guò)均超過(guò)分析師預(yù)期,。其中維密同店銷售額下跌5%,，Bath & Body Works同店銷售額則大漲13%。L Brands表示,，今年第一季度維密共關(guān)閉了35家門(mén)店,，僅新增1家直營(yíng)零售門(mén)店。

該公司最近表示,，它將改變其年度時(shí)裝秀的方式,，這表明在多年來(lái)市場(chǎng)份額被后起之秀搶走之后，它愿意接受批評(píng),。

“我們顯然不滿意,，正在努力提高業(yè)績(jī)，”L Brands在提到維密的結(jié)果時(shí)說(shuō),。

該公司指出,，其內(nèi)衣業(yè)務(wù)的可比銷售額下降，利潤(rùn)率受到過(guò)度打折的沖擊,，而針對(duì)年輕人的粉色系列的同店銷售額也在下降,。關(guān)稅成為高管們首要擔(dān)憂的問(wèn)題。L品牌表示,，L Brands表示維多利亞的秘密美容和沐浴及身體護(hù)理產(chǎn)品的大部分產(chǎn)品均來(lái)自美國(guó),。

繼去年關(guān)閉30家門(mén)店后 維密今年又將關(guān)閉53家門(mén)店

2月28日,，維秘宣布2019年將關(guān)閉北美53家門(mén)店,。公司首席財(cái)務(wù)官在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，每年都會(huì)關(guān)閉商店,，這是經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的持續(xù),。但是維秘近幾年熱度消退是事實(shí)，大秀收視率逐年下滑,，店鋪銷售額也連續(xù)3年下跌,，去年關(guān)了30家門(mén)店。

維密一季度關(guān)35家

據(jù)悉,，維密即將關(guān)閉的門(mén)店數(shù)量,，占全球1143維密商店的4%。

據(jù)了解,，此前的幾年,，維秘平均每年關(guān)閉15家門(mén)店,。此外，2018年維密時(shí)裝大秀的收視率甚至創(chuàng)下了歷史新低,。據(jù)知名雜志報(bào)道,，當(dāng)年這場(chǎng)秀僅僅吸引了327萬(wàn)觀眾，這是該時(shí)裝秀舉辦以來(lái)的最低收視人數(shù),。

從L Brands Inc,。最新發(fā)布的業(yè)績(jī)表來(lái)看，維密的經(jīng)營(yíng)情況確實(shí)不佳,。2018年最后一個(gè)季度的銷售額,，僅有1849300美元，比2017年同期的2038300美元跌了不少,。2018年維密業(yè)績(jī)創(chuàng)下8年來(lái)最低后,，最終在2019年宣布關(guān)閉大量門(mén)店。

作為美國(guó)內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密的母公司,，L Brands近幾年沒(méi)少受到維密業(yè)績(jī)低迷的拖累,，而如今它也不得不砍掉其它負(fù)債的品牌以維持集團(tuán)的繼續(xù)發(fā)展。

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》消息,，L Brands集團(tuán)于2018年12月13日向私人股本公司Regent LP出售了旗下內(nèi)衣品牌La Senza,。

盡管交易價(jià)格尚未透露，但根據(jù)雙方簽訂的協(xié)議,，該交易預(yù)計(jì)于明年1月完成,，Regent LP將接手La Senza的所有資產(chǎn)，包括北美地區(qū)的所有門(mén)店,，線上網(wǎng)站和伙計(jì)合作伙伴對(duì)該品牌的所有權(quán)和運(yùn)營(yíng)控制權(quán),。

維密一季度關(guān)35家

同樣被迫離開(kāi)L Brands的還有奢侈品零售商Henri Bendel。與La Senza被出售的命運(yùn)不同,，L Brands在今年早些時(shí)候直接宣布將于2019年1月關(guān)閉Henri Bendel現(xiàn)有的23家門(mén)店以及網(wǎng)站,。

對(duì)此，分析師Ike Boruchow曾表示,，維密近年來(lái)業(yè)績(jī)下降的主要原因除了消費(fèi)者對(duì)性感內(nèi)衣喜好度的下降外,，還來(lái)源于該品牌對(duì)線上業(yè)務(wù)崛起后線下門(mén)店疏于管理有關(guān)，因?yàn)榧词蛊放频南M(fèi)者出現(xiàn)了大量向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì),，該品牌也并未關(guān)閉任何的線下店鋪,，這也導(dǎo)致了成本的持續(xù)增加。

根據(jù)Factset的數(shù)據(jù),，公司高管表示,，“我們目前沒(méi)有經(jīng)濟(jì)方面的限制因素，但是我們有很多其他的事情需要考慮，”不過(guò),，他們強(qiáng)調(diào),，該公司當(dāng)前的主要關(guān)注點(diǎn)將放在維多利亞的秘密商品上。

維密今年一季度又關(guān)35家店,，大秀或停播

全球知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（Victoria’s Secret ,，以下稱維密）自創(chuàng)立以來(lái)，一直都是女性內(nèi)衣界舉足輕重的時(shí)尚品牌,，許多模特也將能登上維密時(shí)尚秀作為自己的職業(yè)生涯目標(biāo),。
但近年來(lái)，維密似乎已經(jīng)大勢(shì)已去,，不僅銷售額不斷下跌,，在全球也開(kāi)啟關(guān)店模式，就連年度時(shí)尚維密秀在去年的收視率僅300多萬(wàn)人觀看,，創(chuàng)史上最低紀(jì)錄,。

維密一季度關(guān)35家

銷售額下滑、關(guān)店,、或?qū)⑼＾k秀場(chǎng),，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)兩的Victoria’s Secret，為何會(huì)走到今天這一步,？

一季度已關(guān)35家店
維密母公司L Brands于5月22日美股收盤(pán)后發(fā)布第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告,，集團(tuán)整體銷售額為26.29億美元，與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無(wú)增長(zhǎng),，凈利潤(rùn)則大跌15%至4030萬(wàn)美元,。

其中維密同店銷售額下跌5%，Bath & Body Works同店銷售額則大漲13%,。L Brands表示,，今年第一季度維密共關(guān)閉了35家門(mén)店。
據(jù)悉,，維密在去年已經(jīng)關(guān)閉了30家門(mén)店,。

此前，L Brands的首席財(cái)務(wù)官Stuart Burgdoerfer曾在年度財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上表示今年還將在北美市場(chǎng)再關(guān)閉53家門(mén)店,，總部位于紐約的投資公司Cowen則認(rèn)為維密目前還有150家冗余門(mén)店應(yīng)該被淘汰,。

維密一季度關(guān)35家

事實(shí)上,，維密于2017年才在上海開(kāi)設(shè)大陸首家旗艦店,，同年底的維密大秀也在上海舉辦，目前,，維密在北京,、香港等大中華區(qū)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了49家新店。
維密實(shí)體店從PINK系列到維密系列，打折促銷活動(dòng)基本上從未停止,，3件138元,、2件238元、買(mǎi)一贈(zèng)一等促銷活動(dòng)力度不小,。

線上渠道也有一些促銷活動(dòng),，國(guó)外渠道也有不少折扣促銷。
其實(shí),，自2018年起,， 維密就開(kāi)始把商品以大幅打折的銷售手法出售，但都無(wú)法挽救其銷售額逐年遞減1.1%的困局,，而單單內(nèi)衣產(chǎn)品的虧損亦不止1.1% ,，只好靠品牌的美容產(chǎn)品系列之盈利抵消。
對(duì)此,，分析師Ike Boruchow曾表示,，維密近年來(lái)業(yè)績(jī)下降的主要原因除了消費(fèi)者對(duì)性感內(nèi)衣喜好度的下降外，還來(lái)源于該品牌對(duì)線上業(yè)務(wù)崛起后線下門(mén)店疏于管理有關(guān),，因?yàn)榧词蛊放频南M(fèi)者出現(xiàn)了大量向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì),，該品牌也并未關(guān)閉任何的線下店鋪，這也導(dǎo)致了成本的持續(xù)增加,。
全球數(shù)據(jù)零售分析師曾表示,，該品牌在過(guò)去兩年內(nèi)已失去大約 380 萬(wàn)名客戶。
維密秀今年或?qū)⑼＾k,？
近日,，“維多利亞的秘密”母公司L Brands集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner在公司簡(jiǎn)報(bào)中表示，維密秀將面臨重大調(diào)整：“時(shí)尚是一項(xiàng)不斷變化的產(chǎn)業(yè),，必須通過(guò)發(fā)展和變革才能成長(zhǎng),，電視和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不適合播放大秀，將對(duì)傳統(tǒng)維密秀進(jìn)行重新評(píng)估,，2019年以后會(huì)尋求新的形式,。”這段表述,，被市場(chǎng)認(rèn)為釋放了維密秀或?qū)⑼＾k的訊號(hào),。

維密一季度關(guān)35家

對(duì)于今年的維密秀是否停止舉辦，還是照常舉辦僅在電視臺(tái)停播,，維密方面并未給予正面回應(yīng),，只透露公司內(nèi)部還在討論，回復(fù)為“目前確實(shí)沒(méi)有相關(guān)信息可以提供”,。

維多利亞的秘密廣告牌
經(jīng)走訪北京維多利亞的秘密旗艦店,，店內(nèi)工作人員表示,，“市場(chǎng)部目前沒(méi)有收到有關(guān)大秀推廣活動(dòng)的通知，今年有哪些新產(chǎn)品,，我們還不知道,。”
據(jù)外媒報(bào)道,，維密大秀去年的成本超過(guò)1.3億,，這對(duì)于經(jīng)營(yíng)狀況并不樂(lè)觀的母公司 L Brands 而言無(wú)疑形成了重大的財(cái)務(wù)壓力，向大秀的過(guò)度傾斜已經(jīng)對(duì)品牌形成拖累,。

如果維密秀今年真的停播,，這意味著從1995年開(kāi)始至今，陪伴觀眾25年之久的維多利亞的秘密大秀就要從此成為歷史了,。

維密一季度關(guān)35家

有數(shù)據(jù)顯示,，維密大秀收視率已經(jīng)連續(xù)6年下跌。維密大秀2015年的收視率暴跌30%,，收看人數(shù)驟降至659萬(wàn)人,。

2016年，觀看維密大秀的18歲至49歲觀眾收視率僅為2.1,，較2015年的2.3又減少了9%,。

2017年，維密上海大秀收視率則大跌30%,，總觀眾數(shù)不足500萬(wàn),，去年由ABC負(fù)責(zé)播出的維密大秀收視率延續(xù)下滑趨勢(shì)，總觀眾數(shù)跌至327萬(wàn),，對(duì)比輝煌時(shí)期的2001年1240萬(wàn)的收看人數(shù),，如今的維密大秀已然風(fēng)光不再。
“內(nèi)衣市場(chǎng)”無(wú)路可走了,？
作為內(nèi)衣界的龍頭大佬,，曾于千禧年代紅極一時(shí)，主線設(shè)計(jì)與天橋上的“天使”是“性感”的代名詞,，副線系列“PINK”就是代表青春,；2004年蒂拉班克斯、海蒂克拉姆,、阿德瑞娜利馬在維密橋上之時(shí),，是品牌最黃金最輝煌的日子。
但近年來(lái),，維密秀與時(shí)代不符的價(jià)值觀輸出也是其遭到女性消費(fèi)者抵制的重要原因之一,。比如去年大紅的Metoo風(fēng)潮，倡導(dǎo)女性不再如過(guò)往般需要用維密內(nèi)衣去塑造傲人的曲線來(lái)博取男性的喜愛(ài),。
據(jù)了解,，目前在我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)中如安莉芳,、黛安芬,、芬怡,、曼妮芬、都市麗人等企業(yè),，都是是維密的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

時(shí)代變遷配合時(shí)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異，大眾對(duì)內(nèi)衣設(shè)計(jì)的需求與口味也有所轉(zhuǎn)變,，數(shù)十億元的內(nèi)衣業(yè)務(wù)背后,，維密面臨如何吸引年輕消費(fèi)者的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

維密一季度關(guān)35家

戰(zhàn)略定位專家,、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示,，近幾年全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的蕭條對(duì)整個(gè)女性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生很大影響，包括美容美發(fā),、化妝品及女性內(nèi)衣市場(chǎng)等,，維密內(nèi)衣在全球的存量市場(chǎng)、增量市場(chǎng)基本已經(jīng)達(dá)到飽和,，現(xiàn)已趨于穩(wěn)定,。

此外，大部分西方國(guó)家的人口已經(jīng)開(kāi)始負(fù)增長(zhǎng),，中國(guó)的人口增長(zhǎng)也在減緩,，全球新增的內(nèi)衣市場(chǎng)在減弱?！芭詢?nèi)衣銷量是一個(gè)經(jīng)濟(jì)晴雨表,，在經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)候，家庭主婦會(huì)減少在內(nèi)衣方面的支出,?！?徐雄俊稱。
徐雄俊認(rèn)為,，維密內(nèi)衣是其業(yè)務(wù)主線,，美妝、身體乳等副線產(chǎn)品雖然銷量較好,，但市場(chǎng)份額很小,，未來(lái)發(fā)展也無(wú)法與歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等老牌美妝品牌相抗衡,，總體來(lái)說(shuō),，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不大?！?br/>

維密一季度關(guān)35家

“維密歷年的時(shí)尚大秀,，推出的內(nèi)衣產(chǎn)品過(guò)于強(qiáng)調(diào)‘性感’和‘時(shí)尚’,，也使得維密在產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)上脫離消費(fèi)者,，忽視了女性對(duì)內(nèi)衣的舒適性,、實(shí)用性的需求，偏離了消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的本質(zhì)需求,?！?徐雄俊稱。